Quy trình là một chuỗi các bước tiến trình có hệ thống, được hình thành từ việc tích lũy kinh nghiệm và năng lực cá nhân hoặc cả một đội ngũ. Mỗi nhóm hoặc nhà cung cấp dịch vụ thương hiệu có phương pháp tiếp cận và xây dựng hình ảnh thương hiệu riêng, do đó quy trình thiết kế logo cũng sẽ khác nhau.
Không có quy trình nào là hoàn hảo. Tuy nhiên, nhóm xây dựng hình ảnh thương hiệu có trách nhiệm tuân thủ một quy trình thiết kế logo cụ thể, đảm bảo tính hệ thống và chuyên nghiệp trong khả năng của mình để tạo ra sản phẩm thiết kế hoàn chỉnh. Họ cố gắng giảm thiểu sai sót không cần thiết, mang lại hiệu quả cao nhất về mặt thẩm mỹ và chất lượng ứng dụng.
Sau đây, Stywin sẽ chia sẻ chi tiết hơn về các bước trong quy trình thiết kế một logo chuyên nghiệp.
Những ý kiến đối lập về phương pháp thiết kế logo
Stywin đã gặp nhiều lần các quảng cáo về giá tốt cho dịch vụ thiết kế logo. Mức giá mà các nhà cung cấp đưa ra rất đa dạng, từ một triệu đồng đến vài triệu đồng, thậm chí sau giảm giá chỉ còn vài trăm nghìn đồng. Tuy nhiên, Stywin không khỏi hoài nghi về chất lượng của những thiết kế này.
Trong ngành sản xuất, quy trình thường tuân theo các tiêu chuẩn khô khan và nghiêm ngặt. Ngược lại, trong ngành sáng tạo, đặc biệt là thiết kế hình ảnh hay logo, việc tuân thủ quy trình thiết kế logo giúp đảm bảo rằng tầm nhìn, sứ mệnh, văn hoá và câu chuyện thương hiệu được thể hiện một cách trọn vẹn nhất.
Chúng ta có thể chấp nhận cắt giảm một số tính năng để sở hữu chiếc xe yêu thích với chi phí tối ưu nhất. Chúng ta cũng sẵn lòng mua món đồ công nghệ với thông số phù hợp với nhu cầu để tiết kiệm hầu bao. Nhưng không ai chấp nhận đánh đổi giá trị của tầm nhìn, sứ mệnh, văn hoá hay câu chuyện thương hiệu để nhận lại một thiết kế logo chỉ có tính thẩm mỹ.
Không phải tất cả các doanh nghiệp và thương hiệu đều có đủ kinh nghiệm, thời gian và tài chính để lựa chọn giữa nhiều nhà cung cấp dịch vụ. Hầu hết đều dễ dàng bị thu hút bởi những “chiếc bẫy” từ những đội ngũ kém uy tín, không đánh giá cao tầm quan trọng của quy trình thiết kế logo chuyên nghiệp.
Lợi ích của việc sở hữu một logo chuyên nghiệp
Biểu tượng của một thương hiệu không chỉ là một hình ảnh đơn giản. Nó là một thông điệp, một câu chuyện và một giá trị mà thương hiệu muốn truyền đạt.
- Độc nhất: Biểu tượng phải khác biệt để dễ nhận diện trong biển thương hiệu.
- Diễn đạt giá trị cốt lõi: Biểu tượng cần thể hiện đúng giá trị và tinh thần của thương hiệu.
- Xây dựng lòng tin: Logo chuyên nghiệp và tinh tế tạo ra lòng tin và mối liên kết với khách hàng.
- Chi tiết có ý nghĩa: Từ màu sắc, hình dạng đến kiểu chữ, mỗi chi tiết đều phục vụ mục đích truyền đạt thông điệp.
- Sự tỉ mỉ và sáng tạo: Quá trình tạo ra biểu tượng đòi hỏi sự tỉ mỉ, sáng tạo và hiểu biết sâu sắc về thương hiệu.
Như vậy, biểu tượng không chỉ là một hình ảnh, mà còn là một công cụ quan trọng trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu. Việc tạo ra biểu tượng cần được thực hiện một cách chuyên nghiệp và có chiến lược.
Hình ảnh đại diện cho thương hiệu
Thương hiệu là sự nhận thức tích cực mà khách hàng hình thành qua chuỗi tương tác với thương hiệu. Trong quá trình này, logo đóng vai trò quan trọng như một “khuôn mặt” của thương hiệu.
Logo xuất hiện trên sản phẩm, hình ảnh truyền thông, từ đó khắc sâu vào tâm trí khách hàng, tạo nên sự nhận biết về thương hiệu. Đơn giản mà nói, thiết kế logo là một phần quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu.
Giống như chúng ta thường nhớ khuôn mặt của một người khi nghe đến tên họ, logo cũng tạo ra hình ảnh cụ thể cho thương hiệu trong tâm trí khách hàng, biến thương hiệu từ một khái niệm vô hình, trừu tượng thành hình dạng rõ ràng, cụ thể.
Bí mật tạo nên sự độc đáo và khác biệt của thương hiệu
Logo không chỉ là biểu tượng, mà còn làm nên sự độc đáo cho thương hiệu. Chúng ta chủ yếu tiếp nhận thông tin qua thị giác, do đó logo sáng tạo sẽ thu hút sự chú ý.
Trên kệ hàng siêu thị, logo Coca Cola nổi bật hơn các loại nước khác, khiến người mua có xu hướng chọn nó. Khi xếp nhiều thương hiệu thức ăn nhanh cạnh nhau, biểu tượng chữ M màu vàng của McDonald’s vẫn dễ nhận biết hơn. Điều này chứng minh cho sức mạnh của logo trong việc tạo ra sự độc đáo cho thương hiệu.
Logo chuyên nghiệp giúp kết nối thương hiệu và khách hàng đến gần nhau hơn
Logo là một yếu tố quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu. Đối với khách hàng tiềm năng, logo không chỉ thu hút sự chú ý của họ mà còn tạo ra sự tò mò, khơi gợi họ muốn tìm hiểu và sử dụng sản phẩm của thương hiệu.
Đối với những người đã trở thành khách hàng, logo có vai trò quan trọng trong việc củng cố mối liên kết giữa họ và thương hiệu. Logo giúp họ nhớ đến thương hiệu và tạo ra sự yêu thích, lòng trung thành với sản phẩm.
Một ví dụ điển hình cho sức mạnh của logo là Apple. Những người sử dụng iPhone lâu năm coi biểu tượng quả táo cắn dở không chỉ là một logo mà còn là biểu tượng cho chất lượng. Theo thời gian, họ đã phát triển một sự tin tưởng mạnh mẽ vào thương hiệu này, đến mức họ hoàn toàn tin tưởng vào bất kỳ sản phẩm nào có logo của Apple. Điều này chứng tỏ rằng logo không chỉ là một biểu tượng, mà còn là một công cụ mạnh mẽ để xây dựng lòng tin và sự trung thành của khách hàng.
Quy trình thiết kế từ ý tưởng đến thực tế
Bước 1: Thấu hiểu và đồng cảm
Trong quá trình xây dựng thương hiệu, ban lãnh đạo doanh nghiệp chính là những người nắm bắt rõ nhất giá trị cốt lõi của thương hiệu. Tuy nhiên, nhiệm vụ của đội ngũ phát triển thương hiệu không chỉ là nắm bắt, mà còn là thấu hiểu và đồng lòng với tầm nhìn của doanh nghiệp. Điều này tạo nên nguồn cảm hứng sáng tạo, là nền tảng cho việc tạo ra các sản phẩm nhận diện thương hiệu ấn tượng và thuyết phục.
Để vẽ nên bức tranh hoàn chỉnh nhất về thương hiệu trong tâm trí, việc đặt ra câu hỏi và phân tích vấn đề là cơ sở để thấu hiểu và cảm thông với thương hiệu. Trong quá trình thiết kế logo, đội ngũ phát triển thương hiệu cần trả lời được những câu hỏi sau:
- Điều gì nhà sáng lập thương hiệu mong muốn thấy trong logo mới của họ?
- Vấn đề nào của thương hiệu được giải quyết thông qua việc thiết kế logo?
- Người tiêu dùng sẽ nhận ra và diễn đạt như thế nào về thương hiệu khi nhìn vào logo?
- Logo phản ánh những giá trị, tính cách và văn hoá nào của thương hiệu?
- Điểm khác biệt giữa thương hiệu và thiết kế nhận diện so với đối thủ cạnh tranh là gì?
Việc cảm thông với thương hiệu để đưa vào thiết kế logo đầy đủ giá trị mà thương hiệu muốn truyền tải, đây là bước đi đầu tiên nhưng cực kỳ quan trọng và không thể thiếu trong quy trình thiết kế logo. Khi hoàn thành giai đoạn thấu hiểu thương hiệu, đội ngũ phát triển thương hiệu sẽ tạo ra một danh sách các từ khoá, đây chính là nguồn tài nguyên quý giá cho quá trình sáng tạo và biến ý tưởng thành sản phẩm thiết kế.
Bước 2: Nghiên cứu và phân tích thị trường
Stywin luôn nhấn mạnh: “Thiếu đối thủ cạnh tranh là thất bại lớn nhất trong kinh doanh.” Điều này đặc biệt quan trọng khi thương hiệu chưa tạo được dấu ấn mạnh mẽ và cần xây dựng hình ảnh thương hiệu.
Hình ảnh và thiết kế nhận diện thương hiệu luôn thay đổi theo thời gian. Đối thủ cạnh tranh chính là nguồn tham khảo quý giá cho thương hiệu trong quá trình thiết kế logo và cập nhật xu hướng hình ảnh. Đội ngũ xây dựng hình ảnh thương hiệu có thể nghiên cứu thị trường và đối thủ để cập nhật xu hướng mới nhất về màu sắc, font chữ và ngôn ngữ thiết kế.
Cũng cần lưu ý những sai lầm trong việc xác định nhận diện thương hiệu và thiết kế logo – từ những thương hiệu lớn đã đi trước. Thay vì tránh né hoặc chỉ trích, chúng ta nên học cách phân tích và xây dựng kinh nghiệm từ những sai lầm đã có. Việc tạo ra thiết kế phù hợp với xu hướng thị trường và ngành cụ thể đã khó. Nhưng để thiết kế logo thương hiệu nổi bật hơn đối thủ, thì còn khó hơn nhiều và đòi hỏi quy trình thiết kế logo chuyên nghiệp và tỉ mỉ.
Bước 3: Những kỹ thuật cần cân nhắc khi thiết kế logo
Thiết kế logo là nghệ thuật tạo ra điểm nhấn độc đáo trong thiết kế, bằng cách sử dụng lại biểu tượng hoặc tên thương hiệu. Nhiệm vụ của nhóm Designer là chọn lựa phương pháp thiết kế tối ưu nhất, nhằm mục tiêu khắc họa hình ảnh thương hiệu một cách sắc nét, đồng thời truyền đạt toàn bộ giá trị mà thương hiệu đem lại. Dưới đây là sáu phương pháp thiết kế logo phổ biến nhất:
Kỹ thuật Letterforms
Kỹ thuật Letterforms, tương tự như Wordmarks, cũng tập trung vào việc sử dụng chữ cái trong thiết kế. Điểm đặc biệt của kỹ thuật này là chỉ sử dụng một chữ cái duy nhất, thường là chữ cái đầu tiên của tên thương hiệu. Các thương hiệu hàng đầu như Unilever, McDonalds và Tesla là những minh chứng tiêu biểu cho phương pháp thiết kế này.
Kỹ thuật Emblems
Emblems là kỹ thuật kết hợp Wordmarks và Pictorial, tạo nên biểu tượng không thể tách rời giữa hình ảnh và tên thương hiệu. Những thiết kế này thường bền bỉ qua thời gian, nhưng có thể gây cảm giác nhàm chán và khó nhớ sau những lần tiếp xúc đầu tiên. Starbucks, Harvard, Harley Davidson là những ví dụ điển hình về thiết kế Emblems.
Kỹ thuật Mascot
Kỹ thuật Mascot, như tên gọi, sử dụng hình ảnh của một nhân vật hoặc đối tượng cụ thể làm nguyên liệu chính cho thiết kế logo. Các ví dụ điển hình có thể kể đến như hình ảnh “ông già Kentucky” Harland Sanders, hay “ông già Pringles” với bộ râu đặc trưng.
Người thiết kế nên hạn chế việc áp dụng nhiều hơn một kỹ thuật thiết kế vào quá trình thiết kế logo, để đảm bảo tính nhất quán trong việc minh họa giá trị và văn hóa thương hiệu. Việc lựa chọn kỹ thuật thiết kế logo phù hợp sẽ giúp đội ngũ thiết kế xác định đúng hướng khi tạo ra mạch cảm xúc, phác thảo ý tưởng sơ bộ và chuyển ý tưởng thành sản phẩm trên phần mềm chuyên dụng.
Kỹ thuật Abstract marks
Dù không rõ ràng về vai trò của sản phẩm hay tên thương hiệu, nhưng những thương hiệu áp dụng kỹ thuật trừu tượng trong thiết kế logo vẫn tạo ra sự tin tưởng về khả năng giải quyết hiệu quả các vấn đề mà khách hàng đang gặp phải. Nike, Pepsi, Chase là những thương hiệu nổi tiếng đã thành công trong việc áp dụng kỹ thuật trừu tượng vào thiết kế logo của họ.
Kỹ thuật Wordmarks
Kỹ thuật này sử dụng chữ cái viết tắt hoặc tên đầy đủ của thương hiệu như nguyên liệu cho thiết kế, với mục tiêu tạo ra ấn tượng thị giác và ghi nhớ sâu sắc trong tâm trí người xem từ lần nhìn đầu tiên. Các thương hiệu hàng đầu toàn cầu như Samsung, Google, Ebay,… đã và đang áp dụng kỹ thuật này. Đảm bảo rằng nội dung là duy nhất và chưa từng được sản xuất trước đây.
Kỹ thuật Pictorial
Pictorial, một kỹ thuật thiết kế sử dụng biểu tượng đặc trưng, tạo nên sự liên kết sâu sắc với thương hiệu. Điểm nổi bật của Pictorial là khả năng thích nghi linh hoạt theo thời gian, cập nhật theo xu hướng thiết kế toàn cầu mà vẫn giữ được sự nhận diện thương hiệu. Apple, Lacoste và Polo là những thương hiệu tiêu biểu khi nói đến Pictorial. Đây là một phương pháp thiết kế mang tính độc đáo, tạo ra sự mới mẻ và duy nhất cho thương hiệu.
Bước 4: Chuyển hóa cảm xúc thành ý tưởng trên trang giấy
Nhiều nhà cung cấp dịch vụ và đội ngũ xây dựng thương hiệu thường nhanh chóng đưa ý tưởng thiết kế logo lên phần mềm mà không cần hoàn thiện. Tuy nhiên, tại Stywin, chúng tôi không đánh đổi chất lượng công việc vì tốc độ.
Đội ngũ thiết kế của chúng tôi luôn tiến hành từng bước một một cách cẩn thận và chính xác trong quá trình làm việc, và quy trình thiết kế logo cũng tuân theo nguyên tắc này.
Stywin coi mỗi graphic designer trong đội ngũ là một nghệ sĩ. Chúng tôi khuyến khích mọi người không ngừng sáng tạo, không ngừng cải thiện và không hài lòng quá sớm với sản phẩm thiết kế của mình.
Để làm được điều này, người thiết kế không nên dựa quá nhiều vào phần mềm, mà nên tạo ra và duy trì mạch cảm xúc trên giấy.
Khi khám phá nguồn cảm hứng sáng tạo trên moodboard, sau đó vẽ ra những ý tưởng độc đáo nhất của mình, người thiết kế sẽ có cơ hội không ngừng hoàn thiện để tạo ra bản thảo ưng ý nhất.
Dĩ nhiên, cũng có thể sử dụng phần mềm để liên tục thay đổi các ý tưởng, nhưng không có công cụ nào có thể thay thế sự cảm hứng mạnh mẽ từ trí óc và ngòi bút của người thiết kế.
Đó là lý do Stywin đầu tư không gian tốt nhất, dành vị trí lớn nhất trên tường cho moodboard. Nó khơi gợi sức sáng tạo, tạo ra những ý tưởng mới và ấn tượng mà không làm mất đi bản sắc thương hiệu.
Bước 5: Biến ý tưởng thành hiện thực
Moodboard và sketch là những công cụ quan trọng trong việc khám phá và phát triển ý tưởng, nhưng chúng chỉ là bước đầu trong việc tạo ra một sản phẩm thiết kế hoàn thiện. Quá trình chuyển từ phác thảo sang tinh chỉnh bằng phần mềm không chỉ là cơ hội để các designer sửa lỗi thiết kế, mà còn là cơ hội để họ khám phá và cải tiến ý tưởng của mình.
Ở giai đoạn này, nhiệm vụ của designer là tạo ra một sản phẩm thiết kế hoàn chỉnh, thể hiện rõ ràng đặc điểm, tinh thần và câu chuyện của thương hiệu. Dù thiết kế có thể chưa phải là phiên bản cuối cùng được chấp nhận, nhưng nó cần phải thể hiện sự chuyên nghiệp và tỉ mỉ – điều quan trọng trong quy trình thiết kế logo của nhà cung cấp dịch vụ xây dựng thương hiệu.
Bước 6: Tận dụng nguyên lý thị giác để thu hút người xem
Sức mạnh của một nhà thiết kế đồ họa không chỉ nằm ở việc sử dụng công cụ và phần mềm, mà còn ở khả năng tạo ra câu chuyện qua sản phẩm thiết kế. Họ không chỉ tạo ra giá trị cho thương hiệu và logo, mà còn thu hút và chinh phục người xem qua nhiều nguyên lý thị giác. Người xem không chỉ là đối tác thương hiệu, mà còn là khách hàng tiềm năng. Nhà thiết kế cần tập trung vào nhiều yếu tố, bao gồm hệ thống lưới, một yếu tố quan trọng trong thiết kế logo. Hệ thống lưới tốt sẽ trở thành nền tảng cho tất cả các hoạt động giao tiếp từ thương hiệu.
Bước 7: Hoàn thiện sản phẩm
Trong quá trình tạo ra logo thương hiệu, bước cuối cùng là hoàn thiện sản phẩm, yêu cầu sự nhận biết sắc bén từ nghệ sĩ thiết kế. Logo không chỉ là một tác phẩm nghệ thuật, mà còn phải thể hiện giá trị thương hiệu khi tiếp xúc với truyền thông và người tiêu dùng. Đội ngũ thiết kế hình ảnh cần hướng dẫn cho đối tác thương hiệu một cách toàn diện và chi tiết. Kết thúc quá trình này, chúng ta có thể tự hào về sản phẩm thiết kế, biểu tượng của sự cống hiến và tài năng của đội ngũ chuyên nghiệp.
