7 nguyên tắc cần biết khi thiết kế logo
Bạn thiết kế logo như thế nào? và những điều quan trọng cần nhớ khi thiết kế một logo? Điều cơ bản nhất khi bắt đầu thiết kế 1 logo là gì? Hãy cùng Stywin tìm hiểu về 7 nguyên tắc cần biết khi thiết kế logo. Mỗi nguyên tắc thậm chí có thể viết thành một quyển sách, vì thế tôi chỉ rút gọn lại và điểm qua những mục chính.
Thiết kế logo là gì?
Thiết kế logo là sự kết hợp sáng tạo các yếu tố hình ảnh, biểu tượng, tên thương hiệu, slogan, màu sắc, font chữ được các nhà thiết kế thể hiện trên bản vẽ giúp truyền đạt hình ảnh thương hiệu tạo một thể thống nhất, ấn tượng, đặc sắc mục đích tạo nên bản sắc của một thương hiệu.
7 nguyên tắc cần biết khi thiết kế logo
Một logo cần có khả năng giao tiếp
Một cách chính để một logo giao tiếp là thông qua sự đơn giản. Một thiết kế đơn giản, gọn nhẹ có thể truyền đạt thông điệp một cách trực tiếp và dễ hiểu. Ví dụ, logo của Apple với một quả táo bị cắn đã trở thành biểu tượng cho đơn giản, tinh tế và hiện đại.
Một cách khác là sử dụng màu sắc để truyền tải thông điệp. Mỗi màu sắc mang theo một ý nghĩa và tạo ra một cảm xúc khác nhau. Ví dụ, màu đỏ thường được liên kết với năng lượng, sự mạnh mẽ và đam mê, trong khi màu xanh biểu thị sự yên tĩnh, sự tin tưởng và sự đáng tin cậy. Một logo cũng có thể truyền tải thông điệp bằng cách sử dụng hình ảnh hoặc biểu đồ. Điều này có thể giúp khách hàng dễ dàng nhận ra và kết nối logo với sản phẩm hoặc dịch vụ mà nhãn hiệu đại diện. Ví dụ, logo của Starbucks với hình ảnh một mỹ nhân ngư nổi bật đã trở thành biểu tượng cho cà phê chất lượng cao và không gian ấm cúng.
Một logo có thể truyền tải thông điệp thông qua việc sử dụng các yếu tố đồ họa đặc biệt như biểu tượng, hình vẽ hoặc văn bản. Ví dụ, logo của Nike với biểu tượng Swoosh đã tạo nên sự dứt khoát, sự độc đáo và sự vượt qua trong thể thao. Việc sử dụng font chữ đặc biệt có thể tạo ra cảm giác và truyền đạt ý tưởng của logo. Font chữ cổ điển thường truyền tải vẻ đẹp cổ điển và tinh tế, trong khi font chữ chữ tích cực có thể tạo ra sự vui vẻ và năng động.
Từ các yếu tố trên, một logo có thể truyền tải thông điệp tương tự như một câu chuyện. Nó sẽ thu hút sự chú ý của khách hàng, tạo ra một liên kết với nhãn hiệu và truyền đạt giá trị cốt lõi của nó. Một logo mạnh mẽ và ấn tượng có thể kéo dài và ghi sâu trong tâm trí của người nhìn, tạo ra một ấn tượng khó quên và tạo động lực để khách hàng kết nối với nhãn hiệu.
Một logo có thể cho bạn biết tên của thương hiệu
Mỗi logo có một tầm nhìn riêng biệt và mục tiêu truyền thông khác nhau. Một logo thành công là một logo có khả năng nắm bắt được cái gì đặc biệt và độc đáo về thương hiệu để tạo ra sự kết nối mạnh mẽ với khách hàng.
Một logo phải làm nổi bật nhãn hàng và tạo ra một ấn tượng tốt đối với người nhìn. Nó phải dễ nhận diện và gợi nhớ. Những yếu tố màu sắc, hình dáng và kích thước cần được cân nhắc kỹ lưỡng để tạo ra một logo đáng nhớ. Logo cũng phải thể hiện được giá trị và tôn chỉ của thương hiệu. Nó có thể truyền tải thông điệp về sự chuyên nghiệp, sự độc đáo, sự sáng tạo và nhiều yếu tố khác mà thương hiệu muốn gửi đến khách hàng. Logo của FedEx là một ví dụ điển hình về việc truyền tải giá trị của sự tin cậy và tốc độ chuyển phát.
Logo phải có khả năng thích nghi với các phương tiện truyền thông khác nhau và kích thước khác nhau. Dù là trên website, trong báo giấy, trên bảng hiệu hoặc trên sản phẩm, logo phải có thể phát huy tác dụng của mình và giữ nguyên sự nhận diện thương hiệu. Một logo cũng có thể tạo ra lòng trung thành và tạo niềm tin vào thương hiệu. Không chỉ là biểu tượng mà khách hàng nhìn thấy, logo còn là một biểu tượng của một câu chuyện và một kỷ niệm. Logo của Starbucks đã trở thành một biểu tượng ấn tượng, tạo được sự tương tác sâu đậm và tạo nên một cộng đồng người hâm mộ.
Cuối cùng, một logo nên có khả năng tồn tại và phát triển theo thời gian. Thương hiệu có thể thay đổi, tiến hóa và mở rộng, và logo cần phải thích nghi và cập nhật để phù hợp với xu hướng và yêu cầu mới. Một ví dụ điển hình là logo của Google, đã trải qua nhiều thay đổi nhưng vẫn giữ được sự nhận diện cao và giữ nguyên nét đặc trưng của thương hiệu. Logo là một phần không thể thiếu trong việc xây dựng và quản lý thương hiệu. Nó không chỉ đại diện cho một thương hiệu, mà còn truyền tải giá trị, tạo nên nhận diện và tạo dựng lòng trung thành của khách hàng. Logo là một công cụ quan trọng để xây dựng mối quan hệ vững chắc và tạo ra thành công trong kinh doanh.
Một logo cần phải thể hiện tên thương hiệu thông qua hình ảnh
Ấn tượng đầu tiên khi nhìn vào logo của Nike là tick (dấu Swoosh) mà không rõ nghĩa. Tuy nhiên, logo này đã trở thành biểu tượng của sự thành công, động lực và niềm tin vào bản thân. Màu đỏ và trắng trong logo của Coca-Cola sẽ khiến người ta liên tưởng đến vị ngọt và tươi mát của đồ uống nổi tiếng này. Còn logo của FedEx sử dụng không gian giữa chữ “E” và “x” để tạo ra một mũi tên mà không phải ai cũng nhận ra ngay. Biểu tượng này chứng tỏ sự nhanh chóng và hiệu quả trong việc vận chuyển hàng hóa.
Đôi khi, logo còn được sử dụng để truyền đạt những giá trị và thông điệp của thương hiệu. Ví dụ, logo của Greenpeace với hình ảnh một con chim đang bay trong vòng tròn như một lá cờ báo hiệu tình yêu và bảo vệ môi trường. Còn logo của WWF sử dụng hình ảnh một con gấu trúc để thể hiện cam kết bảo vệ động vật hoang dã. Logo cũng có thể tạo cảm xúc và gợi nhớ đến thương hiệu. Ví dụ logo của Disney với hình ảnh hai cái tai của Mickey Mouse gợi nhớ đến tuổi thơ và thế giới của các nhân vật hoạt hình.
Logo là một phần quan trọng của thương hiệu, nó không chỉ đại diện cho tên tuổi và danh tiếng của công ty mà còn truyền tải thông tin, giá trị và cảm xúc đến khách hàng. Mỗi logo đều mang một ý nghĩa riêng và tạo nên một dấu ấn sâu sắc trong tâm trí của người nhìn.
Một logo thể hiện được tính chất, tâm trạng và cảm xúc
Một số logo hiếm khi có liên quan trực tiếp đến sản phẩm hoặc dịch vụ mà một công ty cung cấp. Thay vào đó, trong một số trường hợp, logo được thiết kế để thể hiện nét đặc trưng của thương hiệu và tạo nên sự nhận diện cho nó. Một ví dụ điển hình cho trường hợp này là logo của công ty LEGO.
LEGO là một thương hiệu nổi tiếng với đồ chơi xây dựng. Tuy nhiên, logo của họ không bao gồm hình ảnh đồ chơi hoặc bất kỳ sự liên hệ nào trực tiếp đến sản phẩm của họ. Thay vào đó, logo của LEGO sử dụng phông chữ vui tươi, cùng gam màu đỏ và vàng. Điều này giúp logo truyền tải sự vui tươi, trẻ trung và năng động mà LEGO đại diện.
Mặc dù từ “LEGO” trong tiếng Anh không mang bất kỳ ý nghĩa đặc biệt nào, nhưng logo đã trở thành biểu tượng của thương hiệu này. Khi nhìn thấy logo này, người ta sẽ liên tưởng ngay đến LEGO và mọi thứ mà thương hiệu này đại diện. Điều này cho thấy sự hiệu quả của việc tạo ra một logo thể hiện nét đặc trưng của thương hiệu, không nhất thiết phải là từ viết.
Logo của LEGO không chỉ gây ấn tượng mạnh với người tiêu dùng, mà còn được sử dụng rộng rãi trong chiến dịch quảng cáo của công ty. Bất kỳ quảng cáo nào sử dụng logo này cũng mang đậm bản sắc và nhận diện nhanh chóng của LEGO. Việc sử dụng logo không chỉ giúp xây dựng một hình ảnh mạnh mẽ cho một thương hiệu, mà còn tạo sự tương quan và nhận diện ngay lập tức từ khách hàng. Điều này có thể là một yếu tố quan trọng trong việc xây dựng lòng tin và sự tín nhiệm từ phía khách hàng.
Logo không nhất thiết phải trực tiếp liên quan đến sản phẩm hoặc từ viết mà nó đại diện. Thay vào đó, việc thiết kế logo để thể hiện đặc trưng của thương hiệu và tạo ra sự nhận diện là một cách hiệu quả để xây dựng hình ảnh và danh tiếng của một công ty. Logo của LEGO là một ví dụ hoàn hảo cho việc này, cho thấy sự sáng tạo và sự rõ ràng trong việc xây dựng một biểu tượng thương hiệu.
Một logo có thể kể chuyện hoặc giúp ta biết về nó
Logo được coi là tốt nhất khi có khả năng thể hiện chức năng của thương hiệu và để lại ấn tượng sâu sắc. Đằng sau logo Starbucks là câu chuyện về Nhân ngư bằng gỗ theo truyền thuyết Bắc Âu. Câu chuyện về logo Bluetooth liên quan đến vị vua Đan Mạch. Logo nổi tiếng của Ferrari lấy cảm hứng từ trận chiến phi cơ trong Chiến tranh Thế giới thứ nhất. Logo Unilever chứa 23 minh họa khác nhau, mỗi biểu tượng thể hiện một lĩnh vực kinh doanh của nhãn hàng.
Một điều đặc biệt của những logo này là những người biết câu chuyện và có sự quan tâm sẽ chia sẻ thông tin đó, từ đó trở thành đại sứ thương hiệu. Điều này đòi hỏi công ty phải bỏ tiền để có được những điều này, nhưng nó đáng đồng tiền bát gạo.
Có nhiều ý kiến trái chiều về logo mới của Pepsi, nhưng cá nhân tôi thì thích phiên bản cũ hơn. Tôi cho rằng logo cũ mang một thông điệp rõ ràng – màu xanh kéo dài cho thấy khác biệt so với thương hiệu Coke và gợn sóng thể hiện chức năng là một thức uống. Hình dạng vòng tròn là hình dáng của chiếc nắp và lịch sử logo đã tạo ra một logo đơn giản như vậy. Logo mới không giao tiếp với khách hàng theo cách này. Không ai hiểu rõ hình dạng của nó là gì. Nó có phải là một nụ cười? Một loại gợn sóng mới? Một khoảng cách? Phần thân của lon nước? Tôi tin rằng Pepsi sẽ nhận ra điều này và quay trở lại logo cũ. (Bạn có thể nhận ra hình ảnh logo cũ trong chữ “e” của phiên bản mới).
Một logo phải mang tính liên quan
quy tắc này thường bị bỏ qua khi những nhà thiết kế mới bắt đầu làm logo và tập trung vào việc tạo ra một thiết kế ấn tượng hơn là truyền tải thông điệp của nhãn hàng.
Các logo đã được đề cập trên không có liên quan gì đến thương hiệu của chúng. Ví dụ, không thể biết Mane là một tiệm làm tóc chỉ từ logo. Nguyên tắc từ ẩn dụ đã được áp dụng với cách gọi Mane có nghĩa là bờm của sư tử. Tuy nhiên, logo được thể hiện với một phông chữ khá nhàm chán và một số ký tự có sự thay đổi. Tương tự, logo của “currentt” cũng không cho thấy đó là một thương hiệu phần mềm hẹn hò hay không. Cả “Bilt Nano” và “AdUp” cũng sử dụng yếu tố thiết kế tương tự và không có mối liên hệ với bản chất của thương hiệu.
Một vấn đề phổ biến trong hầu hết các thiết kế trên các trang web như 99Designs.com là quá ít thời gian được dành cho quá trình nghiên cứu. Theo chuẩn thiết kế, nghiên cứu nên chiếm 90% và thiết kế chiếm 10% thời gian. Tuy nhiên, thực tế là chỉ có khoảng 5% thời gian được dành cho nghiên cứu, dù phần “brief” (yêu cầu thiết kế) có được đăng trên trang web. Đa số thiết kế chỉ là việc viết tên thương hiệu và tạo thêm một số chi tiết nhỏ để tạo thành logo.
Mặc dù có một số bài viết cho rằng một logo phải “thích hợp”, điều này không có nghĩa là logo không thể có một hình ảnh không liên quan đến thương hiệu. Ví dụ, hình ảnh một con chim không thể nào “thích hợp” cho một trang web mạng xã hội, nhưng nó không lạc đề. Dưới đây là một số ví dụ về logo lạc đề.
Một logo cần gây được ấn tượng đáng nhớ
Logo có sự độc đáo không? Đã có ai khác thiết kế logo này chưa? Logo có gợi lên bất kỳ hình ảnh nào không? Đây là những câu hỏi cần được đặt ra khi thiết kế bất kỳ logo nào.
Việc tạo ra một logo đáng nhớ là một quá trình phức tạp đòi hỏi sự may mắn, kiên nhẫn và sáng tạo. Để đạt được một logo độc đáo, người thiết kế cần tránh một số sai lầm thông thường. Hãy từ bỏ ý tưởng đầu tiên mà bạn nghĩ ra. Có khả năng rằng, ý tưởng của bạn đã được những người khác áp dụng. Ví dụ, nếu bạn đang thiết kế logo cho một công ty cà phê, hình ảnh của hạt cà phê đơn thuần không đủ để tạo ra một logo đáng nhớ. Bạn cần tìm cách sáng tạo và khác biệt để logo của bạn nổi bật và ghi nhớ. Tương tự, đối với một nhãn hàng máy lọc nước, tránh sử dụng hình ảnh giọt nước, vì nó đã trở nên quá phổ biến. Hãy tìm một biểu tượng hoặc hình ảnh độc đáo khác để tạo sự tương tác với khách hàng. Mục tiêu là tạo ra một logo mà người ta nhìn thấy có thể tự động liên kết với thương hiệu của bạn.
Nếu logo bạn đang thiết kế dành cho một công ty thực phẩm hữu cơ, hãy tránh sử dụng lá cây làm biểu tượng. Mặc dù nó có thể có nghĩa là sản phẩm của bạn là hữu cơ và gần gũi với thiên nhiên, nhưng sẽ trở nên rất phổ biến và thiếu sự đặc biệt. Hãy tìm một cách để biểu thị sự hữu cơ, nhưng đảm bảo điều đó không làm mất đi tính riêng biệt của logo. Ngoài ra, một sai lầm khá phổ biến là cố gắng chứa quá nhiều thông tin trong logo. Logo nên được giữ đơn giản và dễ nhìn, với một ý tưởng chính rõ ràng. Việc quá tải thông tin sẽ làm cho logo khó nhìn và khó nhớ. Tạo ra một biểu tượng hoặc hình ảnh đơn giản có thể liên kết trực tiếp với thương hiệu của bạn sẽ làm cho logo của bạn trở nên dễ nhớ hơn.
Hãy xem xét màu sắc và cách sắp xếp logo của bạn. Chọn màu sắc phù hợp với ý nghĩa và tính chất của thương hiệu bạn đang đại diện. Đồng thời, hãy chắc chắn rằng logo được sắp xếp một cách hợp lý, với mọi phần tử được định vị một cách chính xác. Sự cân đối và cách bố trí hợp lý sẽ làm cho logo của bạn trở nên chuyên nghiệp và hấp dẫn hơn.
Kết luận
Việc tạo ra một logo đáng nhớ đòi hỏi may mắn, kiên nhẫn và sáng tạo. Để tránh những sai lầm phổ biến, hãy từ bỏ ý tưởng đầu tiên, tránh sự trùng lặp và tìm cách sáng tạo, hạn chế thông tin trong logo và lựa chọn màu sắc và bố trí phù hợp. Với một quá trình thiết kế hợp lý, bạn có thể tạo ra một logo độc đáo và đáng nhớ cho thương hiệu của mình.
Một cách hiệu quả để tạo nên một logo đáng nhớ là làm cho nó mang tính bất ngờ. Tức là ban đầu, khách hàng có thể không nhận ra, nhưng sau đó họ sẽ được một sự bất ngờ nhỏ. Sự bất ngờ này sẽ làm nổi bật logo trong tâm trí của mọi người. Ví dụ: logo của FedEx với mũi tên ẩn trong nó. Một cuộc phỏng vấn thú vị với người thiết kế logo này có thể cung cấp thêm thông tin. Điều quan trọng là logo chỉ hiệu quả khi được giấu đi.
