Lưới logo trong hình ảnh thương hiệu không chỉ là biểu tượng của sự sáng tạo và nghệ thuật từ đội ngũ thiết kế, mà còn là nền tảng quan trọng đặt nền móng cho trí tuệ và trách nhiệm chung của họ. Việc tạo ra một logo không chỉ là việc tạo ra một biểu tượng đại diện cho thương hiệu, mà còn là bước quan trọng đánh dấu sự khởi đầu của một hệ thống nhận diện thương hiệu mạnh mẽ. Logo không chỉ là một tín hiệu nhận diện đầu tiên cho khách hàng mục tiêu mà còn là một cầu nối quan trọng trên nhiều phương diện truyền thông và tiếp thị.
Sự xuất hiện của thiết kế logo không giới hạn chỉ trong những ấn phẩm như namecard, brochure, bao bì sản phẩm, mà còn mở rộng ra trên nhiều phương tiện truyền thông quảng cáo, từ truyền hình đến trực tuyến. Với vai trò quan trọng như vậy, thiết kế logo không chỉ là một nhiệm vụ sáng tạo mà còn đòi hỏi sự am hiểu sâu sắc về thương hiệu và một phương pháp làm việc có hệ thống.
Brochure là gì? Brochure là một loại tài liệu quảng cáo in ấn thông thường được sử dụng để truyền đạt thông tin về một sản phẩm, dịch vụ, sự kiện hoặc tổ chức. Thông thường, brochure có kích thước nhỏ và gập lại, nhưng cũng có thể có các kích thước và định dạng khác nhau tùy thuộc vào mục đích sử dụng. Brochure thường bao gồm hình ảnh hấp dẫn, văn bản mô tả, thông tin chi tiết và thông tin liên hệ. Nó được thiết kế để thu hút sự chú ý của độc giả và cung cấp một cái nhìn tổng quan về nội dung một cách hấp dẫn. Brochure thường được sử dụng trong chiến dịch quảng cáo, triển lãm, sự kiện và các hoạt động tiếp thị khác để tạo ra ấn tượng và truyền đạt thông điệp của doanh nghiệp hoặc tổ chức một cách rõ ràng và hiệu quả.
Quan trọng hơn, lưới logo không chỉ là một bộ khung hỗ trợ cho việc thiết kế mà còn là nguồn cảm hứng và ý nghĩa của thương hiệu. Nó trở thành một phần không thể thiếu trong quá trình kiểm soát từng chi tiết, từ thao tác cho đến nét vẽ. Lưới logo không chỉ là một công cụ hỗ trợ, mà còn là cơ sở trí tuệ, thể hiện năng lực chuyên môn và trách nhiệm của đội ngũ thiết kế.
Với lưới logo, không chỉ là nét vẽ và sự sáng tạo của từng cá nhân, mà còn là quy trình định hướng chặt chẽ, mang lại một thiết kế hoàn thiện và đồng nhất. Điều này không chỉ là minh chứng cho khả năng nghệ thuật mà còn thể hiện thái độ tôn trọng và chịu trách nhiệm của đội ngũ trong mọi dự án, làm nổi bật vị thế chuyên nghiệp và cam kết dài hạn đối với sự thành công của thương hiệu.
Vai trò quan trọng của lưới logo thương hiệu
Đóng vai trò quan trọng trong quá trình thiết kế logo thương hiệu, lưới logo không chỉ là một phần không thể thiếu mà còn là nguồn cảm hứng quan trọng để đảm bảo sự đồng nhất và hiệu quả trong sản phẩm cuối cùng.
Một sự thực không thể phủ nhận là lưới logo không nên xuất hiện trước khi thiết kế logo được hoàn thiện. Nguyên nhân chủ yếu là vì lưới logo đóng vai trò như một hệ thống kiểm soát, giúp định hình và hướng dẫn mọi nét vẽ, mọi chi tiết trong quá trình sáng tạo. Lưới logo giúp bảo đảm rằng thiết kế tuân theo những quy tắc và nguyên lý thị giác, đồng thời giữ cho sự sáng tạo không mất kiểm soát và trở nên phiêu lưu.
Trong những khoảnh khắc “cao hứng” của mình, người nghệ sĩ thiết kế có thể tự do thể hiện sự sáng tạo và táo bạo. Tuy nhiên, việc này có thể dẫn đến sự mất kiểm soát và làm giảm đi hiệu quả của thiết kế. Lưới logo giúp ổn định và định hình ý tưởng, đồng thời đưa ra các điều chỉnh cần thiết để tạo ra một thiết kế logo thương hiệu hoàn thiện và chuyên nghiệp.
Lưới logo không chỉ đóng vai trò làm rõ sự quy chuẩn trong thiết kế, mà còn chứng tỏ sự quan trọng của nó trong việc điều chỉnh và hướng dẫn quá trình sáng tạo. Nó là công cụ quan trọng để đảm bảo rằng mọi chi tiết đều tuân theo các nguyên tắc thị giác và mang lại một thiết kế logo thương hiệu mạnh mẽ và đẳng cấp.
Lưới logo có kìm hãm năng lực sáng tạo hay không?
Câu hỏi về việc liệu lưới logo có hạn chế khả năng sáng tạo của các nghệ sĩ thiết kế hay không luôn là một đề tài tranh cãi. Trong quá trình thiết kế logo hiện nay, có hai “trường phái” chính mà cần xem xét. Một phía đặt sự ưu tiên vào việc hoàn thành nhanh chóng, tập trung vào việc sản xuất một lượng lớn logo để đáp ứng nhu cầu thị trường. Điều này buộc họ phải xây dựng lưới logo trước khi tập trung vào việc thể hiện các chi tiết và ý tưởng sáng tạo.
Ngược lại, phía khác không quá quan tâm đến số lượng và tốc độ, mà chú trọng vào hiệu quả cuối cùng của sản phẩm thiết kế. Trong trường này, lưới logo được xem xét là công cụ để kiểm soát và hướng dẫn quá trình tạo ra một logo vừa đẹp mắt vừa hiệu quả, tuân theo nguyên lý thị giác.
Không dễ dàng đưa ra kết luận về việc trường phái nào mang lại nhiều lợi ích hơn. Điều này phụ thuộc vào nhu cầu cụ thể của doanh nghiệp và đội ngũ thương hiệu, vì mỗi người đều có quan điểm khác nhau. Tuy nhiên, khi ưu tiên tốc độ và số lượng, sự chọn lựa phát triển lưới logo trước chi tiết có thể hạn chế năng lực sáng tạo của đội ngũ thiết kế.
Nếu một nghệ sĩ thiết kế khẳng định rằng họ có thể tạo ra các thiết kế logo đẹp và hiệu quả chỉ cần có lý do, việc phát triển lưới logo trước khi đầu tư vào chi tiết có thể khiến họ mất đi “lý do” để tạo ra một thiết kế đẹp mắt và hiệu quả. Điều này xuất phát từ việc họ không muốn dành thời gian cho các chi tiết khi ưu tiên của họ là về số lượng và thời gian.
Tuy nhiên, bắt đầu quá trình thiết kế bằng cách phát triển lưới logo có thể giúp tiết kiệm thời gian cho đội ngũ thiết kế. Tuy nhiên, hành động này cũng có thể tạo khó khăn cho đội ngũ phát triển và thi công hình ảnh thương hiệu về sau, đặc biệt khi cần phát triển nhiều biến thể khác nhau mà không có lưới logo làm cơ sở và quy tắc.
3 lỗi ứng dụng lưới logo thường gặp trong thiết kế
Như đã đề cập trước đó, lưới logo không chỉ là một nền tảng kiến thức, mà còn là yếu tố chịu trách nhiệm của đội ngũ thiết kế. Trách nhiệm này không chỉ liên quan đến việc tạo ra các đường nét, mà còn liên quan đến hiệu quả của từng dự án thương hiệu, bất kể lớn hay nhỏ. Tuy nhiên, nếu lưới logo được xem xét là bằng chứng chứng minh rằng đội ngũ thiết kế đã tuân thủ các quy tắc, nguyên tắc và nguyên lý về thị giác, thì việc áp dụng nó cũng phải tuân thủ các quy luật và nguyên tắc riêng biệt.
Việc tránh sa đà hay thậm chí lạm dụng việc sử dụng lưới logo là quan trọng. Không nên chỉ sử dụng lưới logo để thể hiện rằng có đủ kiến thức về thiết kế thương hiệu, đặc biệt là quy trình phát triển lưới logo. Dưới đây là ba sai lầm thường gặp trong việc áp dụng lưới logo:
Dùng lưới logo như một điểm tựa để thuyết phục khách hàng
Việc tích hợp lưới logo vào quá trình phát triển thiết kế là một phương tiện hiệu quả để điều chỉnh các đường nét sao cho tuân thủ các nguyên lý thị giác. Điều này không chỉ giúp bảo đảm tính đồng đều và cân bằng của các yếu tố thiết kế mà còn duy trì sự sáng tạo và vẻ thẩm mỹ của sản phẩm. Mặc dù vậy, một số nghệ sĩ thiết kế hình ảnh thương hiệu ngày nay đã áp dụng lưới logo như một chiến lược thuyết phục khách hàng của họ. Có nhiều lý do cho hành động này, có thể do họ tin rằng khách hàng có ít kiến thức về thiết kế thương hiệu hơn, hoặc đơn giản là do họ đang tìm kiếm giải thích cho sự phức tạp của từng đường nét thiết kế của họ.
Một ví dụ điển hình là vào năm 2013, đội ngũ thiết kế nội bộ của Yahoo đã áp dụng chiến lược này khi giới thiệu lưới logo cho sản phẩm thương hiệu mới nhất của họ.
Marissa Mayer, giám đốc điều hành nữ của Yahoo, đã chia sẻ về quá trình phát triển lưới logo của họ trong một cuộc họp báo, nói rằng: “Lưới logo mà chúng tôi phát triển là kết quả của nhiều tính toán học khác nhau. Ví dụ, việc đặt nghiêng dấu chấm than ở một góc 9 độ nhằm mục đích phá vỡ sự cân bằng và đồng đều của các đường nét trước đó.”
Tuy nhiên, phản ứng từ công chúng đối với lời giải thích này và thiết kế mới của logo Yahoo không đạt được sự tích cực mong đợi. Điều này cho thấy rằng, mặc dù lưới logo có thể là một công cụ hiệu quả, nhưng việc thuyết phục khách hàng vẫn đòi hỏi một sự kết hợp khéo léo giữa ý tưởng sáng tạo và giải thích trực tiếp cho người tiêu dùng.
Dùng lưới logo để biến những thiết kế mềm mại trở nên cứng cáp
Có những lúc, một hoạ sĩ thiết kế có thể đã đạt đến đến 99,98% hoàn thành thiết kế logo, nhưng lại phát hiện ra rằng đôi tay của mình đang biến đổi thành những đường nét quá bay bổng và “điệu đà,” trong khi người đặt hàng mong đợi một thiết kế mạnh mẽ và cứng cáp hơn. Tình huống này không phải là hiếm, và thường thì các nhà thiết kế chọn hướng tiếp cận bằng cách tập trung vào chi tiết của lưới logo nhằm tạo nên sự cứng cáp cho những thiết kế logo có vẻ mềm mại ban đầu.
Chẳng hạn, một thiết kế có thể chứa đựng nhiều đường nét tròn và cong, nhưng một lưới logo được xây dựng cầu kỳ và chi tiết có thể thay đổi đối diện với thách thức này. Có thể thậm chí, việc này có thể dẫn đến việc lạm dụng các thuật toán và phép tính một cách quá mức. Tuy nhiên, dường như không phải lúc nào việc này đều mang lại kết quả tích cực. Trong nhiều trường hợp, nó chỉ làm giảm đi giá trị của những bằng chứng thể hiện sự sáng tạo thông qua cách triển khai đường nét và ý tưởng thiết kế.
Lưới logo, khi được xây dựng quá cứng nhắc và phức tạp, thường không hài hòa khi áp dụng vào một thiết kế ban đầu mang đặc tính mềm mại. Mặc dù có thể tạo ra ấn tượng ban đầu về sự tận tụy và nỗ lực của người thiết kế trong việc hoàn thiện tác phẩm logo cuối cùng, nhưng khi phân tích chi tiết hơn, quá trình phát triển lưới logo thường trở nên thiếu ý nghĩa. Bởi vì nó không đóng góp nhiều vào chất lượng và hiệu suất cuối cùng của thiết kế logo.
Ứng dụng tỉ lệ vàng vào một logo không tuân theo tỉ lệ vàng
Ứng dụng tỉ lệ vàng vào một thiết kế logo không tuân theo nguyên tắc này thường xuất hiện đặc biệt thường xuyên trong môi trường giáo dục hoặc trên các phương tiện truyền thông quảng cáo, đặc biệt là trong quá trình phát triển các yếu tố thương hiệu.
Tình huống này không chỉ là kết quả của sự thiếu chú ý đến nguyên tắc tỉ lệ vàng trong quá trình thiết kế, mà còn có thể được coi là một biểu hiện của khái niệm “loaded question” – những giả định tạo ra tranh cãi. Thuật ngữ “loaded question” xuất hiện khi một cá nhân cố gắng bảo vệ quan điểm của mình bằng cách liên kết với một sự kiện, thông tin sai lệch hoặc chưa được chứng minh rõ ràng, thường thông qua việc gán liền với một nhân vật uy tín hay một tình huống khác.
Ở Việt Nam, ví dụ về “loaded question” thường xuyên xuất hiện trên các trang tin không chính thống, thiếu uy tín, nơi họ cố tình gán ghép câu nói đạo lý hay phân tích khoa học không đầy đủ cơ sở với một nhân vật uy tín, tạo ra sự nhầm lẫn và hiểu lầm trong tâm trí của độc giả.
Quay trở lại với lĩnh vực thiết kế thương hiệu và lưới logo, một trong những ví dụ đáng chú ý nhất về “loaded question” có thể được tìm thấy trong thương hiệu Apple và thiết kế logo hình quả táo cắn. Trong quá trình phát triển vào năm 1976, nghệ sĩ thiết kế Rob Janoff nhận thức rằng khi logo được thu nhỏ, có nguy cơ bị nhầm lẫn với hình ảnh của quả cherry. Điều này đã dẫn đến quyết định thêm một “vết cắn” chính xác vào quả táo để tạo ra biểu tượng đã trở thành một trong những biểu tượng lớn nhất trong thế giới thiết kế.
Tuy nhiên, sau thời điểm đó, các phương tiện truyền thông và cộng đồng không hiểu rõ quá trình này. Thay vào đó, họ thường xuyên áp dụng và phát triển lưới logo của quả táo cắn dở vào tỉ lệ vàng một cách chủ động, đôi khi mất khả năng sáng tạo và hiểu biết về quyết định thiết kế của đội ngũ Apple.
Tình trạng này không chỉ thách thức khả năng sáng tạo của những người thiết kế, mà còn tạo nên sự hiểu lầm và bóp méo nguyên tắc tỉ lệ vàng trong lĩnh vực thiết kế thương hiệu và truyền thông quảng cáo. Điều này làm giảm đi giá trị thực sự của việc áp dụng tỉ lệ vàng và lưới logo trong quá trình phát triển thương hiệu, và một lần nữa, làm nổi bật sự quan trọng của sự hiểu biết và chấp nhận nguyên tắc thiết kế từ phía cộng đồng và người tiêu dùng.
Kết luận
Lưới logo đóng vai trò quan trọng như một yếu tố không thể thiếu trong quá trình phát triển bất kỳ thiết kế logo nào, đặc biệt là khi đội ngũ hoặc cá nhân thiết kế hướng đến mục tiêu tạo ra một biểu tượng logo đầy ấn tượng và hiệu quả. Việc đảm bảo tính thẩm mỹ là quan trọng, và đồng thời, việc tuân thủ mọi nguyên lý thị giác là điều không thể phớt lờ.
Mặc dù lưới logo đóng một vai trò cần thiết, nhưng không phải ai cũng có khả năng áp dụng nó một cách hiệu quả và chính xác. Sự ứng dụng đúng đắn của lưới logo không chỉ là việc áp dụng các khía cạnh kỹ thuật mà còn là sự đảm bảo cho ý tưởng sáng tạo, những đường nét chính xác và khả năng thiết kế xuất sắc.
Ngược lại, nếu không được sử dụng đúng cách, lưới logo có thể trở thành “mồ chôn sức sáng tạo” đặt ra rủi ro lớn đối với bất kỳ hoạ sĩ thiết kế nào có ý định lạm dụng hoặc lạc quan đến quá mức trong việc sử dụng lưới logo, khiến cho quá trình sáng tạo trở nên cảm giác bị hạn chế và thiếu tính động lực. Điều này làm giảm sút giá trị sáng tạo và đồng thời gây ảnh hưởng tiêu cực đến quá trình phát triển và hiệu suất của thiết kế logo.
STYWIN là công ty chuyên sâu về tư vấn thiết kế và truyền thông thương hiệu. Chúng tôi cung cấp các giải pháp toàn diện giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực, vị thế cạnh tranh thông qua việc xây dựng thương hiệu mạnh.
STYWIN đã nhận được sự tin tưởng của hàng nghìn các doanh nghiệp. Qua đó chúng luôn nỗ lực phát triển vì sứ mạnh vinh danh thương hiệu Việt.
