Quá trình tái tạo logo của các thương hiệu lớn không chỉ đơn giản là một quyết định về mặt nghệ thuật. Thay vào đó, nó thường liên quan mật thiết đến việc nhắm mục tiêu đối tượng khách hàng, tăng trưởng doanh số và thậm chí là việc đáp ứng một xu hướng mới trong ngành. Điều này cho thấy rằng, việc thay đổi logo không chỉ là một bước đi trong việc thay đổi hình ảnh thương hiệu, mà còn là một phần của chiến lược kinh doanh tổng thể.
Cụ thể hơn, khi một thương hiệu quyết định thay đổi logo của mình, họ không chỉ đang thay đổi biểu tượng hình học hoặc màu sắc. Họ đang thay đổi cách họ giao tiếp với thế giới và cách thế giới nhìn nhận họ. Điều này có thể liên quan đến việc thu hút một nhóm khách hàng mới, phản ánh sự tăng trưởng hoặc thay đổi trong doanh nghiệp, hoặc thậm chí là việc đáp ứng một xu hướng mới trong ngành.
Vì vậy, việc thay đổi logo không chỉ là một quyết định về mặt nghệ thuật, mà còn là một quyết định chiến lược. Nó yêu cầu sự hiểu biết sâu sắc về thị trường, khách hàng và xu hướng ngành. Và khi được thực hiện đúng cách, nó có thể mở ra cơ hội mới cho thương hiệu và tạo ra một ảnh hưởng lớn đến sự thành công của doanh nghiệp.
Stywin, là một công ty uy tín chuyên tư vấn và thiết kế về nhận diện thương hiệu, sẽ đưa bạn vào hành trình khám phá những biểu tượng thương hiệu hàng đầu đã được tái sinh trong hình ảnh mới vào năm 2019. Hãy cùng Stywin tìm hiểu về những thay đổi tinh tế này.
Facebook, gã khổng lồ mạng xã hội, đã tiến thêm một bước nữa trong việc định hình lại thương hiệu của mình bằng cách giới thiệu một logo mới. Logo này được thiết kế để sử dụng trên nhiều ứng dụng khác nhau, từ Instagram đến WhatsApp. Đây là một phần của chiến lược mà Facebook đã công bố vào tháng 8, khi công ty xác nhận rằng WhatsApp và Instagram sẽ được đổi tên để giúp người dùng hiểu rõ hơn về các sản phẩm và dịch vụ do Facebook sở hữu.
Logo mới của Facebook sử dụng kiểu chữ San Serif đơn giản và viết hoa toàn bộ, tạo ra một hình ảnh mạnh mẽ và dễ nhận biết. Màu sắc của logo cũng được thiết kế để linh hoạt hơn, có thể thay đổi từ màu hồng, vàng và tím giống như Instagram, đến màu xanh lá cây đặc trưng của WhatsApp. Điều này không chỉ giúp tăng cường sự nhận biết thương hiệu, mà còn giúp phân biệt giữa công ty Facebook và ứng dụng cùng tên. Biểu tượng quen thuộc vẫn được giữ lại, nhưng không còn đại diện cho toàn bộ công ty.
Vào cuối tháng 8/2019, Facebook đã thực hiện một thay đổi quan trọng khác mà không thông báo trước. Slogan trên trang đăng ký tài khoản đã được thay đổi từ “Miễn phí và sẽ luôn như vậy” thành “Nhanh chóng và dễ dàng”. Đây là một sự thay đổi đáng chú ý, bởi vì trước đó, Facebook liên tục nhấn mạnh tính “miễn phí” của nền tảng của mình. Theo Business Insider, điều này có thể đánh dấu một bước tiến mới của Facebook, mở ra khả năng cho những thay đổi lớn hơn trong tương lai.
Yahoo!
Yahoo! và Yahoo Messenger, hai ứng dụng từng thống trị thị trường nhắn tin trực tuyến, đã từng là những biểu tượng không thể thiếu của thế giới Internet. Tuy nhiên, với sự phát triển không ngừng của Internet, Yahoo đã không còn giữ được vị thế độc tôn của mình. Trong năm vừa qua, Yahoo đã thực hiện một bước đi đầy bất ngờ: họ đã thay đổi logo của mình, chuyển từ phong cách cũ sang một phong cách hiện đại và đơn giản hơn. Điều này không chỉ giúp tăng cường khả năng nhận diện thương hiệu, mà còn nhằm gợi lại kỷ niệm về thời kỳ hoàng kim của Yahoo trong lòng người dùng.
Logo mới này được thiết kế bởi Pentagram, một công ty thiết kế danh tiếng đã từng tạo ra logo cho Citybank, OMNY và bảo tàng Cooper Hewitt. Đây là lần đầu tiên kể từ năm 2013, tức là sau 6 năm, Yahoo đã quyết định thay đổi logo của mình. Logo mới của Yahoo mang một phong cách cách điệu hơn, sử dụng chữ thường thay vì chữ hoa như trước đây, tạo ra một sự khác biệt rõ rệt so với logo cũ. Pentagram đã tiết lộ rằng ký tự “y” và “!” trong logo mới được thiết kế theo một góc nghiêng 22.2 độ, tượng trưng cho sự tiến bộ và động lực thúc đẩy, thể hiện rõ ràng sự quyết tâm và khát vọng của Yahoo trong tương lai.
Warner Bros
Warner Bros, một công ty giải trí lâu đời và uy tín, đã được thành lập vào năm 1923. Trải qua hơn một thế kỷ, Warner Bros đã trở thành một trong những công ty hàng đầu trong ngành giải trí, với vai trò là nhà sản xuất, phân phối, cấp phép và tiếp thị nội dung cho các phim truyện, truyền hình, hoạt hình, truyện tranh, trò chơi video, và đài truyền hình.
Trong năm vừa qua, Warner Bros đã tiến hành một bước đi quan trọng: giới thiệu logo mới được thiết kế bởi Pentagram, một đối tác thiết kế có trụ sở tại New York. Đây là một sự thay đổi lớn, nhằm đánh dấu một giai đoạn mới của công ty trong việc tạo ra nội dung giải trí chất lượng.
Logo mới này mang màu xanh đặc trưng của Warner Bros, kết hợp với chữ trắng để tạo ra một màu sắc hiện đại và tương phản hơn. Màu sắc này không chỉ giúp logo nổi bật hơn, mà còn thể hiện sự tươi mới, sáng tạo và đổi mới của công ty.
Logo thương hiệu có hai phiên bản: phẳng và có khối. Phiên bản có khối được thiết kế đặc biệt để phù hợp với các chương trình truyền hình và phim, giúp tăng cường sự nhận diện thương hiệu trong các sản phẩm của công ty.
Điểm đặc biệt của logo mới này là việc giữ lại biểu tượng tấm khiên truyền thống và được căn chỉnh theo tỷ lệ vàng. Các chữ cái được thiết kế bằng phẳng và gọn gàng, nhấn mạnh vào sự thống nhất và kết nối, thể hiện rõ ràng sự tiến bộ và đổi mới của Warner Bros. Biểu tượng tấm khiên truyền thống không chỉ là một phần của lịch sử dài hơi của công ty, mà còn là một biểu tượng của sự bền vững và độ tin cậy. Việc giữ lại biểu tượng này trong logo mới cho thấy Warner Bros luôn tôn trọng và gìn giữ giá trị truyền thống, đồng thời không ngừng đổi mới và phát triển.
Volkswagen
Volkswagen, thường được gọi là VW, là một hãng sản xuất xe hơi nổi tiếng của Đức và là một phần quan trọng của Tập đoàn Volkswagen. Đây là một trong những công ty sản xuất xe hơi lớn nhất thế giới, với thị trường chủ yếu tại châu Âu. Volkswagen sở hữu nhiều thương hiệu ô tô hàng đầu thế giới, bao gồm Audi, Bentley, Skoda, Lamborghini, Bugatti, SEAT, Porsche và chính thương hiệu Volkswagen.
Tại Triển lãm ô tô Frankfurt 2019, một sự kiện quan trọng trong ngành công nghiệp ô tô, Volkswagen đã chọn cơ hội này để giới thiệu logo mới của mình. Logo mới này mang một phong cách hoài cổ và đơn giản hơn so với logo cũ. Điều này phản ánh xu hướng thiết kế hiện đại, tập trung vào sự tối giản và dễ nhìn.
Logo mới của Volkswagen được thiết kế theo phong cách 2D, tạo ra một cái nhìn thoáng đãng hơn và chỉ giữ lại những đường nét cơ bản. Điều này giúp tạo ra một biểu tượng dễ nhận biết và không quá phức tạp, phù hợp với xu hướng thiết kế hiện đại.
Mặc dù logo mới này trông khá đơn giản, nhưng quá trình thay đổi lại đòi hỏi sự phức tạp. Để hoàn thành dự án này, Volkswagen đã phải huy động 19 nhóm làm việc nội bộ và thuê thêm 17 đơn vị ngoài. Đây là một minh chứng cho sự nỗ lực và quyết tâm của Volkswagen trong việc định hình lại thương hiệu của mình.
Zara
Zara, một biểu tượng thời trang Tây Ban Nha, có trụ sở tại Arteixo, Galicia, được thành lập vào năm 1975 bởi Amancio Ortega và Rosalía Mera. Zara là ngôi sao sáng nhất trong đại gia đình Inditex, tập đoàn bán lẻ thời trang hàng đầu thế giới, bao gồm các thương hiệu như Massimo Dutti, Pull and Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home, và Uterqüe.
Trải qua lịch sử 45 năm, Zara đã tiến hành thay đổi logo lần thứ hai. Logo cũ dễ nhận biết của họ đã được thay thế bằng một thiết kế chồng chéo mới trên trang web và các tài khoản truyền thông xã hội.
Logo mới, do công ty quảng cáo Baron & Baron thiết kế, kết hợp các chữ cái của Zara và thêm các đường cong nổi bật vào chữ “Z” và “R”. Đây là lần thứ hai nhà bán lẻ thay đổi logo, sau lần đầu tiên vào năm 2010 khi họ bổ sung khoảng cách giữa các chữ. Giao diện chồng chéo mới là sáng tạo của một biên tập viên người Pháp, Giám đốc nghệ thuật và người sáng lập Baron & Baron.
Tuy nhiên, thiết kế mới đã gây ra nhiều tranh cãi. Nhiều nhà thiết kế cho rằng logo mới khá khó đọc.
Oppo
Oppo Electronics Corp, một công ty điện tử hàng đầu của Trung Quốc, có trụ sở tại Đông Hoản, Quảng Đông. Từ khi thành lập vào năm 2004, OPPO đã không ngừng mở rộng và phát triển, cung cấp một loạt các sản phẩm chính như máy nghe nhạc MP3, eBook, DVD/Blu-ray và điện thoại thông minh. Thương hiệu OPPO đã được đăng ký và được biết đến rộng rãi ở nhiều quốc gia trên thế giới.
Gần đây, OPPO đã thực hiện một bước tiến quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu của mình: họ đã giới thiệu một logo mới, hiện đại và tinh tế hơn. Logo mới này đã được thiết kế để tạo ra một hình ảnh thanh thoát và hiện đại hơn cho thương hiệu. Các nét chữ đã được làm đều nhau, thân chữ cao hơn, và không còn các nét đứt nữa, tạo ra một hình ảnh thống nhất và mạnh mẽ hơn cho thương hiệu.
Tuy nhiên, việc triển khai logo mới này vẫn đang trong quá trình thực hiện. Hiện tại, logo mới chỉ được áp dụng trên trang web chính thức của OPPO tại Trung Quốc. Các trang web OPPO tại các khu vực khác như Ấn Độ, toàn cầu và cả Việt Nam vẫn đang sử dụng logo cũ. Điều này cho thấy OPPO đang tiến hành một quá trình chuyển đổi thận trọng và có kế hoạch, đảm bảo rằng việc thay đổi logo sẽ không gây ra sự nhầm lẫn cho khách hàng.
Discovery
Discovery Channel, thường được gọi tắt là Discovery, là một trong những kênh truyền hình trả phí hàng đầu của Mỹ, thuộc sở hữu của Discovery, Inc. Kênh này đã trở thành một phần không thể thiếu của nền văn hóa truyền thông đại chúng, mang đến cho khán giả trên toàn thế giới những chương trình giáo dục và giải trí độc đáo.
Từ tháng 6 năm 2012, Discovery Channel đã trở thành kênh được yêu thích thứ ba tại Hoa Kỳ, chỉ sau TBS và Kênh thời tiết. Sự phổ biến của Discovery không chỉ dừng lại ở Mỹ. Kênh này đã có mặt tại 409 triệu hộ gia đình trên toàn cầu, mang đến cho khán giả quốc tế một loạt các chương trình phong phú và đa dạng.
Logo của Discovery cũng đã trải qua một quá trình thay đổi đáng kể. Trong một thời gian dài, logo của Discovery đã sử dụng hình ảnh của quả địa cầu. Tuy nhiên, việc thay đổi logo đã tạo ra một bất ngờ lớn cho công chúng.
Logo cũ với biểu tượng quả địa cầu được render một cách tinh tế, nhưng phần chữ lại khá nhạt nhòa. Do đó, Discovery đã quyết định cập nhật quả địa cầu và tinh tế lồng ghép nó vào chữ D trong tên Discovery. Logo mới mang lại vẻ đơn giản và thoáng đãng hơn, phản ánh rõ ràng hơn về bản chất và sứ mệnh của Discovery Channel.
Với sự thay đổi này, Discovery không chỉ muốn thể hiện sự tiến bộ và đổi mới của mình, mà còn muốn khẳng định lại vị trí của mình trong ngành truyền thông toàn cầu. Discovery Channel không chỉ là một kênh truyền hình, mà còn là một biểu tượng của sự khám phá và học hỏi.
Android
Android, hệ điều hành di động được phát triển bởi Google, ra mắt lần đầu vào năm 2008, sau khi Google mua lại công ty mẹ của nó vào năm 2005. Được xây dựng dựa trên nền tảng nguồn mở, Android đã mở ra cánh cửa cho một thế giới mới của công nghệ di động, cho phép mọi người tải xuống, tùy chỉnh và phân phối hệ điều hành này miễn phí. Điều này đã giúp giảm chi phí sản xuất cho các nhà sản xuất thiết bị di động và mở rộng cơ hội tiếp cận công nghệ di động cho mọi người trên toàn thế giới.
Trong năm nay, Google đã giới thiệu phiên bản mới nhất của Android, đánh dấu lần thứ ba thay đổi thiết kế chính thức kể từ năm 2014. Mục tiêu của việc thay đổi logo Android là để tạo sự dễ dàng truy cập hơn cho người dùng. Họ đã thêm màu xanh biển vào biểu tượng màu xanh lá cây, tạo ra một cái nhìn thân thiện hơn cho logo. Nhân vật robot đặc trưng của Android cũng được đơn giản hóa, chỉ giữ lại phần đầu để tạo nên sự nổi bật.
Kiểu chữ Wordmark cũng được thiết kế lại để phù hợp với bán kính của đầu Robot. Sự tương phản màu sắc mới trong logo đáp ứng các tiêu chuẩn tiếp cận web và hòa quyện tốt hơn với thương hiệu Google. Tuy nhiên, sự thay đổi này không phải lúc nào cũng được chào đón. Nhiều nhà thiết kế đã chỉ ra rằng logo mới khá khó đọc, gây ra nhiều tranh cãi trong cộng đồng thiết kế.
Toyota
Toyota, một tập đoàn đa quốc gia có trụ sở tại Toyota, Aichi, Nhật Bản, là một trong những nhà sản xuất ô tô hàng đầu thế giới. Tập đoàn này không chỉ nổi tiếng với thương hiệu Toyota mà còn sở hữu và sản xuất dòng xe dưới năm thương hiệu khác nhau, bao gồm Hino, Lexus, Ranz và Daihatsu.
Mỗi thương hiệu này đều có những đặc điểm riêng biệt và phục vụ cho các phân khúc khách hàng khác nhau trên toàn cầu. Ví dụ, Lexus được biết đến với các mẫu xe sang trọng, trong khi Hino tập trung vào sản xuất xe tải.
Trong quá trình phát triển, Toyota không ngừng đổi mới, không chỉ về công nghệ mà còn về hình ảnh thương hiệu. Một minh chứng cho điều này là việc hãng đã cập nhật logo của mình. Ngay sau khi Audi loại bỏ hiệu ứng 3D khỏi logo của họ, Toyota cũng đã từ bỏ biểu tượng kim loại sáng bóng truyền thống của mình.
Logo mới của Toyota giờ đây có thiết kế phẳng hơn, với kiểu chữ màu đen được bao quanh bởi một hình vuông màu đỏ, tạo nên sự tương phản với biểu tượng màu trắng ở trung tâm. Thiết kế này tạo ra một hệ thống phân cấp thị giác hiệu quả hơn so với logo cũ, khiến người nhìn sẽ nhận biết được tên thương hiệu trước khi nhìn thấy biểu tượng. Điều này giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và tạo dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng.
FOX
FOX, mạng truyền hình miễn phí, khởi đầu vào năm 1986, đã nhanh chóng trở thành đối thủ đáng gờm của “Big Three” tại Mỹ, bao gồm ABC, CBS và NBC.
FOX đã tạo ra những dấu ấn không thể phủ nhận trong ngành truyền hình với các chương trình đình đám như “The Simpsons”, “Married… with Children” và “Beverly Hills 90210”. Những chương trình này đã thu hút một lượng lớn khán giả và tạo ra một cuộc cách mạng trong cách sản xuất và phát sóng chương trình truyền hình.
Dù việc cập nhật logo của FOX có vẻ nhỏ bé, nhưng sự chỉnh sửa tinh tế và tối ưu hóa mà studio Trollbäck +Company đã thực hiện đã tăng thêm giá trị cho thương hiệu FOX. Điều này không chỉ giúp tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn phản ánh sự tiến bộ và đổi mới không ngừng của FOX trong ngành truyền hình.
FOX, với sự phát triển không ngừng và khả năng cạnh tranh mạnh mẽ, đã và đang tiếp tục khẳng định vị thế của mình trong ngành truyền hình, mang đến cho khán giả những chương trình chất lượng và độc đáo. Đây chính là lý do mà FOX luôn được khán giả yêu mến và đón nhận.
