10 thiết kế làm mới logo thương hiệu đắt đỏ nhất
Dù bạn dành bao nhiêu thời gian cùng số tiền không ít để tìm kiếm những từ ngữ thích hợp để đại diện cho công ty và thu hút khách hàng mới, nhận diện thương hiệu mới lại là yếu tố tương tác mạnh mẽ với mọi người. Logo không chỉ là sự kết hợp hài hòa giữa màu sắc, hình dạng và ký tự, nó còn mang lại cho công ty khả năng vượt qua rào cản văn hóa và ngôn ngữ. Hãy bắt gặp những logo và thiết kế thương hiệu của các tập đoàn lớn như Nike, McDonald’s và Coca-Cola. Cùng Stywin tìm hiểu danh sách 10 thiết kế làm mới logo thương hiệu đắt đỏ nhất.
Làm mới logo làm gì?
Làm mới logo là vì nhận ra vai trò quan trọng của nó trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu. Một logo đẹp và tinh tế có thể nhanh chóng thu hút sự chú ý và ghi nhớ trong tâm trí khách hàng. Nó là đại sứ tuyệt vời cho giá trị và danh tiếng của thương hiệu. Logo cũng có thể cung cấp một cái nhìn tổng quan về thương hiệu và thể hiện tính chuyên nghiệp và sáng tạo của nó.
Một logo mới cũng có thể giúp thương hiệu cập nhật và thích nghi với xu hướng và sự phát triển của thị trường. Nó có thể mang lại cảm giác mới mẻ và hiện đại cho thương hiệu, khơi nguồn cảm hứng và sự hứng thú cho khách hàng. Logo mới cũng có thể tạo ra một sự kết nối và tương tác sâu sắc hơn với khách hàng, khiến họ cảm thấy gần gũi và đồng cảm với thương hiệu.
Việc làm mới logo không chỉ đơn giản là thay đổi về thiết kế và màu sắc. Nó đòi hỏi sự chi tiết và sự tỉ mỉ trong việc tìm hiểu về giá trị và thông điệp của thương hiệu. Các nhà thiết kế logo phải hiểu rõ về thương hiệu, phân tích thị trường và đối thủ cạnh tranh để tạo ra một logo phù hợp và độc đáo.
Trên thực tế, việc làm mới logo không chỉ là một công việc một lần mà cần được xem như một quá trình liên tục để thích nghi với sự phát triển của thương hiệu và thị trường. Logo là một yếu tố không thể thiếu trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu và đóng một vai trò quan trọng trong việc thu hút và giữ chân khách hàng
Làm mới logo Symantec và thương vụ mua lại – $1,280,000,000 (29 nghìn tỉ)
Theo báo cáo từ Symantec, hãng đã sẵn sàng chi trả số tiền lớn hơn 29 nghìn tỉ đồng để đầu tư vào việc phát triển logo và thương hiệu hiện tại của mình. Tuy nhiên, con số này chỉ là một phần của những gì thực sự được bỏ ra khi chi tiết khác được tiết lộ. Một trong những giao dịch đáng kinh ngạc nhất mà Symantec đã thực hiện là việc mua lại công ty VeriSign.
Để thực hiện việc này, Symantec đã không chỉ có được quyền truy cập vào ý tưởng và nguồn lực của VeriSign mà còn đã thu nạp vào bộ sưu tập logo của mình với dấu check nổi tiếng của VeriSign. Tính chất thông minh và tinh vi của chiến lược này nằm ở việc họ đã khéo léo tích hợp dấu check này vào logo của Symantec.
Nếu bạn không quen thuộc với dấu check này, đây là biểu tượng đại diện cho chứng chỉ xác minh bảo mật (SSL) cho các trang web. Đây là yếu tố rất quan trọng khi bạn muốn mọi người tin tưởng vào cửa hàng trực tuyến và trang web thương mại điện tử của mình. Bằng cách gắn liền mối liên hệ giữa dấu check và sự tin tưởng, Symantec đã thông minh thêm dấu check này vào logo của họ, gửi đi thông điệp rằng thương hiệu của họ đáng tin cậy và an toàn.
Với việc tích hợp dấu check vào logo, Symantec đã không chỉ tạo ra sự nhận diện mạnh mẽ mà còn giúp khẳng định vị thế và danh tiếng của họ trong lĩnh vực bảo mật mạng. Sự đầu tư giá trị này không chỉ thể hiện độ quan trọng của logo và thương hiệu trong khoảng thời gian ngắn mà còn là một đầu tư dài hạn vào sự phát triển và thành công của công ty.
Logo và tiếp thị công ty Bristish Petroleum – $210,000,000 (Hơn 4.8 nghìn tỉ)
Logo đắt đỏ thứ hai trên thế giới thuộc về công ty xăng dầu Anh British Petroleum, được sáng tạo vào năm 2000 với một khoản đầu tư lên đến 4.8 nghìn tỉ. Thiết kế của logo này sử dụng hai màu chủ đạo là vàng và xanh lá, tượng trưng cho sự cống hiến và cam kết của công ty với mục tiêu bảo vệ môi trường. Sứ mệnh “xanh” của công ty được thể hiện rõ qua logo này.
Tuy nhiên, logo đắt đỏ của British Petroleum đã đắt đỏ hơn chính vì sự thất bại và tác động tiêu cực mà công ty phải chịu đựng. Một trong những bi kịch môi trường kinh khủng nhất lịch sử đã xảy ra khi có vụ tràn dầu ở vịnh Mexico. Sự kiện này đã gây tổn thất hàng tỷ đô la và lan rộng rất nhanh, gây ảnh hưởng không chỉ đến môi trường và người dân sống trong khu vực mà còn đến tên tuổi và uy tín của công ty.
Logo của British Petroleum sau đó trở thành một nguồn cảm hứng để những lời trêu đùa về việc tràn dầu được lan truyền rộng rãi trên mạng. Nhiều người đã biến logo đại diện của công ty thành màu đen và sử dụng nó như một biểu tượng cho vụ tràn dầu tàn khốc. Điều này đã càng làm gia tăng tiêu cực hơn đối với tên tuổi và hình ảnh của công ty. Mặc dù đã phải chi hàng triệu đô la cho việc quản lý thiệt hại và tái thiết thiên nhiên sau vụ tràn dầu, British Petroleum vẫn quyết định giữ nguyên thiết kế ban đầu của logo. Có thể thấy rằng, dù cho giai đoạn khó khăn và sự tác động tiêu cực, công ty vẫn muốn đảm bảo rằng sứ mệnh của mình về bảo vệ môi trường sẽ được duy trì và phát triển trong tương lai.
Làm mới logo của Accenture – $100,000,000 (hơn 2.3 nghìn tỉ)
Sau khi rời bỏ Anderson Consulting Group và tự xây dựng công ty riêng, Accenture đã chi trả cho thiết kế logo của họ. Logo này bao gồm từ khóa Accenture viết thường với một dấu phía trên, đại diện cho cụm từ ngắn gọn “accent of the future” – nguồn cảm hứng từ tương lai.
Tuy nhiên, logo của Accenture đã gặp phải nhiều chỉ trích dù công ty đã chi trả một số tiền không nhỏ cho việc thiết kế này. Một số người cho rằng logo đơn giản này không thể truyền tải đầy đủ ý nghĩa. Đáng chú ý là, logo này đã được chọn sau khi từ chối 50 lựa chọn và thiết kế khác nhau. Dù vậy, Accenture đã trở thành một công ty danh tiếng và logo của họ đã trở nên nổi tiếng trong ngành.
Tái xây dựng thương hiệu Posten Norge – $55,000,000 (hơn 1.2 nghìn tỉ)
Tầm quan trọng của việc có một logo tốt được thể hiện rõ nét với công ty dịch vụ bưu chính Na-uy là vô cùng to lớn, đặc biệt khi số tiền hơn 1.2 nghìn tỉ đã được đầu tư vào việc này. Bên cạnh việc tạo ra một tác phẩm đồ họa đẹp mắt và phù hợp với thiết kế Na-uy, logo còn mang trong mình dòng chữ “Posten Norge”, mang ý nghĩa bưu điện.
Một số người có thể cho rằng việc chi tiêu một số tiền lớn như vậy cho một nhiệm vụ như tạo ra logo là quá đơn giản và lãng phí. Tuy nhiên, một điều quan trọng mà cần nhớ là công ty bưu chính của Na-uy duy nhất được phép chuyển nhận thư có trọng lượng không quá 50g tới mọi nơi trên lãnh thổ Na-Uy. Điều này có nghĩa là công ty này có nguồn tài nguyên vô tận.
Logo mới của Posten Norge được ra mắt vào năm 2008 và đã đồng thời thay đổi toàn bộ hình ảnh thương hiệu của công ty bưu chính này. Mặc dù việc chi trả một số tiền lớn cho việc thiết kế logo của công ty dịch vụ bưu chính này là đáng kể, nhưng kết quả sau đó đã chứng minh rằng việc đầu tư này là có lợi và hợp lý.
Làm mới logo của Australia & New Zealand Banking Group (ANZ) – $15,000,000 (hơn 350 tỉ)
ANZ đã đặt mục tiêu thông qua chiến dịch tiếp thị để thúc đẩy tầm nhìn và giá trị của công ty trong thời gian đó. Họ đã tăng cường hoạt động quảng cáo và truyền thông, đồng thời thúc đẩy sự xuất hiện của mình trên nhiều phương tiện truyền thông và sự kiện tầm quốc gia. Chi tiết về thiết kế logo của ANZ cũng đã được công bố. Kí tự ANZ được thiết kế theo hình dạng của con người, đại diện cho sự kết hợp của cá nhân và sự kết nối. Mỗi đường cong của kí tự cũng mang ý nghĩa về sự chuyển động và sự phát triển.
Số tiền lớn được đầu tư cho chiến dịch này chứng tỏ sự quyết tâm và sự cam kết của ANZ trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu của mình. Công ty hy vọng rằng tầm nhìn và giá trị của mình sẽ được đẩy mạnh, thu hút được nhiều khách hàng và mang lại sự thành công dài hạn cho họ trong ngành ngân hàng.
Thiết kế lại logo của BBC – $1,800,000 (hơn 41 tỉ)
BBC có nhiều phiên bản logo khác nhau, nhưng một trong những thiết kế phổ biến nhất là sự kết hợp giữa các khối kí tự trắng trên nền tối mà chúng ta thường thấy. Để có được một thiết kế như vậy, BBC đã chi hơn 41 tỉ để thực hiện. Mặc dù đã có nhiều phiên bản logo khác nhau, nhưng BBC đã đặt kỷ lục về việc giữ nguyên logo trong một thời gian dài từ năm 1971 đến 1988. Đó là một thành tích rất đáng nể và chỉ có một chi tiết nhỏ đã khiến cho họ cuối cùng phải thay đổi vào năm 1997 khi logo mới của BBC được ra mắt.
Nếu BBC quyết định giữ nguyên logo hiện tại, họ sẽ phá vỡ kỷ lục của chính mình. Vì BBC là một tập đoàn truyền thông toàn cầu và logo của họ đã trở thành biểu tượng được nhận ra trên toàn thế giới, số tiền họ chi cho việc tái thiết kế này không phải là một con số quá lớn, đặc biệt khi so sánh với những công ty khác trong danh sách này.
Logo của Pepsi – $1,000,000 (hơn 23 tỉ)
Dù logo hiện tại của Pepsi không có sự thay đổi lớn so với thiết kế trước đó, tuy nhiên họ vẫn đã đầu tư một số tiền lớn hơn 23 tỉ đồng để tạo ra logo mới này. Điểm khác biệt của logo mới là sự phân bổ màu sắc khác nhau, trong đó màu đỏ được làm nổi bật hơn. Ngoài ra, logo cũng đã được điều chỉnh độ nghiêng và tuân thủ theo xu hướng thiết kế phẳng hiện tại.
Logo mới của Pepsi được cho là thách thức đối thủ cạnh tranh Coca-Cola. Mặc dù chỉ thay đổi một chút nhưng Pepsi không hề thua kém, dù họ đã chi một khoản tiền lớn hơn 23 tỉ đồng để làm những điều chỉnh nhẹ về logo của mình.
Logo Thế Vận Hội Luân Đôn 2012 – $625,000 (hơn 14 tỉ)
Thế vận hội luôn là một sự kiện thể thao quy mô lớn, thu hút không chỉ sự quan tâm của các quốc gia trên toàn thế giới mà còn sự chú ý đầu tư về tiền bạc. Nhưng có lẽ sự đắt đỏ nhất mọi thời đại là logo Thế vận hội 2020, với giá trị hơn 14 tỷ được chi trả bởi Ủy ban Thế vận hội London 2020. Con số này chính thức xác nhận logo này là biểu tượng Olympic đắt giá nhất từ trước đến nay.
Dù đã bỏ ra một số tiền khổng lồ như vậy, logo Thế vận hội 2020 không thoát được sự chỉ trích dữ dội. Một số người cho rằng bất kỳ ai cũng có thể vẽ được logo này, trong khi người khác cho rằng thiết kế không thể hiện được nét văn hóa cốt lõi và yếu tố lịch sử của thủ đô London.
Thiết kế logo thành phố Melbourne – $625,000 (hơn 14 tỉ)
So sánh với đô thị London, Melbourne đã đầu tư một số tiền lớn vào việc thiết kế logo của mình mà không gặp bất kỳ sự phản đối hay cần phải xin lỗi như tình huống của Thế Vận hội. Logo mới của Melbourne đã được thiết kế và ra mắt bởi Lander Associated vào năm 2009.
Logo mới này được tạo thành từ những đường thẳng góc cạnh và sử dụng một sắc thái màu lam và xanh lá cây đa dạng, biểu đồ này thể hiện sự quyền lực và chuyên nghiệp của thành phố Melbourne. Ngoài ra, nó cũng có hình dạng và cách điệu tương tự với ký tự “M” và đã nhận được nhiều phản hồi tích cực.
Thiết kế logo của Belfast – $280,000 (hơn 6.5 tỉ)
Belfast đã gắn tên mình trong danh sách ứng cử viên cao cấp khi danh tiếng của nó trở nên phổ biến hơn bao giờ hết. Để tăng cường hơn nữa sự hấp dẫn của thành phố này đối với du khách và các nhà đầu tư, chính quyền Belfast đã quyết định chi một số tiền lớn để thiết kế một logo hoàn toàn mới.
Với một ngân sách làm logo hơn 6.5 tỉ, Belfast tạo ra các phiên bản màu sắc khác nhau để thể hiện sự sáng tạo và đa dạng của thành phố. Một ngọn cờ vàng chanh, một viên ngọc xanh lam tỏa sáng, một cánh hoa Vân Anh tươi tắn, những hạt dẻ và một chút xanh dương aqua đã được sử dụng để tạo ra sự khác biệt và mang lại cảm giác tươi mới cho logo.
Không chỉ một biểu tượng đơn giản, thiết kế còn đưa ra hai ý tưởng cùng một lúc – “B” cách điệu và trái tim. Cả hai biểu tượng này làm nổi bật tên gọi “Belfast” được viết bên trong logo. Mặc dù không phản ánh lịch sử đầy gian truân của thành phố, logo mới vẫn đúng là một bước thay đổi đáng chào đón, khiến Belfast trở nên đặc biệt hơn so với các thành phố khác của Ai Len.
Mục tiêu của việc thiết kế logo mới là để thu hút sự quan tâm của du khách và các nhà đầu tư, và đồng thời làm nổi bật tính sôi động và sự phát triển nhanh chóng của Belfast. Bước đi này cũng nhằm xóa bỏ những kỷ niệm không mong muốn và những tai tiếng xưa cũ của thành phố, để tập trung vào một tương lai tươi sáng và phát triển.
Tuy nhiên, giá trị của logo không chỉ là số tiền đã được bỏ ra để tạo nên nó. Nhưng nó biểu thị sự cam kết và đầu tư của Belfast trong việc xây dựng một hình ảnh mới, mạnh mẽ và thú vị để thu hút du khách và mở ra những cơ hội kinh doanh mới. Chính quyền hi vọng rằng logo mới sẽ trở thành biểu tượng đại diện cho thành phố này và góp phần tạo dựng một hình ảnh tích cực và phát triển cho Belfast trong thời gian tới.
Kết luận
Tham khảo ví dụ của Nike, ta thấy rõ rằng việc thiết kế logo hiệu quả không nhất thiết phải tốn hàng triệu đô la. Họ chỉ đầu tư khoảng 850.000 VND để có được một biểu tượng được biết đến trên toàn cầu. Còn Google, họ hoàn toàn không phải chi trả bất cứ số tiền nào cho việc thiết kế logo. Thay vào đó, họ đã giao nhiệm vụ này cho đội ngũ thiết kế nội bộ của mình.
Điều này cho thấy rằng, để tạo ra một logo hiệu quả không nhất thiết phải phụ thuộc vào số tiền lớn. Quan trọng hơn là ý tưởng và kỹ năng thiết kế của đội ngũ. Chính vì vậy, việc nắm bắt thông điệp và ý nghĩa của công ty, cùng với việc áp dụng một thiết kế đơn giản và dễ nhận diện chính là điểm quan trọng nhất trong quá trình thiết kế logo hiệu quả. Trên thực tế, có rất nhiều công ty thành công với logo đơn giản và tối giản, nhưng vẫn gửi đến cho người nhìn được thông điệp tốt nhất. Điều quan trọng là làm sao tạo nên một logo phù hợp với sự phát triển của công ty và thu hút đối tượng khách hàng cần được nhắm đến. Bởi vậy, hãy tăng cường sự sáng tạo và tư duy thiết kế để tạo ra logo hiệu quả mà không cần tốn quá nhiều về mặt tài chính.
