Để tiếp cận và hiểu sâu sắc về những xu hướng thiết kế logo đã làm nên danh tiếng cho hàng loạt thương hiệu nổi tiếng, hãy cùng khám phá 7 phong cách thiết kế logo đình đám được Stywin phân tích chi tiết trong bài viết dưới đây bạn nhé!
Abstract Logo Marks – Logo trừu tượng
Abstract Logo Marks, hay còn được biết đến với logo trừu tượng, đã phá vỡ khuôn mẫu truyền thống bằng cách không gắn liền với hình ảnh cụ thể nào như cây cối, con vật, hay đồ vật. Thay vào đó, chúng tạo dấu ấn qua những hình thức sáng tạo. Những thương hiệu lớn như Pepsi, Adidas, Nike, Microsoft và AirBnB đã lựa chọn phong cách “ẩn mình” này để tạo nên một bản sắc riêng biệt và không lẫn vào đâu trên thị trường.
Sự ưa chuộng logo trừu tượng phần lớn đến từ khả năng gói gọn hình ảnh và giá trị của thương hiệu vào một biểu tượng duy nhất. Quá trình sáng tạo logo này cũng trở nên linh hoạt và thú vị, vì nó được nuôi dưỡng từ chính ý nghĩa và tâm huyết mà thương hiệu muốn truyền đạt. Điều này đảm bảo tính độc đáo và giảm thiểu khả năng bị nhầm lẫn. Ví dụ, biểu tượng “Woosh” của Nike không chỉ là một nét vẽ, mà còn là sự biểu hiện của tinh thần tự do và sự chuyển động, mặc dù không một hình ảnh cụ thể nào được hiển thị.
Mascot Logo – Logo linh vật
Logo linh vật thường được biểu diễn qua các nhân vật hoạt hình đầy màu sắc và tính cách vui nhộn, tạo nên sự cuốn hút và yêu mến ngay từ cái nhìn đầu tiên. Những linh vật này không chỉ bắt mắt mà còn đóng vai trò như một “đại sứ thương hiệu”, một “người phát ngôn” đầy sáng tạo, đại diện cho thương hiệu trong việc truyền đạt các thông điệp qua những chiến dịch quảng cáo.
Những hình ảnh quen thuộc như ông Colonel Sanders của KFC, chú thỏ đen của Playboy, hay biểu tượng Con bò cười của thương hiệu phô mai nổi tiếng, đều là ví dụ điển hình. Linh vật không chỉ tạo sự gắn kết với khách hàng mục tiêu mà còn thường được thiết kế để phù hợp và thu hút trẻ em và gia đình, nhờ vào vẻ ngoài thân thiện và đáng yêu.
Pictorial Mark/Brand Mark Logos – Logo hình ảnh/logo nhãn hiệu
Loại logo này tương tự như logo trừu tượng đã được đề cập trước đây, nhưng với một điểm nhấn đặc biệt: thương hiệu được biểu hiện qua một hình ảnh hoặc biểu tượng cụ thể, đại diện đầy ý nghĩa cho doanh nghiệp. Các pictorial logo nổi tiếng như quả táo cắn dở của Apple, chú chim của Twitter, máy chụp ảnh của Instagram, hay chiếc vỏ ốc của Yamaha, đều là minh chứng cho sức mạnh biểu tượng của hình ảnh.
Khi lựa chọn hình ảnh cho loại logo này, biểu tượng đó sẽ trở thành hình ảnh đồng nhất với thương hiệu qua nhiều năm. Do đó, việc xác định và nắm bắt ý nghĩa sâu sắc của biểu tượng là bước quan trọng và cần được tiến hành một cách tỉ mỉ và thận trọng trước khi đưa vào sử dụng.
Wordmark Logos – Logo văn bản
Thiết kế dựa trên chữ viết, logo văn bản nhằm mục đích tôn vinh tên của doanh nghiệp, tạo ấn tượng mạnh mẽ và dễ nhớ, như Google, với logo nổi bật và cân đối về bố cục. Thương hiệu nổi tiếng khác như Coca-Cola, VISA, Netflix, và Samsung cũng đã thành công khi áp dụng phong cách thiết kế này.
Tuy nhiên, để logo văn bản phát huy tối đa hiệu quả, nó thường phù hợp nhất với những thương hiệu có tên ngắn gọn, dễ nhớ. Quá trình thiết kế cần đặc biệt chú trọng đến bố cục và lựa chọn phông chữ để đảm bảo tính thẩm mỹ và sự cân đối, giúp logo trở nên thu hút và không gây rối rắm cho người xem.
Letterform/Lettermark/Monogram Logo – Logo ký tự
Lettermark logo, hay logo ký tự, là một dạng thiết kế logo cốt lõi, nơi mà sức mạnh biểu đạt được tinh lọc từ các kiểu chữ. Thông thường, chúng bao gồm một vài chữ cái, thường là các ký tự viết tắt của tên công ty, với mục tiêu chính là tạo ra sự đơn giản nhưng vẫn đầy tính biểu tượng. Phong cách này không chỉ giúp logo trở nên gọn gàng, mà còn dễ nhận diện và ghi nhớ.
Ví dụ điển hình là kênh truyền hình HBO, nổi tiếng với logo chỉ gồm 3 ký tự “HBO”, thay vì sử dụng tên đầy đủ “Home Box Office”. Sự lựa chọn này không chỉ giúp tên thương hiệu trở nên gọn lẹ, mà còn dễ dàng in ấn và nhận diện. Tương tự, chữ “M” đặc trưng của McDonald’s, hay các thương hiệu khác như IBM, CNN, HP, NASA,… cũng là những ví dụ xuất sắc của việc sử dụng lettermark để tạo ra một biểu tượng mạnh mẽ và độc đáo cho thương hiệu. Nhờ sự đơn giản và sự nhấn mạnh vào các ký tự quan trọng, các logo kiểu này giúp thương hiệu trở nên nổi bật và dễ dàng khắc sâu vào tâm trí của khách hàng.
Emblem Logo – Logo biểu tượng (logo phù hiệu)
Logo biểu tượng, với sự phức tạp và chi tiết của mình, là một tác phẩm nghệ thuật, kết hợp tinh tế giữa hình ảnh và chữ cái. Điểm mạnh của kiểu thiết kế này chính là tính bảo mật cao và khả năng chống làm giả, nhờ vào sự phức tạp và độc đáo khó có thể được sao chép một cách chính xác.
Tuy nhiên, logo phù hiệu, với độ chi tiết cao và sự phong phú về lớp nền, không phải lúc nào cũng lý tưởng cho mọi ứng dụng. Đặc biệt khi in trên các mặt phẳng nhỏ như danh thiếp, sự phức tạp này có thể dẫn đến một hình ảnh rối rắm, mất đi sự cân đối và hài hòa vốn có. Điều này đòi hỏi một sự cân nhắc kỹ lưỡng về bố cục và thiết kế để đảm bảo tính thẩm mỹ và dễ nhận diện.
Thường được sử dụng bởi các tổ chức giáo dục, cơ quan chính phủ, các tổ chức khác mang tính chính thống, logo biểu tượng mang đến một cảm giác uy nghi và truyền thống. Mỗi chi tiết trong logo không chỉ làm đẹp mà còn chứa đựng ý nghĩa sâu sắc, phản ánh giá trị và tầm nhìn của tổ chức. Đây là lựa chọn hoàn hảo cho những ai muốn tạo nên một biểu tượng độc đáo, đầy ý nghĩa và khó quên.
Harley-Davidson, với biểu tượng đặc trưng của mình, đã loại bỏ nhiều chi tiết phức tạp để tập trung vào sự mạnh mẽ và tự do, điều mà thương hiệu này muốn truyền tải. Bên cạnh đó, Starbucks từ một logo chi tiết mô tả nàng tiên cá, cũng đã chuyển sang một phiên bản đơn giản hơn, với hình ảnh tập trung vào khuôn mặt và hai đuôi của nàng, biểu tượng cho sự thân thiện và mở cửa. Quá trình hiện đại hóa này không chỉ giúp các biểu tượng trở nên dễ tiếp cận và phù hợp với thị hiếu thẩm mỹ ngày càng thay đổi của công chúng, chúng còn đảm bảo rằng thương hiệu có thể dễ dàng thích ứng với các nền tảng kỹ thuật số và in ấn đa dạng. Điều này cho thấy, việc cập nhật và làm mới bản thân là một phần không thể thiếu trong hành trình phát triển và duy trì sự liên quan của một thương hiệu trong lòng khách hàng.
Combination Mark – Logo kết hợp
Combination mark là một phong cách thiết kế logo sáng tạo và linh hoạt, nơi chữ và hình ảnh – dù là biểu tượng, hình ảnh trừu tượng, hay linh vật – được kết hợp một cách tinh tế để tạo nên một hình ảnh thương hiệu độc đáo và đầy ý nghĩa. Chữ và hình có thể được bố trí cạnh nhau, chồng lên nhau, hoặc theo bất kỳ cách nào khác, miễn sao chúng tạo ra một thiết kế đồng nhất và hài hòa.
Các thương hiệu như Doritos, Burger King, và Lacoste đều là minh chứng nổi bật cho sức mạnh của kiểu thiết kế này. Ví dụ, logo của Doritos kết hợp hình tam giác của một chiếc chip với tên thương hiệu một cách mượt mà, trong khi Burger King sử dụng cả hình ảnh chiếc bánh burger và chữ để nhấn mạnh sản phẩm chính của mình. Lacoste, với hình ảnh con cá sấu nổi tiếng kết hợp với tên thương hiệu, đã tạo nên một biểu tượng thời trang đẳng cấp.
Điểm mạnh của kiểu logo này là khả năng truyền tải thông điệp đầy đủ của thương hiệu, kết hợp giữa hình ảnh biểu tượng và tên thương hiệu để tăng cường sự ghi nhớ và nhận diện. Đồng thời, sự linh hoạt trong cách thức kết hợp giữa chữ và hình cho phép thương hiệu thể hiện bản sắc độc đáo của mình một cách rõ nét và ấn tượng, đảm bảo rằng mỗi logo là một câu chuyện riêng biệt, một dấu ấn không lẫn vào đâu.
Mỗi phong cách thiết kế logo kinh điển đều có những ưu điểm và phù hợp với các loại hình doanh nghiệp khác nhau, từ truyền thống đến hiện đại, từ chính thống đến sáng tạo. Lựa chọn phong cách thiết kế logo phù hợp không chỉ giúp thương hiệu nổi bật và dễ nhớ, mà còn góp phần khẳng định giá trị và tầm nhìn trong lòng khách hàng và thị trường.
