“Tôi có thể nhận ra bạn trong số hàng nghìn người khác” – đây là lời mà mọi thương hiệu đều mơ ước được nghe từ khách hàng của mình. Nếu bạn muốn biến ước mơ này thành hiện thực, bạn cần phải nỗ lực trong việc định vị thương hiệu thông qua việc tạo key visual thương hiệu.
1. Key visual là gì?
Key visual đề cập đến các yếu tố đồ họa được sử dụng lặp đi lặp lại trong truyền thông marketing như một phần của chiến dịch tiếp thị hiện tại hoặc nhất quán trong tất cả các tài liệu của một thương hiệu. Việc sử dụng key visual là một cách rất thành công trong việc xây dựng khả năng nhận biết của thương hiệu và thiết lập mối quan hệ lâu dài với khách hàng.
Key visual là hình ảnh trực quan về thông điệp chính của công ty. Nó phải đơn giản và đáng chú ý, phải dễ dàng thu hút người tiêu dùng và chứa thông tin về sản phẩm của thương hiệu và các bản sắc chính của nó.
2. Key visual và logo – Sự khác biệt là gì?
Khi một doanh nghiệp phát triển, thường một trong những yếu tố nhận diện thương hiệu đầu tiên là logo của họ. Đối với một số người, đó là tên công ty của họ bằng một kiểu chữ phong cách; đối với những người khác, đó là một hình ảnh hoặc thậm chí là một bức ảnh đáng nhớ và mang tính biểu tượng. Nhưng đối với nhiều doanh nghiệp, key visual mang lại sự nhận diện thương hiệu lớn hơn logo thực tế của họ.
Key visual không trực tiếp là một phần của thiết kế logo, nhưng trong những điều kiện nhất định, nó là một phần bổ sung rất hiệu quả cho logo. Key visual là mô típ hình ảnh được sử dụng trong các chiến dịch nhằm nâng cao nhận diện thương hiệu.
Thông thường, key visual gắn liền với thương hiệu hơn logo, vì vậy việc phát triển key visual có thể rất quan trọng. Key visual phải được nắm bắt dễ dàng và nhanh chóng.
Ở giai đoạn thiết kế logo, bạn nên xem xét key visual nào có thể được sử dụng kết hợp với nó.
Bạn nên chú ý các điều sau:
- Key visual phải đơn giản và dễ hiểu
- Nó phải là duy nhất và không thể nhầm lẫn
- Nó sẽ có thể sử dụng được trên các phương tiện khác nhau
- Nó phải giải quyết được cảm xúc của nhóm khách hàng mục tiêu
3. Làm thế nào để tạo ra một hình ảnh chính hấp dẫn?
3.1. Nhận biết thương hiệu
Nếu chúng ta so sánh việc thiết kế key visual với việc xây dựng một ngôi nhà, thì giai đoạn này giống như chuẩn bị mặt bằng cho nền móng. Nó quyết định đến các bước tiếp theo. Nó xác định hình thức, phong cách và đặc điểm của ngôi nhà tương lai.
Và vì vậy, nếu bạn muốn tạo ra key visual cho một công ty, bạn cần bắt đầu với việc tìm hiểu sứ mệnh, giá trị, ưu đãi và khách hàng của công ty đó. Bạn cần tìm hiểu xem nó muốn đạt được gì, mục tiêu kinh doanh là gì. Để có được kiến thức này, bạn có thể tiến hành một cuộc nghiên cứu chiến lược.
3.2. Phân tích thông tin thu được
Bạn có thông tin từ kết quả nghiên cứu là đã đến lúc phân tích chúng, đưa ra kết luận, lắng nghe kỳ vọng của thương hiệu và xem xét tất cả dữ liệu thu được. Sau đó, hãy tìm hiểu logo công ty, thường là một gợi ý mạnh mẽ về màu sắc, kiểu chữ và hình dạng của thiết kế key visual.
3.3. Tạo moodboard (bảng tâm trạng kỹ thuật số hoặc tài liệu)
Viết ra các bản phác thảo key visual đầu tiên, bảng màu và tham chiếu phong cách dựa trên kinh nghiệm hoặc nghiên cứu trên moodboard. Có một moodboard, bạn có thể cho khách hàng thấy những tác động đầu tiên của công việc của bạn, chỉ ra hướng thẩm mỹ của dự án và giúp bạn nhận được phản hồi về ý tưởng, đề xuất, nhận xét.
3.4. Nhận phản hồi của nhóm
Giới thiệu dự án cho những người khác, ví dụ các chuyên gia truyền thông xã hội. Việc trình bày thử nghiệm này sẽ giúp kiểm tra xem liệu dự án có tuân thủ các giả định ngắn gọn hay không. Những quan sát của các chuyên gia truyền thông có thể truyền cảm hứng cho bạn để hình dung sâu hơn khi thiết kế key visual.
3.5. Sẵn sàng trình bày ý tưởng
Khi đã tạo xong key visual, hãy nhớ rằng một bản trình bày tốt bao gồm các thiết kế đồ họa và các lập luận dẫn đến các quyết định thiết kế đó chứ không phải các quyết định thiết kế khác. Cần giải thích rõ ràng cho khách hàng tại sao bạn lại sử dụng kiểu chữ hoặc màu sắc đó.
Kết luận
Tại Stywin Branding, chúng tôi thực hiện các dự án khác nhau liên quan đến thiết kế key visual. Bạn có thể thấy chúng trên Behance. Nếu bạn có nhau cầu tạo một key visual cho công ty của mình hoặc một sản phẩm mới, đừng ngần ngại liên hệ với chúng tôi.
