Short-form video là gì? Short-form video là một định dạng video ngắn, thường có thời lượng ngắn từ vài giây đến một phút. Đây là một xu hướng phổ biến trong ngành giải trí trực tuyến và trên các nền tảng mạng xã hội. Các ứng dụng nổi tiếng như TikTok, Instagram Reels, và Snapchat đều chú trọng vào việc cung cấp nền tảng cho việc tạo và chia sẻ video ngắn. Short-form video thường tập trung vào việc truyền đạt ý tưởng hoặc thông điệp một cách nhanh chóng và súc tích. Các nội dung short-form thường sử dụng kỹ thuật hiệu ứng hình ảnh, âm nhạc và đôi khi kèm theo văn bản để tạo ra trải nghiệm thú vị và gây ấn tượng mạnh mẽ trong thời lượng ngắn.
Bạn thường xuyên dành thời gian để theo dõi tính năng Watch trên Facebook, Reels của Instagram, hoặc chính ứng dụng TikTok và thường cảm thấy “lạc lối” trong không gian đó. Bạn có khi nào tự đặt câu hỏi về lý do tại sao những loại nội dung này lại thu hút mọi người đến vậy không? Liệu có cách nào thương hiệu có thể áp dụng để làm cho khách hàng của họ cũng bị “mê hoặc” như vậy không? Không có điều gì đáng ngạc nhiên khi nội dung video tiếp tục mở rộng “thành trì” trong năm 2024, từ những video hot trên TikTok, story trên Instagram đến sự gia tăng phổ biến của YouTube. Tuy nhiên, điều làm cho định dạng video ngắn (short-form video) trở nên đặc biệt hấp dẫn hơn trong thời gian gần đây là điều cần tìm hiểu. Hãy cùng Stywin khám phá ngay trong bài viết này nhé!
Lý do short-form video là định dạng mà nhãn hàng nên tập trung ở thời điểm hiện tại
Video có khả năng được xem cao hơn tới 48% so với các định dạng khác trên social media
Theo một thống kê mới nhất từ Colormatics, đã xác định rằng video đang trở thành định dạng phổ biến nhất trên các nền tảng mạng xã hội, vượt qua các yếu tố khác như ảnh và văn bản. Sự yêu thích đối với video so với các định dạng khác trên các trang mạng xã hội đã tăng lên đến 48%.
Với lượng thông tin ngày càng tăng và trở nên áp đặt, khả năng tập trung của con người khi tiếp xúc với thông tin giảm sút đáng kể. Người xem hiện đang hướng tới những định dạng nội dung ngắn và sinh động để có trải nghiệm tiếp cận thông tin một cách hiệu quả. Chính vì lý do này, video, đặc biệt là video dạng ngắn (short-form), đang tỏ ra là một đối thủ đáng gờm có thể “lấn át” các định dạng khác như ảnh và văn bản trên các nền tảng mạng xã hội.
Theo một nghiên cứu gần đây của các nhà khoa học, đã được chỉ ra rằng thời gian chú ý của con người đã giảm từ 12 giây xuống chỉ còn 8,25 giây. Để đáp ứng nhu cầu giảm sút của khả năng tập trung và sở thích đang thay đổi của người xem, nội dung ngắn, đặc biệt là video short-form, đang trở thành xu hướng được đẩy mạnh. Những video này được sản xuất với mục tiêu mang lại trải nghiệm giải trí và thụ động, nhằm giúp con người dễ dàng tiêu thụ thông tin một cách hiệu quả.
Thêm vào đó, mục tiêu của việc làm cho short-form video trở thành hiện tượng “viral”, hay còn được biết đến là tạo hiệu ứng lan truyền, được xem là có những ưu điểm lớn hơn so với các định dạng khác, và điều này có nguyên nhân từ:
- Thời lượng ngắn của video giúp nội dung trở nên súc tích và kịch tính, với các yếu tố như âm nhạc, hiệu ứng hình ảnh… Tất cả những yếu tố này đều dễ dàng “lây nhiễm” và tạo ra cuộc trò chuyện, bởi chúng để lại ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí của người xem.
- Cơ chế phân phối của short-form video cũng được đánh giá cao, đặc biệt là khi người xem đang duyệt qua luồng video của các nền tảng mạng xã hội tương ứng. Giống như một chiếc nam châm hút, video ngắn dễ dàng làm cho người xem bị “mắc kẹt” và khó rời khỏi. Điều này tạo ra một hiệu quả phân phối lớn, đồng thời tăng khả năng lan truyền nhanh chóng trên các nền tảng xã hội.
72% người thích video hơn văn bản khi tìm hiểu một sản phẩm hoặc dịch vụ mới
Người tiêu dùng đã chia sẻ rằng họ ưa thích trải nghiệm xem hình ảnh chạy trong khoảng 30 giây thay vì đọc một bài đăng blog hay thông tin chi tiết. Tuyên bố này thể hiện sự chuyển đổi ưa thích từ các định dạng văn bản sang nội dung video, đặc biệt trên các thiết bị di động.
Dữ liệu từ nghiên cứu của Colormatics cung cấp thêm chi tiết, chỉ ra rằng 72% người tham gia thí nghiệm ưa chuộng video hơn là văn bản khi họ muốn tìm hiểu về sản phẩm hoặc dịch vụ mới. So sánh với việc bị cuốn hút vào nội dung liên tục trên các nền tảng giải trí như Netflix hay Spotify, định dạng video giúp tạo ra một trải nghiệm chuyển động, liền mạch và hấp dẫn. Sự chuyển đổi mềm mại này trong video không chỉ thuận tiện cho người xem mà còn tăng cường tính tương tác và hiệu ứng hấp dẫn của nội dung.
Thời lượng của video với mục đích kinh doanh
Để tạo ra một video quảng cáo, không cần phải đầu tư vào một kịch bản dài hoặc một quy trình dàn dựng phức tạp. Điều mà nhiều người không ngờ đến là, một video có thời lượng ngắn chỉ từ 15-30 giây có thể mang lại nhiều giá trị hơn nhiều so với sự kỳ vọng ban đầu.
Thực tế, việc sản xuất video quảng cáo với thời lượng ngắn đã trở thành xu hướng phổ biến và ngày càng được ưa chuộng. Thời gian trung bình của video quảng cáo giảm đi, và điều này không chỉ do sự ngắn gọn mà còn liên quan đến thực tế rằng mức độ tập trung của người tiêu dùng đang giảm sút. Do đó, người xem thường dễ chấp nhận các quảng cáo được thiết kế ngắn gọn, có thời lượng khoảng 15-20 giây, hơn là phải đối mặt với những quảng cáo dài và tốn thời gian – một thực tế đã trở nên quá khứ. Thông qua việc tận dụng thời lượng ngắn, video quảng cáo không chỉ thu hút mà còn duy trì sự chú ý và tương tác từ phía khán giả.
Người dùng TikTok trung bình dành 32 phút trên nền tảng mỗi ngày
Ngay cả khi bạn không hoàn toàn được cuốn hút bởi nội dung trên TikTok, thì thực tế thống kê này vẫn làm nổi bật sự hấp dẫn mà nền tảng này đem lại cho đám đông người dùng. Đây là một không gian chỉ dành cho video, điều này có nghĩa là người dùng đang dành toàn bộ thời gian của họ để liên tục thưởng thức các đoạn video ngắn mà không bao giờ cảm thấy chán chường. Sự kết hợp giữa short-form video với mức độ tương tác cao và âm nhạc bắt tai đã tạo ra một công thức “viral marketing” vô cùng hiệu quả trong bối cảnh hiện tại.
Thời lượng của mỗi video thường giới hạn trong khoảng 15 giây, điều này có nghĩa là nếu ai đó dành hơn 25 phút mỗi ngày trên TikTok, họ đã trải qua hàng tá video đa dạng và sáng tạo. Sự đa dạng này không chỉ thể hiện trong nội dung mà còn trong cách mà người dùng tương tác với nhau thông qua việc tạo và chia sẻ nội dung ngắn, tạo ra một cộng đồng động đáo và sôi động.
Nội dung video trên Instagram nhận được tỷ lệ tương tác cao hơn 49%
Instagram, một trong những nền tảng mạng xã hội hàng đầu, nổi bật với tính năng chia sẻ ảnh, đã thành công trong việc tăng cường triển khai định dạng video, bao gồm stories, reels, IGTV, và những tính năng khác. Theo các nghiên cứu từ Colormatics, kết quả cho thấy rằng khi Instagram đặt trọng điểm mạnh mẽ vào việc phát triển định dạng video, nền tảng này đã đạt được mức tỷ lệ tương tác cao hơn lên đến 49% so với ảnh tĩnh thông thường.
Instagram không chỉ cung cấp cho những người quảng cáo các tùy chọn đa dạng như quảng cáo bằng ảnh, quảng cáo băng chuyền, mà còn đặc biệt chú trọng vào quảng cáo video và quảng cáo trên Instagram Stories. Những tùy chọn này không chỉ mang đến trải nghiệm tương tác đa chiều hơn, mà còn tận dụng âm thanh, chuyển động và hình ảnh để tạo ra một kết nối sâu sắc hơn với người dùng.
Mặc dù Instagram đã chứng minh hiệu suất tích cực với định dạng video truyền thống, nhưng định dạng short-form video marketing còn chưa được khai thác hết tiềm năng. Điều này đặt ra một cơ hội lớn cho các nhà quảng cáo và marketers để tận dụng sức mạnh của video ngắn và sáng tạo trên Instagram, mở ra một mảnh đất màu mỡ chưa được khám phá đầy tiềm năng.
Những yếu tố giúp thúc đẩy hiệu quả của short-form video
Tối ưu nội dung video trên mạng xã hội
Trên thực tế, nội dung video trên các mạng xã hội đã tạo ra một sự lan tỏa đáng kể, với mức tăng hơn 1.200% so với nội dung văn bản và hình ảnh kết hợp. Các thống kê dưới đây là minh chứng cho sức mạnh và hiệu suất xuất sắc của nội dung video trên các nền tảng lớn:
- Video tạo ra mức tương tác cao hơn đáng kể so với bất kỳ loại nội dung nào khác trên Instagram.
- Trên Twitter, các tweet có video thể hiện sự tương tác lên đến 10 lần so với những tweet không sử dụng video.
- Người dùng Pinterest, sau khi xem nội dung video, có khả năng tìm mua hàng cao hơn 2,6 lần so với trước khi xem video.
- Người dùng LinkedIn có khả năng chia sẻ nội dung video trên nền tảng này lên đến 20 lần so với mọi loại nội dung khác.
Do đó, việc phân phối nội dung một cách hiệu quả trên các kênh mạng xã hội có thể chính là yếu tố quyết định sự thành công. Điều quan trọng là bạn cần hiểu rõ cách tối ưu hóa nội dung trên từng kênh cụ thể. Phản hồi từ cộng đồng cho thấy họ không hài lòng khi nội dung video không được tối ưu hóa đúng cách trên nền tảng mà họ đang sử dụng.
Thời gian video lý tưởng: 15-30 giây
Điều quyết định về sức mạnh của video ngắn chính là sự gọn gàng, hấp dẫn và khả năng đưa ra trực tiếp vào vấn đề chính. Trong một thế giới ngày càng bận rộn, con người đối mặt với lịch trình ngày càng đầy đủ và họ sẽ không dành thời gian để chăm chú vào nội dung video nếu nó quá dài dòng và không tập trung vào điểm chính mà họ quan tâm. Do đó, thời lượng lý tưởng cho các video ngắn này nằm trong khoảng 15-30 giây. Điều này giúp bảo đảm rằng mọi thông điệp và nội dung được truyền đạt một cách hiệu quả, không làm mất hứng thú của người xem và tạo nên một trải nghiệm xem video mạnh mẽ và hiệu quả.
Phụ đề (subtitle)
Mặc dù nhiều video ngày nay được tạo ra với sự kết hợp tinh tế giữa âm thanh và hình ảnh, tuy nhiên, một vấn đề phổ biến là nhiều trong số chúng bị “bỏ quên” không kèm theo phụ đề. Một cuộc khảo sát của Colormatics đã tiếp cận vấn đề này và phát hiện ra rằng có một lượng đáng kể người tiêu dùng thường lướt mạng xã hội với chế độ im lặng, bởi vì âm thanh có thể ảnh hưởng đến môi trường xung quanh của họ. Trong tình huống này, những video không có phụ đề trở thành một điều không thuận lợi, và dĩ nhiên, chúng sẽ bị bỏ qua một cách nhanh chóng.
Do đó, mặc dù sự tương tác với video có thể vẫn cao, tuy nhiên, việc thêm phụ đề có thể tăng khả năng video được xem lên đến 80% cho đến khi nó kết thúc. Hơn nữa, phụ đề không chỉ là một yếu tố thuận lợi cho những người lướt mạng trong chế độ im lặng, mà còn giúp nâng cao khả năng thấu hiểu và tiếp cận của video. Điều này là quan trọng để làm cho nội dung ngắn trở nên có giá trị hơn đối với khán giả, tạo ra một trải nghiệm tốt hơn và thu hút sự quan tâm chiều sâu từ đối tượng xem.
Chất lượng short-form video càng cao càng tốt
Việc hiển thị video cần được thực hiện một cách chính xác, với âm thanh rõ ràng, nội dung dễ hiểu và có trọng tâm, nhằm mang đến giá trị đặc biệt cho người xem.
Chất lượng của video đóng một vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý của người xem, đặc biệt là trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt trên các nền tảng video. Ấn tượng ban đầu của một video ảnh hưởng đáng kể đến hành vi tiếp theo của người xem, có khả năng thúc đẩy họ quyết định tiếp tục xem.
Ngoài ra, trên một số nền tảng cụ thể như TikTok, chất lượng video đang trở thành một yếu tố quyết định, với chính sách khẳng định rằng video có chất lượng thấp, bao gồm hình ảnh mờ, giật, lag, hay nội dung thiếu đầu tư, sẽ không được ưu tiên trong quá trình phân phối. Do đó, những video thiếu chất lượng này sẽ trải qua sự hạn chế về tiếp cận (reach), dẫn đến lượng view kém.
Để đạt được sự thành công trên các nền tảng video, không chỉ cần đảm bảo hiển thị đúng cách, âm thanh rõ ràng và nội dung có trọng tâm, mà còn cần phải mang đến giá trị đặc biệt cho người xem, giúp tạo nên một trải nghiệm xem video độc đáo và thu hút sự quan tâm của đối tượng xem.
Định dạng dọc để tối ưu trên di động
Bởi vì việc sử dụng điện thoại thông minh trở nên ngày càng phổ biến, người dùng thường xuyên xem video trên thiết bị di động của họ với mức độ tăng khoảng 1,5 lần so với các thiết bị khác. Dẫn đến đó, nhu cầu về video dọc ngày càng gia tăng.
Hiện nay, người dùng thường ưa chuộng việc sử dụng các thiết bị như điện thoại di động hoặc máy tính bảng cầm tay để tiếp cận thông tin và tin tức. Định dạng video dọc đặc biệt thích hợp cho trải nghiệm “full màn hình” của những người sử dụng thiết bị di động này.
Instagram đã gần đây đưa ra một thách thức thú vị, kêu gọi các nhà sáng tạo nội dung tạo ra tác phẩm của họ dưới định dạng video dọc. Điều này không làm khó khăn những nhà sáng tạo toàn cầu. Họ đã sáng tạo ra nhiều tác phẩm độc đáo và đặc sắc. Đáng chú ý, một nhà sản xuất phim hoạt hình tên Parallel ở Paris đã tạo nên một chuỗi video mang tên “Life in Vertical” (Tạm dịch: Cuộc sống chiều dọc), đánh bại thách thức một cách đầy ấn tượng.
Thương hiệu nên lưu ý điều gì khi bắt đầu với short-form video?
Tổng kết
- Người tiêu dùng ưa thích nội dung video hơn so với các bài báo văn bản.
- Thời điểm bắt đầu sử dụng video ngắn không có lẽ không bao giờ phù hợp hơn như hiện tại.
- Thời lượng của video ngắn thường dưới 1 phút.
- Các nhà tiếp thị đang thu hút khách hàng mới thông qua nội dung video từ ngay lúc này.
- Mọi người dành nhiều thời gian để theo dõi video trên các mạng xã hội từ thiết bị di động của họ.
Nên bắt đầu với TikTok hay Instagram?
Quyết định giữa việc lựa chọn TikTok hay Instagram để khởi đầu với nội dung video ngắn sẽ phụ thuộc vào mục đích cụ thể và bản chất của sản phẩm/dịch vụ mà thương hiệu muốn chia sẻ. Đối tượng sử dụng TikTok chủ yếu là những người ở độ tuổi từ 14-24, đa phần là người trẻ, do đó, những video mang tính vui nhộn, năng động, và sáng tạo thường được ưa chuộng. Ngược lại, đối tượng sử dụng Instagram có độ tuổi lớn hơn một chút (khoảng từ 14-29), nên chiến lược cho video ngắn cũng cần phải điều chỉnh để phù hợp hơn.
Mỗi nền tảng mang lại những lợi thế và hạn chế riêng biệt, vì vậy, các thương hiệu nên xác định rõ đối tượng mục tiêu của mình để xây dựng chiến lược nội dung video ngắn phù hợp. Hơn nữa, quan trọng là vạch rõ các cột mốc trong chiến lược, xác định rõ mục tiêu từng giai đoạn.
Bắt đầu xây dựng nội dung video ngắn ngay từ bây giờ và không ngần ngại lựa chọn ngay một nền tảng để triển khai. Cả TikTok và Instagram đều là lựa chọn không tồi. Bởi vì đây là chiến lược tiềm năng, hãy nhanh chóng đón đầu trước khi đối thủ của bạn có cơ hội dẫn đầu.
Chúng tôi chân thành cảm ơn sự quan tâm và theo dõi của các độc giả đối với bài viết này. Hy vọng rằng thông qua nội dung của Stywin, các bạn đã có cơ hội hiểu rõ hơn về short-form video. Chúng tôi mong rằng bài viết đã cung cấp thông tin hữu ích và giúp mở rộng hiểu biết của bạn về xu hướng ngày càng phổ biến này trong lĩnh vực truyền thông và tiếp thị.
