Logo là biểu tượng của thương hiệu, nhưng để tạo ra một logo chuẩn, không chỉ cần sự sáng tạo mà còn cần sự kỹ lưỡng trong việc thiết kế và ứng dụng. Mỗi nhà thiết kế đều có thể tạo ra logo phù hợp với mục tiêu của mình, nhưng để đạt được sự hoàn hảo trong việc tạo ra logo, họ cần phải không ngừng học hỏi và rèn luyện.
Logo chỉ chiếm một phần nhỏ trong quá trình xây dựng thương hiệu, nhưng nó lại có vai trò quan trọng trong việc tạo dựng hình ảnh cho thương hiệu.
Stywin đã có cuộc trao đổi với các chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực xây dựng thương hiệu để tìm hiểu về những khó khăn khi tạo ra một logo đẹp và những yếu tố cần có trong một logo chuẩn. Stywin muốn chia sẻ những bí quyết thiết kế logo để giúp bạn nâng cao khả năng xây dựng thương hiệu. Quá trình này bắt đầu từ việc nghiên cứu, sau đó là thiết kế logo qua nhiều giai đoạn khác nhau, và cuối cùng là việc ứng dụng logo vào thực tế.
12 Quy trình nghiên cứu để xây dựng chiến lược thiết kế Logo hiệu quả
Hãy đặt ra những câu hỏi
Trong cuốn sách của mình, “Branding: In Five and a Half Steps”, của Michael Johnson đã mô tả quá trình xây dựng thương hiệu như một hành trình sáng tạo không ngừng nghỉ. Điểm khởi đầu của quá trình này là việc đặt ra những câu hỏi cần thiết và đúng đắn.
Johnson đã chỉ ra rằng, việc xây dựng thương hiệu không chỉ đơn thuần là việc tạo ra một biểu tượng hay một slogan. Thay vào đó, nó đòi hỏi một chiến lược chi tiết hơn nhiều so với những gì chúng ta thường nghĩ. Điều này bao gồm việc hiểu rõ về mục tiêu, giá trị cốt lõi, và định hình cá nhân của thương hiệu.
Khi bắt đầu xây dựng một thương hiệu, Johnson khuyến nghị rằng, chúng ta nên hỏi 6 câu hỏi sau:
- Tại sao doanh nghiệp tồn tại?
- Doanh nghiệp sẽ mang lại lợi ích gì cho khách hàng?
- Điều gì làm cho thương hiệu trở nên khác biệt?
- Tại sao doanh nghiệp cần thiết kế Logo?
- Điều gì khiến mọi người nhớ đến thương hiệu nhất?
- Cá tính của thương hiệu là gì?
Những câu hỏi này không chỉ giúp hiểu rõ hơn về thương hiệu mà doanh nghiệp đang xây dựng, mà còn giúp xác định được hướng đi đúng cho doanh nghiệp. Qua đó, có thể tạo ra một thương hiệu mạnh mẽ, có sức hấp dẫn và độc đáo. Những điều này đều cần thiết để tạo ra một thương hiệu thành công và bền vững.
Nghiên cứu về đối thủ cạnh tranh
Trong những năm 1980, Apple đã làm rung chuyển thị trường máy tính truyền thống, giống như một con dao sắc bén cắt qua miếng bơ. Sau đó, họ đã phát triển và trở thành một trong những thương hiệu có giá trị nhất trên thế giới.
Khi bắt đầu một dự án thiết kế logo, điều quan trọng là phải hiểu rõ thị trường mục tiêu của mình. Khách hàng của bạn có thể cung cấp cho bạn những thông tin quan trọng cần thiết để bắt đầu công việc.
Một phần quan trọng của quá trình thiết kế logo là việc so sánh và đánh giá các logo khác. Quá trình nghiên cứu này có thể giúp bạn phát hiện ra những xu hướng thường gặp trong quá trình xây dựng thương hiệu, và đôi khi còn thúc đẩy sự sáng tạo bằng cách tận dụng các mối tương quan hình ảnh quen thuộc.
Tuy nhiên, hãy nhớ rằng nhiều logo nổi tiếng nhất trên thế giới đã tạo ra sự khác biệt bởi vì họ không đi theo xu hướng và đã sáng tạo ra những ý tưởng độc đáo. Điều này cho thấy rằng việc dám nghĩ khác đi và không bám theo xu hướng có thể mang lại những kết quả tốt.
Sáng tạo thiết kế linh hoạt hơn
Khi một chiến lược đã được định rõ, không có nghĩa là chúng ta phải tuân theo nó một cách cứng nhắc. Johnson Banks, một chuyên gia trong lĩnh vực này, đã giải thích rằng trong quá trình sáng tạo, có một “bước nửa” được thêm vào. Đó chính là bước ‘thực hiện như thế nào’, tạo ra một sự mơ hồ giữa chiến lược và thiết kế.
Johnson đã chỉ ra rằng, mối liên hệ giữa chiến lược và thiết kế có thể là hai chiều. Có những ý tưởng chiến lược hay khái niệm có thể hiệu quả trên lý thuyết nhưng lại không thành công khi áp dụng vào thực tế. Ngược lại, một giải pháp xử lý hình ảnh thuyết phục có thể xuất hiện một cách bất ngờ từ quá trình thiết kế, giúp liên hệ lại với giai đoạn hai và phát triển chiến lược.
Điều này cho thấy sự linh hoạt trong việc điều chỉnh chiến lược dựa trên kết quả thực tế từ quá trình thiết kế. Điều này không chỉ giúp tối ưu hóa chiến lược, mà còn tạo ra một sự liên kết mạnh mẽ giữa chiến lược và thiết kế, giúp cả hai hoạt động một cách hài hòa và hiệu quả hơn. Đây chính là bí quyết để tạo ra một chiến lược kinh doanh thành công.
Giữ gìn văn hóa thương hiệu
Xu hướng ‘retro branding’ đã được dự báo trước và khởi xướng bởi thương hiệu Co-op. Đây là một phong cách đã làm sống lại dấu ấn của những năm 1960 và đã góp phần đưa Co-op đến với chiến thắng giải thưởng danh giá Brand Impact của tạp chí Computer Arts năm 2016.
Các thương hiệu lớn như NatWest và Kodak cũng đã theo đuổi xu hướng này trong một thời gian. Tuy nhiên, cần phải cẩn trọng khi tiếp cận ‘retro design’. Văn hóa truyền thống và những tiềm năng chưa được khai phá đều được lưu lại, nhằm tránh việc loại bỏ những yếu tố tốt đẹp.
Stephen Gilmore, người đồng sáng lập North, đã chia sẻ trong một bài viết ở tạp chí Computer Arts số 259 rằng: “Điều quan trọng là hãy gạt cái tôi sang một bên và không bác bỏ thiết kế của người khác, đồng thời hãy cân nhắc quá trình phát triển và đổi mới”. Đây là một lời khuyên quý giá cho những người đang làm việc trong lĩnh vực thiết kế.
Đi sâu hơn vào vấn đề, ‘retro branding’ không chỉ là việc tái hiện lại những yếu tố thiết kế từ quá khứ. Đó còn là việc tìm hiểu và hiểu rõ về bản chất, giá trị cốt lõi của thương hiệu – những yếu tố đã làm nên sự thành công của thương hiệu trong quá khứ. Điều này đòi hỏi sự nhận biết rõ ràng về lịch sử và di sản của thương hiệu, cũng như khả năng kết hợp linh hoạt giữa quá khứ và hiện tại để tạo ra một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và độc đáo.
Logo cũng chỉ là một phần nhỏ đại diện cho thương hiệu
Trong một video được quay vào năm 2016, ban giám khảo giải thưởng Brand Impact, gồm Bruce Duckworth và Mark Bonner, đã thảo luận về vai trò của thiết kế logo trong quá trình xây dựng thương hiệu. Họ nhấn mạnh rằng, thiết kế logo chỉ là một phần nhỏ trong quá trình xây dựng thương hiệu thời hiện đại.
Khi phát triển logo, một điều quan trọng cần nhớ là giữ vững sự trung lập và linh hoạt. Điều này không chỉ đòi hỏi sự sáng tạo trong việc thiết kế, mà còn cần sự nhận biết rõ ràng về vị trí của logo trong hệ thống thương hiệu tổng thể. Điều này bao gồm việc xem xét cách mà logo tương tác với những trải nghiệm thương hiệu khác, từ việc đóng gói đến sắc thái. Điều này đòi hỏi sự nhận biết rõ ràng về vị trí của logo trong hệ thống thương hiệu tổng thể.
Việc chọn một bộ typeface phù hợp là một phần quan trọng của quá trình thiết kế logo. Thực tế cho thấy, rất nhiều thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới sở hữu logo kiểu chữ (wordmark) hoặc dựa vào typography – nghệ thuật xếp chữ để truyền tải thông điệp. Điều này chứng tỏ rằng, việc lựa chọn typeface phù hợp không chỉ giúp tạo ra một logo đẹp mắt, mà còn giúp truyền tải thông điệp của thương hiệu một cách hiệu quả.
Ngoài ra, việc chọn typeface cũng cần phải phù hợp với ngữ cảnh và mục tiêu của thương hiệu. Một typeface chữ viết tay có thể phù hợp cho một thương hiệu thân thiện và gần gũi, trong khi một typeface chữ in hoa có thể phù hợp cho một thương hiệu chuyên nghiệp và uy tín. Việc lựa chọn typeface phù hợp không chỉ giúp tạo ra một logo đẹp mắt, mà còn giúp truyền tải thông điệp của thương hiệu một cách hiệu quả.
Chọn typography phù hợp với thương hiệu
Trong thập kỷ qua, font Sans serif đã trở thành ngôi sao sáng giá trong thế giới thiết kế logo, đặc biệt là trong phong trào thiết kế tối giản. Điển hình là việc Pentagram, một công ty thiết kế hàng đầu, đã tái tạo thương hiệu cho những tên tuổi lớn như Windows, MasterCard và Đại học Mỹ Thuật London, đều sử dụng font Sans serif.
Cụ thể, vào năm 2015, Google đã làm một bước đi táo bạo khi thay đổi logotype serif lâu năm của mình. Họ đã tạo ra một phiên bản sans serif mới, mang lại vẻ ngoài thân thiện và hiện đại hơn cho thương hiệu của mình.
Tuy nhiên, mặc dù xu hướng hiện tại có thể hướng về phía font Sans serif, điều quan trọng là không để xu hướng này chi phối quá mức quyết định của bạn. Font serif vẫn còn giữ vị trí quan trọng của mình, đặc biệt là trong những dự án mang phong cách sang trọng, truyền thống và chuyên nghiệp. Vì vậy, đừng vội vàng loại bỏ font serif khỏi danh sách lựa chọn của bạn. Hãy dành thời gian để xem xét kỹ lưỡng và chọn lựa font phù hợp nhất cho dự án.
Luôn cải tiến để Logo phù hợp với thương hiệu hơn
Khi sử dụng một mẫu typeface có sẵn cho logo, đặc biệt là mẫu Helvetica thông dụng, sẽ tạo ra một áp lực không hề nhỏ lên những yếu tố khác của thương hiệu. Những yếu tố này bao gồm hình ảnh, màu sắc, tinh thần và nhiều yếu tố khác. Mục tiêu là phát triển và nâng cao cá tính thương hiệu, làm cho nó trở nên độc đáo và phản ánh đúng giá trị mà thương hiệu muốn truyền tải.
Khi tạo ra một logotype đơn giản trong bộ typeface có sẵn, việc sử dụng kỹ năng tracking (giãn cách chữ cái trong cùng một từ) và kerning (giãn cách giữa các chữ với nhau) là rất quan trọng. Một typeface có tracking rộng sẽ mang lại cảm giác tinh tế và tin tưởng. Trong khi đó, việc sử dụng kerning hẹp và kỹ càng có thể giúp gắn kết những chữ cái lại với nhau, tạo thành một chủ thể thống nhất.
Sau khi đã xác định được dáng vẻ của logotype, việc điều chỉnh và chăm sóc phần typeface sẽ giúp cho liên kết giữa các ký tự trở nên mượt mà hơn. Điều này không chỉ giúp tạo ra một logotype mạnh mẽ và ấn tượng, mà còn giúp tạo ra một cái nhìn độc đáo và phù hợp với nhãn hàng. Một ví dụ điển hình là việc phá vỡ sự liên kết giữa các ký tự để tạo ra một nét sắc bén, mang lại cảm giác hiện đại cho logotype.
Như vậy, việc sử dụng một mẫu typeface có sẵn cho logo không chỉ đơn giản là việc chọn một mẫu typeface. Đó còn là quá trình tìm hiểu sâu về thương hiệu, hiểu rõ về giá trị mà thương hiệu muốn truyền tải, và sử dụng những kỹ năng thiết kế để tạo ra một logotype phản ánh đúng cái “hồn” của thương hiệu. Đây chính là nghệ thuật của việc thiết kế logo.
Xem xét việc áp dụng minh họa vào thực tế
Coca-Cola, một biểu tượng không thể nhầm lẫn của thế giới thương hiệu, đã chứng tỏ sức mạnh của thiết kế logo đơn giản nhưng đầy ý nghĩa. Trong suốt hơn một thế kỷ qua, logo của họ đã chỉ trải qua những thay đổi tinh tế, nhưng vẫn giữ được bản sắc và tính nhận diện cao.
Thiết kế typography tinh tế, được vẽ bằng tay, đã tạo nên sự khác biệt cho Coca-Cola so với các thương hiệu khác. Điều này đã giúp họ tạo ra một dấu ấn mạnh mẽ và độc đáo trong lòng người tiêu dùng.
Trong khi đối thủ cạnh tranh lớn nhất của họ, Pepsi, đã thay đổi logo của mình ít nhất 7 lần, Coca-Cola đã kiên trì giữ nguyên logo từ thế kỷ 19. Điều này cho thấy rằng, dù thời gian có thay đổi, một thiết kế tốt sẽ luôn giữ được giá trị của mình.
Nếu Coca-Cola đã chọn cách đi theo xu hướng và thay đổi font chữ của mình thành sans serif như Pepsi đã làm vào năm 1960, có thể chúng ta sẽ có nhiều cuộc thảo luận khác về vấn đề này. Nhưng rõ ràng, sự kiên định trong việc giữ nguyên logo đã giúp Coca-Cola tạo nên sự khác biệt và vững chắc trên thị trường.
Sự kết hợp ngẫu nhiên và hấp dẫn của các chữ cái
Monogram – viết hoa chữ cái đầu – không chỉ dành cho áo choàng hay thiệp mời đám cưới. Khi được áp dụng đúng cách, chữ cái đầu của tên công ty có thể tạo nên một kiểu chữ đồng nhất, đơn giản nhưng hiệu quả cho việc xây dựng thương hiệu. Điều này đặc biệt phù hợp trong ngành thời trang – ví dụ như logo của Coco Chanel và logo hình đơn vị tiền tệ của Yves St Laurent.
Logo FedEx của Landor, dù đơn giản nhưng lại rất hiệu quả, thường được coi là một trong những logo xuất sắc nhất mọi thời đại, nhờ vào mũi tên ẩn. Thỉnh thoảng, những sự kết hợp đơn giản nhất lại mang đến nhiều điều thú vị bất ngờ. Khi được áp dụng đúng cách, những chữ cái đơn giản có thể tạo ra một tác phẩm xuất sắc. Một ví dụ điển hình là FedEx của Landor, với mũi tên ẩn giữa chữ ‘e’ và ‘x’, đã giúp logotype sans serif trở thành tâm điểm chú ý của các nhà phê bình trên toàn thế giới.
Sở hiệu riêng một bộ typeface cho thương hiệu
Nếu các đối tác cảm thấy các kiểu dáng logo do Stywin thiết kế phù hợp với thương hiệu của mình, khách hàng có thể cùng Stywin tạo ra bộ typeface độc quyền, nhằm tạo dấu ấn cho thương hiệu. Stywin đã từng là đối tác của nhiều thương hiệu nổi tiếng.
Sự thành công của Stywin không chỉ dựa trên việc thiết kế logo, mà còn ở khả năng tạo ra những bộ typeface độc đáo, giúp thương hiệu của khách hàng nổi bật và khác biệt. Stywin luôn nắm bắt được xu hướng và sở thích của thị trường, từ đó tạo ra những sản phẩm phù hợp và hấp dẫn. Đây chính là lý do mà Stywin luôn được khách hàng tin tưởng và lựa chọn.
Hãy tận dụng những điều đơn giản nhất
Logo chất lượng cần phải tuân thủ một số nguyên tắc quan trọng. Trên hết, sự đơn giản có thể là yếu tố quan trọng nhất.
Hãy suy nghĩ và tránh việc tập trung quá nhiều vào việc làm cho logo trở nên đẹp mắt hay phức tạp. Bạn muốn logo của mình nổi bật và linh động, hãy tự hỏi: Logo này có hợp lý không nếu được đặt ở cuối trang web, hay trên mặt tiền của một tòa nhà? Hãy cố gắng đặt ra nhiều câu hỏi và tìm câu trả lời phù hợp nhất.
Một phương pháp để đánh giá sự đơn giản là giữ lại những chi tiết không quan trọng cho đến khi xác định được hình dạng cơ bản. Hãy làm cho nó dễ nhìn. Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn vẽ nhanh với những đường nét mạnh mẽ? Điều gì làm nó khác biệt? Nói chung, một logo càng đơn giản thì càng dễ nhớ.
Ứng dụng hình học trong thiết kế
Phong cách ‘clip art’ có thể là thách thức lớn đối với những nhà thiết kế chuyên nghiệp. Việc sử dụng hình ảnh bóng đèn để biểu thị ‘ý tưởng’ hoặc hình quả địa cầu để thể hiện ‘tính toàn cầu’ nên được tránh.
Hình học không chỉ là những gì chúng ta nhìn thấy. Trường thiết kế Bauhaus, nổi tiếng với sự ảnh hưởng sâu rộng của mình, đã tạo ra một bộ sưu tập gồm tam giác vàng, hình vuông đỏ và vòng tròn xanh. Đây là kết quả của quá trình nghiên cứu của Wassily Kandinsky, người tin rằng hình học và màu sắc vượt qua rào cản văn hóa và ngôn ngữ.
Theo Kandinsky, màu vàng tươi sáng làm tăng thêm vẻ đẹp của các cạnh của tam giác; màu xanh lạnh và mang tính tâm linh rất phù hợp với hình tròn; trong khi màu đỏ, mang tính phàm tục và bản năng, lại hợp với hình vuông.
