Mỗi năm trôi qua, quyết định thay đổi logo của những thương hiệu lớn thường gây ra sự tò mò và tranh cãi trong cộng đồng thiết kế, làm tiêu tốn không ít giấy mực. Cho dù diện mạo mới có thành công hay không, chúng ta luôn được chứng kiến những phân tích sâu sắc từ các chuyên gia thiết kế, giúp chúng ta nhìn nhận toàn diện về mọi thay đổi.
Sự thay đổi logo của một thương hiệu thường phản ánh mối liên kết chặt chẽ với đối tượng khách hàng mục tiêu, sự tăng trưởng trong doanh số bán hàng, hoặc đơn giản là theo đuổi xu hướng mới. Dưới đây là một tổng hợp về diện mạo mới của logo của những thương hiệu lớn trong năm 2019, mời bạn cùng điểm qua những thay đổi này!
Mozilla Firefox
Mozilla Firefox, thường được gọi là Firefox, đứng là một trình duyệt web mã nguồn mở tự do, một sáng tạo xuất phát từ Gói Ứng dụng Mozilla và được quản lý chặt chẽ bởi Tập đoàn Mozilla. Trải qua những năm gần đây, Ramotion đã đặt ra một sứ mệnh quan trọng – hợp tác sâu rộng với các nhóm thiết kế của Firefox để tận dụng sức sáng tạo và đưa ra những cải tiến mang tính đột phá, nhằm đưa thương hiệu của trình duyệt web này lên một tầm cao mới, hiện đại và phản ánh đúng đắn những giá trị cốt lõi.
Trong năm vừa qua, Ramotion không ngừng nỗ lực và đã mang đến một biến đổi không ngờ cho biểu tượng truyền thống của Firefox – chú cáo trong logo. Một số nhà thiết kế trong cộng đồng hy vọng rằng logo mới vẫn sẽ giữ nguyên hình ảnh đặc trưng của chú cáo, như một biểu tượng vững chắc và thân thuộc với người dùng.
Tuy nhiên, nhóm thiết kế đã chia sẻ chi tiết về quá trình phức tạp của việc thay đổi logo thương hiệu, nói rằng: “Chúng tôi đã dành hàng trăm giờ nghiên cứu và thảo luận, đánh giá hàng trăm lựa chọn khác nhau. Nhìn lại, chúng tôi đặt ra câu hỏi bản thân: Tại sao phải tốn nhiều thời gian và công sức để tạo ra một điều gì đó, trong khi chúng tôi có khả năng tạo ra một logo đơn giản nhưng tinh tế chỉ trong vài giờ? Logo mới này không chỉ đơn giản, mà còn là sự tinh tế được chọn lựa cuối cùng, đem lại sự tương tự và hiện đại mà chúng tôi mong muốn.” Điều này nhấn mạnh rằng sự đơn giản không chỉ là sự thuận tiện, mà còn là sự tinh tế và hiện đại, hòa mình vào thế giới ngày nay một cách độc đáo và ấn tượng.
Facebook vừa công bố ra mắt một logo mới, đánh dấu một bước quan trọng trong chiến lược thương hiệu của họ cho các ứng dụng đa dạng. Động thái này xảy ra sau khi mạng xã hội khổng lồ này xác nhận vào tháng 8 rằng WhatsApp và Instagram sẽ trải qua thay đổi tên để giúp người dùng dễ hiểu hơn về các sản phẩm và dịch vụ mà họ đang sử dụng. Logo mới của Facebook đặc trưng bởi việc sử dụng phông chữ san serif đơn giản và viết hoa toàn bộ. Khác với màu xanh thương hiệu truyền thống, logo mới này có khả năng biến đổi màu sắc, chuyển đổi giữa các gam màu hồng, vàng và tím, tương tự như màu sắc của ứng dụng Instagram, cũng như màu xanh lá cây đặc trưng của WhatsApp. Thay đổi này không chỉ giúp thể hiện tính đa dạng và linh hoạt của các sản phẩm, mà còn tạo sự nhận biết đặc trưng cho từng ứng dụng.
Giao diện chữ viết hoa trong logo mới không chỉ là một biện pháp thiết thực để phân biệt công ty Facebook với ứng dụng cùng tên, mà còn thể hiện sự hiện đại và độc đáo. Mặc dù logo quen thuộc vẫn được duy trì, nhưng nó sẽ không còn đại diện cho toàn bộ tập đoàn, mà thay vào đó, mỗi ứng dụng sẽ có biểu tượng riêng biệt. Vào cuối tháng 8 năm 2019, Facebook thực hiện một thay đổi tinh tế khác trên trang chủ đăng ký tài khoản, chuyển đổi từ khẩu hiệu “Miễn phí và sẽ luôn như vậy” sang “Nhanh chóng và dễ dàng”. Điều này được xem là một dấu hiệu về một bước đi mới của Facebook, nơi họ chuyển đổi tầm nhìn của mình và bắt đầu đặt nặng vào trải nghiệm người dùng, tốc độ và tính thuận tiện.
Android
Android, một hệ điều hành di động đa nhiệm, được thành lập vào năm 2003, sau đó bị Google mua lại vào năm 2005 và chính thức ra mắt lần đầu tiên vào năm 2008. Hệ điều hành này không chỉ dành cho điện thoại thông minh, mà còn phục vụ máy tính bảng và các thiết bị kết nối khác. Với sự đặc biệt là nền tảng nguồn mở, Android không chỉ miễn phí cho người sử dụng tải xuống, tùy chỉnh và phân phối mà còn mở cửa cho các nhà sản xuất để xây dựng các thiết bị di động với chi phí thấp hơn, từ đó mở rộng quyền tiếp cận công nghệ di động cho đại đa số người dùng.
Trong năm vừa qua, Google đã giới thiệu phiên bản mới nhất của thương hiệu Android, đánh dấu một bước đi quan trọng trong thiết kế, là lần thay đổi chính thức thứ ba kể từ năm 2014. Mục tiêu của việc thay đổi logo thương hiệu Android của Google là tối ưu hóa trải nghiệm người dùng. Không chỉ giới thiệu các tính năng hỗ trợ mới, mà họ còn thêm màu xanh biển vào biểu tượng trước đó màu xanh lá cây, nhằm tạo ra một cái nhìn thân thiện và dễ gần hơn. Nhân vật robot nổi tiếng của Android cũng đã được đơn giản hóa, với phần đầu trở nên rõ ràng và đặc sắc.
Kiểu chữ wordmark cũng trải qua việc thiết kế lại để phù hợp với bán kính của đầu Robot, tạo ra sự đồng bộ và thống nhất trong thiết kế. Sự tương phản màu sắc mới trong logo không chỉ đáp ứng các tiêu chuẩn tiếp cận web, mà còn tạo ra một sự hòa quyện hài hòa hơn với thương hiệu tổng thể của Google. Điều này không chỉ là một sự cập nhật ngoại hình, mà còn là một bước tiến trong việc định hình và mạnh mẽ hóa thương hiệu Android trong ngữ cảnh ngày nay.
Slack
Slack, một công cụ và dịch vụ trực tuyến được tạo ra để hỗ trợ quản lý công việc nhóm dựa trên nền tảng đám mây, ra đời dưới sự sáng tạo của Stewart Butterfield. Đây là một ứng dụng đa nền tảng, tương thích với máy tính, Android và iOS, cho phép người dùng trao đổi thông tin và làm việc nhóm một cách linh hoạt trên bất kỳ thiết bị nào. Ngoài ra, Slack còn tích hợp tốt với nhiều ứng dụng lưu trữ từ các nhà cung cấp khác nhau, như Dropbox, Google Drive, GitHub, giúp nhóm theo dõi tiến độ công việc trực tiếp trong cửa sổ chat. Trong năm 2019, Slack đã chính thức trình làng logo mới, tạo nên sự sôi động và tranh cãi trong cộng đồng thiết kế. Theo đội ngũ thiết kế, mục tiêu của việc làm mới thương hiệu là tạo ra một biểu tượng linh hoạt hơn, mang lại cảm giác gắn kết mạnh mẽ hơn trên các sản phẩm và nền tảng trực tuyến của họ.
Logo mới của Slack đã từ bỏ biểu tượng hashtag quen thuộc để thay thế bằng hình dạng octothorpe độc đáo, với bốn màu sắc thay vì mười một màu như trước đây. Thiết kế mới còn đi kèm với kiểu chữ đen đậm hơn, tạo ra một sự tương phản rõ ràng và nổi bật. Điều này không chỉ làm mới hình ảnh thương hiệu, mà còn nhấn mạnh sự đơn giản và hiệu quả trong truyền đạt thông điệp của Slack trong thời đại số ngày nay.
Yahoo!
Yahoo!, cùng với ứng dụng chat Yahoo Messenger, đã từng là hai định nghĩa của thị trường nhắn tin trực tuyến trong một thời gian dài. Tuy nhiên, với sự bùng nổ của Internet, Yahoo đã mất dần vị thế lãnh đạo của mình. Mặc dù vậy, trong năm vừa qua, Yahoo đã gây bất ngờ khi thực hiện một cuộc đổi mới cho logo của mình, mang đến một diện mạo hiện đại và tinh tế hơn, nhằm tăng cường độ nhận diện và đồng thời khắc sâu hình ảnh về quãng thời kỳ “vàng son” của thương hiệu.
Logo mới này được chế tạo bởi công ty thiết kế uy tín Pentagram, những người đã làm việc cho các thương hiệu nổi tiếng như Citybank, OMNY, hay bảo tàng Cooper Hewitt. Với bước đổi mới này sau 6 năm kể từ năm 2013, Yahoo chính thức bước vào một kỷ nguyên mới với hình ảnh hoàn toàn mới. So với kiểu dáng cũ, logo mới của Yahoo được thiết kế một cách tinh tế hơn, sử dụng chữ viết thường thay vì chữ viết hoa như trước đây.
Pentagram đã chia sẻ rằng ký tự “y” và “!” trong logo mới được thiết kế với góc nghiêng 22.2 độ về phía trước, là biểu tượng cho động lực thúc đẩy và tiến lên phía trước. Điều này không chỉ làm mới hình ảnh của Yahoo mà còn truyền tải thông điệp về sự đổi mới và sự tiến bộ của thương hiệu trong thời đại hiện đại.
Warner Bros
Warner Bros, thành lập từ năm 1923, đứng là một trong những đội ngũ công ty giải trí hàng đầu, đóng vai trò quan trọng như nhà sản xuất, phân phối, cấp phép và tiếp thị nội dung cho các dự án liên quan đến phim truyện, truyền hình, hoạt hình, truyện tranh, trò chơi video và đài truyền hình. Trong năm gần đây, Warner Bros đã giới thiệu một logo mới được sáng tạo bởi đối tác Pentagram, có trụ sở tại New York. Logo mới xuất hiện với màu xanh đặc trưng của Warner Bros, được kết hợp tinh tế với chữ trắng, mang lại một cảm giác hiện đại và tương phản hơn. Logo thương hiệu này có hai phiên bản: một là phẳng và một là có khối, với phiên bản có khối được tối ưu hóa cho các chương trình truyền hình và phim.
Tính đặc trưng của logo vẫn giữ nguyên biểu tượng tấm khiên, được điều chỉnh tỷ lệ vàng để tạo sự cân đối. Các chữ cái, được thiết kế phẳng và gọn gàng, nhấn mạnh vào sự thống nhất và kết nối trong thương hiệu. Sự thay đổi này không chỉ là một nâng cấp về hình ảnh mà còn là một cách tiếp cận hiện đại và linh hoạt, giúp Warner Bros duy trì vị thế của mình trong ngành công nghiệp giải trí đa dạng ngày nay.
Discovery
Discovery Channel, hay còn được gọi là Discovery, là một kênh truyền hình trả tiền của Hoa Kỳ và là kênh hàng đầu thuộc sở hữu của Discovery, Inc. Từ năm 1985 đến 1995, nó được biết đến với tên gọi “Kênh Discovery,” và sau đó thường được gọi là Discovery. Kể từ tháng 6 năm 2012, Discovery Channel đã trở thành kênh được xem nhiều thứ ba nhất tại Hoa Kỳ, chỉ sau TBS và Kênh thời tiết. Với sự phân phối đến 409 triệu hộ gia đình trên toàn thế giới và một loạt các chương trình quốc tế đa dạng, nó là một trong những địa điểm giải trí phổ biến trên khắp hành tinh.
Discovery đã sử dụng một logo với hình ảnh quả địa cầu thực trong thời gian dài, và việc thay đổi logo của họ đánh dấu một sự đột phá đáng chú ý. Logo cũ mang đến một biểu tượng quả địa cầu render đẹp mắt, nhưng kiểu chữ thường được cho là hơi tẻ nhạt. Do đó, kênh đã quyết định đổi mới hình ảnh quả địa cầu và tinh tế tích hợp nó vào chữ “D” trong cụm từ “Discovery”. Logo mới không chỉ đơn giản hóa mà còn trở nên rộng rãi hơn, tạo ra một diện mạo hiện đại và thuận tiện hơn cho thương hiệu.
FOX
FOX, ra mắt lần đầu vào năm 1986, là một mạng truyền hình phát sóng miễn phí, nhanh chóng trở thành đối thủ cạnh tranh đáng kể với các mạng truyền hình lớn như “Big Three” ở Mỹ, bao gồm ABC, CBS và NBC. FOX đã đánh dấu sự xuất hiện của một lực lượng mới và đem đến những chương trình phổ biến như The Simpsons, Married… with Children và Beverly Hills 90210. Mặc dù có vẻ như sự cập nhật cho logo không đáng chú ý, nhưng sự tối ưu hóa chính xác từ studio Trollbäck +Company đã thêm vào giá trị của FOX một cách đáng kể. Điều này không chỉ làm mới hình ảnh của họ mà còn tạo ra một sự hiện đại và thuận tiện, giúp FOX duy trì sự độc đáo và sức hút trong thị trường ngày nay.
Volkswagen
Volkswagen (viết tắt là VW) là một hãng sản xuất xe hơi Đức, đồng thời là một trong những công ty sản xuất xe hơi lớn nhất trên toàn thế giới, thuộc sở hữu của tập đoàn Volkswagen. Thị trường chủ yếu của hãng nằm ở châu Âu, và danh tiếng của họ không chỉ được đánh giá qua thương hiệu chính Volkswagen mà còn bao gồm nhiều thương hiệu nổi tiếng khác như Audi, Bentley, Skoda, Lamborghini, Bugatti, SEAT, Porsche.
Là nhà sản xuất ô tô hàng đầu thế giới, Volkswagen đã chọn Triển lãm ô tô Frankfurt 2019 để trình làng logo mới được thiết kế lại của mình. Mẫu logo mới của hãng mang đến một cảm giác hoài cổ và trực quan đơn giản hơn so với phiên bản trước đó. Logo này được thiết kế theo dạng 2D, với sự thoáng đãng hơn và chỉ giữ lại những đường nét cơ bản, không quá phức tạp. Mặc dù trông khá đơn giản, quá trình thay đổi này thực sự là một công việc phức tạp, đòi hỏi sự đồng thuận từ 19 nhóm nội bộ và sự hợp tác với 17 đơn vị ngoại vi, theo Volkswagen thông báo. Điều này thể hiện cam kết của họ đối với sự đổi mới và cập nhật trong thiết kế, tạo ra một hình ảnh hiện đại và phản ánh đầy đủ tinh thần của thương hiệu.
Toyota
Toyota là một nhà sản xuất ô tô đa quốc gia của Nhật Bản, có trụ sở chính tại Toyota, Aichi, Nhật Bản. Tập đoàn ô tô Toyota quản lý sản xuất xe dưới nhiều thương hiệu khác nhau, bao gồm thương hiệu Toyota, Hino, Lexus, Ranz, và Daihatsu. Ngay sau khi Audi quyết định loại bỏ hiệu ứng 3D trong thiết kế logo vào năm trước đó, Toyota cũng đã tiến một bước mới bằng cách chấm dứt sự xuất hiện của biểu tượng kim loại sáng bóng trong logo truyền thống của mình. Thiết kế mới mang đến một diện mạo phẳng hơn, kết hợp chữ viết màu đen với một hình vuông màu đỏ bao quanh biểu tượng màu trắng. Sự thay đổi này không chỉ làm cho thiết kế trở nên hiện đại hơn mà còn cải thiện hệ thống phân cấp thị giác, khiến cho tên thương hiệu trở nên rõ ràng hơn trước biểu tượng. Toyota tiếp tục thể hiện cam kết của mình đối với sự đổi mới và thích nghi với xu hướng thiết kế hiện đại, đồng thời giữ vững bản sắc đặc trưng của thương hiệu.
Zara
Zara là một thương hiệu thời trang và phụ kiện của Tây Ban Nha, có trụ sở tại Arteixo, Galicia. Được thành lập vào năm 1975 bởi Amancio Ortega và Rosalía Mera, Zara là thương hiệu chủ lực của tập đoàn Inditex, đứng đầu là nhà bán lẻ thời trang lớn nhất trên toàn cầu. Inditex còn sở hữu nhiều thương hiệu nổi tiếng khác như Massimo Dutti, Pull and Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home và Uterqüe.
Lần thứ hai trong suốt 45 năm lịch sử của mình, Zara đã quyết định thay đổi logo. Điều đáng ngạc nhiên là nhà bán lẻ thời trang Tây Ban Nha này đã thay thế logo dễ nhận biết của mình bằng một giao diện chồng chéo mới trên trang web và các tài khoản truyền thông xã hội. Được thiết kế bởi công ty quảng cáo Baron & Baron, logo mới kết nối các chữ cái của Zara và thêm các đường cong nổi bật vào chữ “Z” và “R”. Đây là lần thứ hai Zara thay đổi logo, lần đầu tiên là vào năm 2010 khi họ thêm khoảng cách giữa các chữ. Giao diện chồng chéo mới này là ý tưởng từ biên tập viên người Pháp, Giám đốc nghệ thuật và người sáng lập Baron & Baron.
Thiết kế mới đã gây ra nhiều tranh cãi, với nhiều nhà thiết kế cho rằng chữ này gần như không thể đọc được. Tuy nhiên, quyết định này chứng tỏ sự táo bạo và sáng tạo, một nét đặc trưng của thương hiệu thời trang đỉnh cao như Zara.
OPPO
OPPO Electronics Corp là một nhà sản xuất thiết bị điện tử có trụ sở tại Đông Hoản, Quảng Đông, Trung Quốc. Công ty cung cấp nhiều sản phẩm chủ đạo, bao gồm máy nghe nhạc MP3, eBook, DVD/Blu-ray và điện thoại thông minh. Thành lập vào năm 2004, OPPO đã đăng ký tên thương hiệu của mình tại nhiều quốc gia trên thế giới. Gần đây, OPPO đã bắt đầu quá trình chuyển đổi sang một logo mới, hiện đang được triển khai tại thị trường nội địa Trung Quốc. Logo mới của OPPO mang đến một diện mạo thanh thoát và hiện đại hơn. Các nét chữ đã được làm đều nhau, thân chữ được làm cao hơn, và không còn những đường nét đứt.
Tính đến thời điểm hiện tại, logo mới của OPPO chỉ được áp dụng trên trang web chính thức của họ tại Trung Quốc. Các trang web OPPO tại các khu vực khác như OPPO Ấn Độ, OPPO Global và OPPO Việt Nam vẫn tiếp tục sử dụng logo cũ. Điều này có thể là một phần của chiến lược triển khai từng bước trên toàn cầu của OPPO, mang lại sự mới mẻ và tính nhất quán cho thương hiệu trên các thị trường quốc tế.
Wattpad
Wattpad là một nền tảng cộng đồng với hơn 65 triệu người dùng, trong đó thời lượng sử dụng trung bình lên đến 22 tỷ phút mỗi tháng. Công ty có trụ sở tại Toronto, Canada, và hướng tới mục tiêu mang đến trải nghiệm giải trí và kết nối thế giới thông qua những câu chuyện được người dùng viết. Trong năm 2019, Wattpad đã quyết định tái thiết kế logo nhằm xây dựng mối liên kết sâu sắc hơn với cộng đồng người sử dụng.
Logo mới của Wattpad mang đến một phong cách tự do và ngẫu nhiên, với đường nét mảnh mai và tương phản rõ rệt, tạo ra một sự khác biệt so với các kiểu chữ geometric sans thông thường. Hình ảnh của chữ ‘W’ và ‘V’ được biểu tượng hóa như một cổng thông tin, hầu như như một cửa sổ, chứa đựng các hình vẽ minh họa hấp dẫn ẩn sâu bên trong, rồi bùng nổ ra khỏi lớp nền đồng nhất. Điều này đánh dấu một cải tiến độc đáo trong cách tiếp cận thiết kế logo, thể hiện theo hình ảnh của cửa sổ. Các đường nét đồ hoạ mạch lạc đưa vào làm một yếu tố thị giác độc đáo, giúp cả hệ thống nhận diện thương hiệu truyền đạt thông điệp chung một cách sáng tạo và thu hút.
Western Union Company
Western Union Company là một công ty đa quốc gia chuyên về dịch vụ chuyển tiền xuyên biên giới. Nền tảng mang tên của họ kết nối thế giới thực và thế giới kỹ thuật số, cung cấp giải pháp cho các thương nhân và người dùng để gửi và nhận tiền hoặc thực hiện các giao dịch thanh toán một cách nhanh chóng, thuận tiện và an toàn.
Gần đây, thương hiệu đã trải qua một sự thay đổi lớn đối với logo của mình, là lần đầu tiên kể từ khi Western Union loại bỏ phần wordmark đậm và chữ cách xa, như chúng ta thường thấy trước đây. Trong quá trình tái thiết kế mới nhất vào năm 2013, họ giới thiệu một kiểu chữ lồng “WU” chiếm vị trí quan trọng hơn trong thiết kế, mang lại sự đổi mới và hiện đại cho thương hiệu.
STYWIN là công ty chuyên sâu về tư vấn thiết kế và truyền thông thương hiệu. Chúng tôi cung cấp các giải pháp toàn diện giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực, vị thế cạnh tranh thông qua việc xây dựng thương hiệu mạnh.
STYWIN đã nhận được sự tin tưởng của hàng nghìn các doanh nghiệp. Qua đó chúng luôn nỗ lực phát triển vì sứ mạnh vinh danh thương hiệu Việt.
