Logo không phải là thương hiệu của doanh nghiệp. Tuy nhiên, logo rất quan trọng đối với doanh nghiệp vì nó truyền đạt quyền sở hữu, chất lượng và giá trị. Nó in sâu vào sản phẩm, danh thiếp, trang web, mạng xã hội và quan trọng nhất là trong tâm trí khách hàng của bạn.
1. Logo thương hiệu là gì?
Logo là một biểu tượng đồ họa dễ nhận biết thể hiện đặc tính và bản chất của thương hiệu, là một phần của bản sắc trực quan của một thương hiệu. Đó là một trong những cách để phân biệt thương hiệu trong một thế giới cạnh tranh, đầy rẫy các yếu tố đồ họa đang cố gắng thu hút sự chú ý của khách hàng mỗi ngày. Logo thường là sự kết hợp của kiểu chữ, đồ họa/biểu tượng và màu sắc.
Ví dụ: logo của CHANEL là một trong những logo nổi tiếng nhất trong số các thương hiệu cao cấp. Nó gồm hai chữ C đối diện và lồng vào nhau và từ CHANEL được viết hoa toàn bộ. Đôi khi thương hiệu này sử dụng hai chữ C riêng biệt (trên một số bao bì sản phẩm) hoặc dùng “CHANEL” (trên trang web). Do đó, mục đích sử dụng logo trên các kênh là khác nhau.
2. Tại sao logo lại quan trọng trong xây dựng thương hiệu?
Mặc dù logo chỉ là một trong những yếu tố của thương hiệu, nhưng rất có thể nó sẽ xuất hiện trên phần lớn các điểm tiếp xúc với khách hàng, chẳng hạn như website, tài liệu quảng cáo, đồ dùng văn phòng, bao bì sản phẩm, quảng cáo, đồng phục, cửa hàng,…
Do đó, một logo có thể được coi là một trong những yếu tố đồ họa chính cho phép mọi người nhanh chóng xác định một doanh nghiệp, sản phẩm và dịch vụ của nó. Và khá thường xuyên, nó sẽ là điều đầu tiên mọi người sẽ sử dụng để nhận diện thương hiệu của bạn.
Dưới đây là những lý do tại sao một logo được thiết kế tốt rất quan trọng cho mục đích xây dựng thương hiệu:
- Khách hàng nhanh chóng nhận diện thương hiệu: Logo là một trong những điểm nhận dạng chính đối với khách hàng của bạn trong vài giây, trên các kênh và điểm tiếp xúc khác nhau.
- Một phần của bản sắc thương hiệu: Logo của thương hiệu sẽ là một phần của bộ nhận diện thương hiệu (trực quan). Điều này rất quan trọng vì nó sẽ là một trong những công cụ chính để phản ánh tên thương hiệu, giá trị và tính cách của thương hiệu.
- Nuôi dưỡng một hình ảnh chuyên nghiệp: Người tiêu dùng nhận diện một thương hiệu chuyên nghiệp bắt đầu từ chính logo của nó. Một thiết kế logo tốt được thực hiện bởi một nhà thiết kế chuyên nghiệp sẽ làm cho thương hiệu của bạn nổi bật và đáng tin cậy hơn. Ngoài ra, việc thuê một nhà thiết kế logo sẽ tăng cơ hội để bạn có một logo độc đáo, sáng tạo và phản ánh bản sắc thương hiệu.
- Phân biệt thương hiệu với các đối thủ cạnh tranh: Các thương hiệu thiết kế logo để tạo sự khác biệt với các đối thủ cạnh tranh. Việc sử dụng màu sắc, hình dạng, phong cách và kiểu chữ khác nhau cho thiết kế logo là một cách để thể hiện thương hiệu của bạn được và chưa được so với các đối thủ cạnh tranh. Một thiết kế logo phù hợp cũng sẽ giúp người tiêu dùng nhớ lại thương hiệu nhanh chóng.
- Kết nối tình cảm với các bên liên quan và nâng cao lòng trung thành với thương hiệu: Người tiêu dùng kết nối ngay với thương hiệu khi họ nhìn thấy logo của bạn. Một thiết kế logo thương hiệu tốt sẽ giúp khách hàng nhớ lại doanh nghiệp bạn và cảm nhận nó. Nếu cảm nhận là tích cực, cho dù người đó là khách hàng tiềm năng, nhân viên hay nhà cung cấp, logo sẽ góp phần vào mối liên hệ cảm xúc của họ với thương hiệu.
4. Làm thế nào để tạo ra một logo tốt?
Logo doanh nghiệp nhỏ cần phải rõ ràng và dễ hiểu để nhanh chóng kết nối với khách hàng của bạn. Điều quan trọng là phải giữ cho logo của bạn đơn giản để nó hoạt động trên nhiều nền tảng phương tiện và hiệu quả ở mọi kích thước.
Không giống như các công ty lớn, hầu hết các thương hiệu nhỏ không có nhiều năm công nhận thương hiệu nên thiết kế logo là cách giúp người tiêu dùng hiểu doanh nghiệp của bạn làm gì. Vì vậy, logo thương hiệu của bạn cần truyền đạt rõ ràng bạn là ai và bạn làm gì ngay lập tức.
Từ khái niệm đến triển khai, có nhiều điều cần xem xét khi đưa thương hiệu của bạn đến một nhãn hiệu duy nhất. Tuy nhiên, một logo doanh nghiệp nhỏ tuyệt vời chỉ cần ba điều: kiểu chữ đẹp, màu sắc đơn giản và yếu tố hình ảnh mạnh mẽ.
5. Những logo thương hiệu nổi tiếng
FedEx
Được thành lập vào năm 1973 bởi Fredrick W. Smith, FedEx là tên viết tắt của tên công ty đầy đủ, “Federal Express”.
FedEx đã có một lịch sử thiết kế logo thú vị. Ban đầu họ có một logo được thiết kế bởi Richard Runyan. Logo ban đầu đã giúp FedEx trở nên thành công.
Năm 1994, logo được thay thế bằng thiết kế logo mà chúng ta biết ngày nay, được thiết kế bởi Lindon Leader, của Landor Associates.
Khoảng trống giữa E và X tạo thành một mũi tên nhỏ ẩn giữa chúng. Điều này có nghĩa là tượng trưng cho tốc độ và độ chính xác của FedEx.
McDonald’s
McDonald’s có một thiết kế logo tuyệt vời. Ban đầu được biết đến với cái tên “Đồ nướng nổi tiếng của McDonald”, logo của McDonald không bắt đầu bằng The Golden Arches mà tất cả chúng ta đều biết.
Logo ban đầu năm 1940 có tên công ty, với hai đường thẳng song song nhấn mạnh yếu tố “Famous”. Thiết kế logo năm 1948 phức tạp hơn rất nhiều, văn bản màu trắng trên nền đen và phần giới thiệu một ký tự.
Năm 1953, logo của cửa hàng thay đổi và được thiết kế lại trên nền đen, với hình ảnh nhỏ màu trắng của đầu bếp đang mỉm cười thân thiện. Dòng chữ dùng kiểu sans-serif hiện đại. Tuy nhiên, logo này chỉ tồn tại được 5 năm.
Cuối cùng, vào năm 1960, kiến trúc sư Stanley Meston đã tạo ra cảm hứng với The Golden Arches lấy cảm hứng từ các thiết kế từ những cửa hàng đầu tiên, đặc biệt là mái nhà. Ban đầu, logo có một dấu gạch ngang cắt ngang qua nó và được loại bỏ dần vào năm 1968.
Nike
Nike – thương hiệu thể thao giá trị nhất thế giới ban đầu được thành lập với tên gọi Blue Ribbon Sports. Năm 1971, Nike bắt đầu sản xuất giày thể thao.
Biểu tượng dấu phẩy hướng lên “Swoosh” mang tính biểu tượng của Nike đã được chọn bởi người đồng sáng lập Phillip Knight. Và thiết kế logo này của Nike hiện là một trong những logo mang tính biểu tượng nhất trên thế giới.
Vào năm 1995, công ty đã chọn loại bỏ hoàn toàn tên thương hiệu, để lại Swoosh làm dấu hiệu logo duy nhất của công ty. Đó là tính linh hoạt và khả năng nhận diện thương hiệu.
Kết luận
Logo là một biểu tượng đồ họa đại diện cho thương hiệu. Nếu bạn là một doanh nhân và đang tìm cách xây dựng một thương hiệu mới thì đừng đánh giá thấp tầm quan trọng của một thiết kế logo tốt, phù hợp với chiến lược xây dựng thương hiệu tổng thể của bạn. Nó sẽ là một khoản đầu tư xứng đáng cho thương hiệu của bạn trong dài hạn.
