Muốn có một logo thật sự phù hợp để tăng cường lòng tin và sự ưa thích từ phía người tiêu dùng đối với sản phẩm của bạn, việc lựa chọn giữa logo dạng mô tả và logo tối giản đang trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Nghiên cứu mới đây đã làm sáng tỏ rằng, trong cuộc đối chiếu giữa logo tối giản, thị hiếu thời trang, và logo mô tả, người mua sắm hiện nay thích thú hơn với logo dạng mô tả.
Trái ngược với quan điểm gần đây về việc logo đơn giản và mở rộ là chìa khóa dẫn đến thành công, nghiên cứu mới chỉ ra rằng những logo mang tính mô tả đã thu hút và gây ấn tượng tích cực từ người dùng. Do đó, nếu bạn đang trong quá trình thiết kế logo mới, hãy xem xét không chỉ qua những xu hướng hiện tại mà còn đặt trọng tâm vào việc chọn một thiết kế đặc trưng, tượng trưng cho bản chất kinh doanh của công ty – chẳng hạn, logo với hình ảnh chiếc hamburger của Burger King là một ví dụ rõ ràng.
Điều này làm nổi bật sự đa dạng trong quan điểm về thiết kế logo, khi mà không chỉ sự đơn giản mới là chìa khóa. Logo mô tả có thể là lựa chọn đúng đắn, đặc biệt là khi muốn truyền đạt sâu sắc và đặc trưng cho sản phẩm hay dịch vụ mà công ty đang cung cấp.
Dựa vào kết quả nghiên cứu ban đầu được công bố trên trang tạp chí Journal of Marketing Research, các nhà nghiên cứu xuất sắc từ Canada, Anh và Pháp đã tiến hành một cuộc kiểm tra quy mô lớn nhằm chứng minh rằng sự thành công của một logo có liên quan mật thiết đến việc nó có đầy đủ mô tả hay không. Theo lập luận của họ, logo với mô tả chi tiết được coi là lựa chọn xuất sắc hơn, đồng thời dễ hiểu và có khả năng xây dựng niềm tin từ phía khách hàng.
Cuộc kiểm tra này mở ra một hành trình khám phá sâu sắc, khi 597 logo từ nhiều công ty khác nhau được đưa ra đánh giá từ 2.000 người tham gia. Đáng chú ý là logo dạng mô tả đã nổi bật và giành được sự ưu ái trong đa số các lĩnh vực, cho thấy khả năng tạo ấn tượng tích cực đầu tiên, cùng với sự xác thực về sản phẩm và ý định mua hàng.
Nghiên cứu này không chỉ dừng lại ở đó, mà còn khẳng định một “mối liên hệ tích cực đáng kể” giữa việc sử dụng logo dưới dạng mô tả và lợi nhuận kinh doanh. Điều này làm nổi bật sức mạnh của một biểu tượng có khả năng diễn đạt chính xác thông điệp và giá trị cốt lõi của doanh nghiệp. Một ví dụ điển hình khác là logo mới của Slack, được giới thiệu vào tháng Một năm nay. Mặc dù thiết kế tối giản với vòng quay màu sắc trên nền trắng, nhưng nó đã gặp phải sự phản đối từ phía người dùng. Họ cho rằng thiết kế này không tạo nên sự kết nối cần thiết, đặt ra thách thức về việc cân nhắc giữa sự đơn giản và sự tương tác trong một ứng dụng trò chuyện.
Tuy nhiên, không có cách tiếp cận cụ thể nào cho việc định hình tính phù hợp cho logo của mọi thương hiệu. Đối với các công ty lớn, khi đã đạt đến quy mô đủ lớn, có thể không cần phải dựa vào logo mô tả quá cụ thể để truyền đạt thông điệp về sản phẩm của họ, như điển hình trong trường hợp của McDonald’s với logo nổi tiếng Golden Arches không có liên quan trực tiếp đến thức ăn nhanh của họ. Trong trường hợp của các công ty kinh doanh sản phẩm nhạy cảm, nghiên cứu còn chỉ ra rằng logo mô tả có thể không phải là sự lựa chọn tối ưu, đặt ra thách thức trong việc tìm ra cách tiếp cận phù hợp nhất với đặc điểm cụ thể của từng thương hiệu.
STYWIN là công ty chuyên sâu về tư vấn thiết kế và truyền thông thương hiệu. Chúng tôi cung cấp các giải pháp toàn diện giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực, vị thế cạnh tranh thông qua việc xây dựng thương hiệu mạnh.
STYWIN đã nhận được sự tin tưởng của hàng nghìn các doanh nghiệp. Qua đó chúng luôn nỗ lực phát triển vì sứ mệnh vinh danh thương hiệu Việt.
