Hãy cùng Stywin tìm hiểu về Thay đổi logo: Bài học kinh nghiệm và quy trình thay đổi Logo hiệu quả trong phần 2 này nhé!
Bài học kinh nghiệm trong quá trình thay đổi logo
Biểu tượng thương hiệu, hay logo, đóng vai trò quan trọng nhất trong việc xác định danh tính của một doanh nghiệp. Quyết định thay đổi logo không chỉ mở ra cơ hội mới mà còn đồng điệu với những rủi ro tiềm ẩn. Vì vậy, khi doanh nghiệp quyết định thực hiện sự thay đổi này, điều quan trọng là thực hiện một quy trình cẩn thận. Việc nghiên cứu kỹ kinh nghiệm của những thương hiệu đã thành công trong việc thay đổi logo trước đây là quan trọng để đưa ra những giải pháp tối ưu và linh hoạt nhất cho tình huống cụ thể của họ.
Viettel thay đổi logo
Viettel, một trong những thương hiệu hàng đầu tại Việt Nam, đã quyết định thực hiện một cuộc tái định vị quan trọng, bao gồm việc thay đổi logo và nhận diện thương hiệu, vào đầu năm 2021. Được biết đến chủ yếu là một công ty viễn thông, Viettel đã xây dựng sự nhận thức mạnh mẽ về thương hiệu của mình dựa trên dịch vụ này.
Tuy nhiên, do quy mô ngày càng mở rộng và sự đa dạng trong các lĩnh vực kinh doanh, Viettel đã quyết định thực hiện cuộc tái định vị lớn, bao gồm cả sự thay đổi toàn diện về nhận diện thương hiệu của tập đoàn. Trong đó, việc thay đổi logo được xem xét và đánh giá cao từ cộng đồng. Logo mới của Viettel được thiết kế đơn giản hóa, tập trung chủ yếu vào tên thương hiệu “Viettel” và thay đổi màu sắc nhận diện thành màu đỏ – một biểu tượng của sự trẻ trung, khao khát, đam mê và năng động. Việc chọn màu đỏ cũng được giải thích bởi sự liên kết với màu cờ Tổ quốc, thể hiện niềm tự hào dân tộc và tính mạnh mẽ, tiên phong của thương hiệu Viettel.
Biểu tượng trong logo mới của Viettel được chọn lựa một cách cẩn thận, với sự hiện diện rõ ràng của chữ “tel” và sự gợi nhớ đến lĩnh vực cốt lõi của thương hiệu – viễn thông. Viettel không chỉ tập trung vào việc thay đổi logo mà còn áp dụng kiểu kiến trúc thương hiệu Branded House, nhấn mạnh sự hỗ trợ tốt hơn cho thương hiệu này.
Quá trình nghiên cứu đã đóng vai trò quan trọng trong quá trình thay đổi logo của Viettel, đảm bảo rằng biểu tượng mới phản ánh chính xác bản chất và mục tiêu của thương hiệu. Lưu ý rằng, việc làm mới logo thường đi kèm với việc tái thiết thương hiệu toàn diện và xây dựng một nhận thức thương hiệu mạnh mẽ hơn.
MB thay đổi logo
Ngân hàng MB đã dành sự chú ý đặc biệt đến quá trình tái định vị thương hiệu và thay đổi logo gần đây, nhằm phản ánh sự hiện đại hóa và chuyển đổi số trong chiến lược phát triển mới của mình. Đây không chỉ là một quá trình đổi mới logo mà còn là một bước quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh và danh tiếng của ngân hàng, đặc biệt là trong bối cảnh ngân hàng đang tập trung vào công nghệ và khách hàng trẻ.
Ngân hàng MB, với bản chất của một ngân hàng quân đội đã truyền tải sự đơn giản và mạnh mẽ qua logo mới của mình, với biểu tượng ngôi sao được đặt trong tư thế chuyển động. Biểu tượng này không chỉ thể hiện sự đổi mới mà còn nâng cao cảm giác linh hoạt, năng động, và mục tiêu trở thành một ngân hàng thông minh.
Dù đã đạt được tăng trưởng lợi nhuận ấn tượng vào năm 2020, tăng 6,5% so với năm 2019, khi chưa thực hiện tái định vị, chiến dịch này của MB đã đạt được những thành công nhất định. Tuy nhiên, có sự không hài lòng từ phía công chúng đối với logo mới, thể hiện qua một số phản hồi không tích cực.
Mặc dù vậy, logo mới của MB cũng mang lại sự an toàn cho chiến lược tái định vị của họ, đồng thời tạo ra một diện mạo đơn giản nhưng không quá giản lược. Điều này làm nổi bật sự quan trọng của việc đánh giá đúng sự kỳ vọng của công chúng mục tiêu và duy trì sự cân bằng giữa thiết kế đơn giản nhưng không làm mất đi sức mạnh và tính nhận biết của thương hiệu.
VPBank thay đổi logo
Vào đầu năm 2021, VPBank quyết định đổi mới nhận diện thương hiệu của mình, một quá trình đồng thời kèm theo việc thay đổi logo. Logo mới của VPBank mang đậm dấu ấn của sự tươi sáng với màu xanh, cùng với phông chữ thẳng, gọn gàng. Đại diện của VPBank cho biết rằng sự thay đổi này nhằm mục đích hướng thương hiệu đến một phong cách hiện đại hơn, tạo sự hài hòa giữa con người và công nghệ, thể hiện sự gắn kết giữa chúng.
Dù là một điều chỉnh nhỏ trong logo, nhưng nó đồng thời là một phần quan trọng của chiến lược làm mới thương hiệu của VPBank. Điều này cũng giúp họ duy trì sự nhất quán và nhận diện với khách hàng hiện tại, đồng thời thu hút sự chú ý và tương tác từ khách hàng mới.
Quá trình tái định vị của VPBank được thực hiện một cách an toàn và nhẹ nhàng, không gây quá nhiều sự chú ý hay rối bời khi công bố. Điều này là một chiến lược khôn ngoan, giúp thương hiệu giữ vững tình cảm tích cực với đối tượng khách hàng mà không làm mất đi giá trị đã xây dựng được.
Ví dụ điển hình là Apple, một thương hiệu nổi tiếng thế giới, họ cũng đã trải qua nhiều lần thay đổi logo. Tuy nhiên, từ năm 1997, họ thực hiện những điều chỉnh nhỏ, tinh tế nhằm tạo ra sự phù hợp và liên tục với thời đại, không làm mất đi bản chất và nhận diện quen thuộc của thương hiệu.
Nói chung, việc điều chỉnh logo là một phần quan trọng trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu. VPBank thông qua quyết định này không chỉ thể hiện sự nhạy bén với xu hướng thị trường mà còn bảo toàn và tăng cường giá trị của thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
BIDV thay đổi logo
Gần đây nhất, BIDV đã đưa ra một thông báo lớn về sự thay đổi đáng chú ý trong hình ảnh thương hiệu của họ, bao gồm cả việc thay đổi toàn bộ logo. Trong khi tôi viết bài này, những thay đổi đáng kể này đã được chính thức công bố và chính thức triển khai.
Trong quá trình cập nhật nhận diện thương hiệu, màu sắc của BIDV cũng đã trải qua sự đổi mới, chuyển sang màu Xanh ngọc lục, một tông màu tượng trưng cho sự sống, sự trường tồn, và sự phát triển bền vững mà BIDV hướng đến. Sự thay đổi này không chỉ là về mặt màu sắc mà còn thể hiện cam kết của BIDV đối với giá trị và mục tiêu của họ.
Logo mới không chỉ đơn giản là một bước thay đổi hình thức, mà còn là sự hiệu quả hóa biểu tượng, từ việc loại bỏ sự phức tạp của biểu tượng cũ, BIDV đã chọn sử dụng biểu tượng hoa mai. Biểu tượng này mang đến một diện mạo mới, đầy năng động và nhiệt huyết, trong khi màu vàng tiếp tục là biểu tượng của sự tài chính và uy tín trong ngành ngân hàng.
Một điểm đáng chú ý là sự tinh tế trong việc điều chỉnh chữ cái BIDV, tạo nên một logo linh hoạt và mềm mại hơn. Chữ “V” được thiết kế có phần cách điệu từ góc cánh sao, đồng thời thể hiện sự chuyển động và tinh thần đổi mới phát triển, đặc biệt quan trọng trong bối cảnh thời đại số hiện nay.
Nhìn chung, sự thay đổi logo của BIDV không chỉ là sự thay đổi ngoại hình, mà còn là sự thể hiện rõ ràng của những giá trị mà họ muốn truyền tải. Đơn giản hóa, dễ hiểu, và chứa đựng một chút yếu tố phong thủy, logo mới của BIDV phản ánh cam kết của họ đối với sự đổi mới và sự linh hoạt trong thị trường ngân hàng ngày càng biến động.
KIA thay đổi logo
KIA, một trong những thương hiệu xe hàng đầu của Hàn Quốc, đã quyết định thực hiện một bước quan trọng trong chiến lược thương hiệu của mình – thay đổi logo. Điều này không chỉ là một biểu hiện của sự đổi mới mà còn là nỗ lực để xây dựng lại hình ảnh và nhận thức về thương hiệu trong tâm trí của khách hàng, đặc biệt là tại thị trường Việt Nam.
Với nhiều dòng xe đình đám như Telluride, K5, Seltos, và Sorento, KIA đã góp phần quan trọng vào sự phong phú và đa dạng của thị trường ô tô Việt Nam. Sự hiện diện mạnh mẽ của KIA chủ yếu tập trung vào phân khúc hạng A, B, và C, đặc biệt là trong các dòng xe bình dân, đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng.
Tuy nhiên, nhìn về tương lai và đặt ra mục tiêu thay đổi hình ảnh thương hiệu, CEO Ho Sung Song đã công bố “Kế hoạch S,” một chiến lược thúc đẩy sự đổi mới và tạo ra một bức tranh mới về KIA trong tâm trí khách hàng. Điều quan trọng trong chiến lược này là đưa xe điện lên tầm cao, đặt chúng ở trung tâm của sự phát triển của thương hiệu.
Logo mới của KIA là biểu tượng độc đáo sử dụng màu đen, tạo nên một vẻ ngoại lệ, sang trọng và quyền lực. Sự cách điệu của chữ “A” không chỉ thể hiện tốc độ mà còn ám chỉ sự thay đổi và đổi mới, phản ánh tinh thần năng động, phong cách và sáng tạo mà KIA hướng đến.
Các quyết định này không chỉ là sự thay đổi về hình ảnh mà còn là một phản ánh chặt chẽ của xu thế phát triển trong ngành công nghiệp ô tô. Việc thay đổi logo không chỉ là một biện pháp để tạo nên sự mới mẻ, mà còn là một cách hiệu quả để định vị lại thương hiệu trong bối cảnh ngày càng cạnh tranh.
Quan trọng hơn, quá trình thay đổi logo của KIA là một bước hợp lý khi muốn tái định vị thương hiệu và sử dụng màu sắc một cách chiến lược để xây dựng lại nhận thức thương hiệu. Sự đầu tư này không chỉ thúc đẩy hình ảnh thương hiệu mà còn mang lại lợi ích lâu dài khi thị trường và ngành công nghiệp tiếp tục phát triển.
GM thay đổi logo
General Motors Corporation (GM) đã quyết định thực hiện một bước quan trọng trong việc thay đổi hình ảnh thương hiệu của mình thông qua việc cập nhật logo. Quyết định này là một phần của chiến lược chung của GM, nhằm mở đầu cho một kỷ nguyên mới với sự đổi mới trong lĩnh vực điện và kỹ thuật số.
Logo mới của GM đã trải qua một sự đổi đáng kể, trở nên phẳng hơn và được thiết kế một cách logic. Logo viết thường mới của GM được coi là biểu tượng của “bầu trời trong lành của một tương lai không khí thải” và “năng lượng của nền tảng pin Ultium”. Điều này thể hiện cam kết của GM đối với việc phát triển các công nghệ xanh, nhấn mạnh vào nguồn điện pin tiên tiến.
Một điểm đáng chú ý là chữ “m” trong logo mới, một cách tinh tế, được thiết kế giống như viên pin. Điều này không chỉ là một yếu tố thẩm mỹ, mà còn là biểu tượng của cốt lõi của GM trong kỷ nguyên xe điện thông minh, đặc biệt là với nền tảng pin Ultium.
Quyết định thay đổi logo của GM không chỉ là để bắt kịp xu hướng, mà còn là một thông điệp sâu sắc về hướng đi mới của họ trong ngành công nghiệp ô tô. Thiết kế mới không chỉ mang đến cảm giác hiện đại mà còn gợi nhắc về định hướng chiến lược của thương hiệu, đặt nền tảng cho sự đổi mới và phát triển trong tương lai.
MSB thay đổi logo
Năm 2019, Maritime Bank đã quyết định đổi mới diện mạo của mình thông qua một quá trình thay đổi logo đầy nghệ thuật và ý nghĩa. Logo mới của Maritime Bank không chỉ là một cập nhật bình thường, mà là một sự đổi đột phá hoàn toàn, đặc biệt là khi logo trước đó đã trở thành biểu tượng quen thuộc với khách hàng.
Logo mới của Maritime Bank là sự kết hợp độc đáo giữa chữ “M” và tên thương hiệu MSB, tạo nên một hình ảnh hiện đại và trẻ trung. Quyết định đặt tên thương hiệu mới là MSB có nguồn gốc từ việc đánh giá rằng tên Maritime Bank, với 4 âm tiết, làm cho việc đọc và nhớ khó khăn. MSB không chỉ là một tên ngắn gọn, dễ nhớ mà còn thể hiện sự tiện lợi trong việc sử dụng và truyền đạt thông điệp thương hiệu một cách hiệu quả.
Slogan mới của MSB là “Cùng vươn tầm,” một thông điệp đầy tích cực và động lực. Để thể hiện ý nghĩa này trong logo mới, biểu tượng chữ “M” được sáng tạo từ biểu tượng số 1 trong logo cũ, tạo nên sự liên kết và phát triển từ nền tảng trước đó. Mặc dù logo mới của MSB gây ấn tượng với sự sáng tạo và tinh tế, có một điểm cần lưu ý. Việc sử dụng màu chuyển và đổ bóng có thể tạo ra hiệu ứng ấn tượng, nhưng khi chất lượng hình ảnh giảm xuống, các phiên bản đen, trắng, hoặc in màu đơn sẽ không thể hiển thị đầy đủ vẻ đẹp của logo.
Trong quá trình thay đổi logo, Maritime Bank đã đặt ra một số ghi chú quan trọng, bao gồm việc cân nhắc lại tên thương hiệu nếu khó đọc, đảm bảo rằng logo thể hiện đúng tinh thần và định hướng của thương hiệu, lưu ý đến việc kế thừa và phát triển từ logo cũ, cũng như lưu tâm đến việc sử dụng đổ bóng và màu chuyển để đảm bảo sự nhất quán và hiệu quả trên mọi nền tảng truyền thông.
Google thay đổi logo
Google đã quyết định thực hiện một cuộc đổi mới với việc thay đổi logo, nhiệm vụ được giao cho team Creative Lab và Material Design, không chỉ đơn thuần là việc thay đổi hình ảnh của họ mà còn là sự đổi mới toàn diện về nhận diện thương hiệu.
Trước khi bắt đầu dự án, team đã đặt ra 4 thách thức cần giải quyết.
- Logo có thể mở rộng, có thể truyền tải cảm giác của logo đầy đủ trong không gian hạn chế.
- Kết hợp chuyển động thông minh, phản ứng năng động với người dùng ở tất cả các giai đoạn của một tương tác.
- Phương pháp tiếp cận có hệ thống để xây dựng thương hiệu trong các sản phẩm của Google, nhằm mang lại sự nhất quán trong các cuộc gặp gỡ hàng ngày của mọi người với Google.
- Một sự cải tiến về những gì khiến chúng tôi trở thành Google, kết hợp những gì tốt nhất của thương hiệu mà người dùng của chúng tôi biết và yêu thích với sự cân nhắc chu đáo về nhu cầu của họ đang thay đổi như thế nào.
Google bắt đầu dự án bằng cách lọc bỏ bản chất của thương hiệu, tập trung vào bốn màu trên nền trắng làm điểm cốt lõi và khởi đầu quá trình xây dựng. Họ đã sáng tạo ra ba trạng thái nguyên tố để tạo nên một logo duy nhất, đặt ra một tiêu chí cao về sự mở rộng, tương tác, và nhất quán trong trải nghiệm người dùng.
Nổi bật trong dự án là biểu tượng chữ G trong logo mới của Google, không tuân theo phong cách thiết kế đối xứng hoặc hình khối hoàn hảo thông thường. Mặc dù gây ra nhiều ý kiến trái chiều và đồn đoán rằng đó là một sai lầm thiết kế, nhưng sự thực là bên trong nó ẩn chứa những yếu tố sâu sắc và ý nghĩa.
So sánh giữa phiên bản chữ G tuân theo phong cách đối xứng hoàn hảo và phiên bản được lựa chọn cho thấy rõ sự lựa chọn được tối ưu hóa cho hiển thị trực quan, mang lại sự hài hòa và tự nhiên. Google đã chọn con đường này để không chỉ giữ được tính nhận diện mà còn tạo ra một biểu tượng giao tiếp tốt và linh hoạt trên nhiều nền tảng, từ ứng dụng đến favicon.
Cuối cùng, để thực hiện dự án này một cách thành công, Google đã tuân thủ một số nguyên tắc quan trọng. Họ xác định rõ mục tiêu và thách thức của dự án từ đầu, bắt đầu từ bản chất của thương hiệu và giá trị cốt lõi. Họ cũng thiết kế một hình ảnh trực quan hài hòa và tự nhiên, cùng với phiên bản rút gọn phục vụ cho hiển thị trên không gian hạn chế, như icon app hay favicon.
Vinamilk thay đổi logo
Vinamilk đã quyết định thực hiện một cuộc tái định vị toàn diện, bao gồm việc thay đổi logo, để đưa ra hình ảnh mới cho thương hiệu của mình. Quá trình này không chỉ giới hạn ở việc thiết kế lại biểu tượng, mà còn bao gồm sự thay đổi toàn bộ thiết kế thương hiệu, nhằm mục đích cập nhật hình ảnh, thay đổi nhận diện hoặc mở rộng phạm vi thương hiệu.
Vinamilk đã đầu tư mạnh mẽ vào chiến dịch này, thuê 55 chuyên gia hàng đầu thế giới để làm việc suốt một năm và đưa ra một kế hoạch dài hơn 500 trang. Kết quả là việc thay đổi logo từ kiểu phù hiệu sang kiểu chữ, với sự tập trung vào màu sắc Xanh và Kem sữa. Sự kiện ra mắt logo mới và thương hiệu mới của Vinamilk đã thu hút sự chú ý, và bộ nhận diện được thiết kế sử dụng bảng màu đa dạng thay vì giới hạn. Vinamilk muốn xây dựng một tính cách táo bạo, quyết tâm và luôn là chính mình.
Chiến dịch tái định vị của Vinamilk được triển khai một cách khôn ngoan, tận dụng sự “tranh cãi” trong thiết kế logo để tạo nên hiệu ứng lan truyền như MB và Xiaomi đã làm. Quy trình thực hiện cũng được đơn giản hóa, bao gồm việc thiết kế logo mới như thường lệ, thêm vào đó một phần “LẠ” tưởng như “LỖI” để tạo điểm nhấn độc đáo. Sau đó, quảng bá nỗ lực này với ngân sách lớn hơn đáng kể so với giá trị trung bình, tạo ra hiệu ứng lan truyền.
Tuy nhiên, những thương hiệu như Vinamilk có một ưu thế đặc biệt, với quy mô lớn giúp họ tự tin hơn trong mọi hành động, và sẵn lòng chấp nhận rủi ro mạo hiểm để đổi mới. Điều này tạo ra những bài học cho các doanh nghiệp nhỏ, khuyến khích họ tin tưởng vào câu chuyện thương hiệu, tạo sự “KHÁC BIỆT” để đạt được “SỰ KHÁC BIỆT”, và có chiến lược rõ ràng để thực hiện. Sau khi đạt được mục tiêu ở giai đoạn này, logo có thể tiếp tục phát triển, ví dụ như chỉ còn lại tên thương hiệu như Viettel, Samsung.
Xu hướng thay đổi logo
Xu hướng thay đổi logo ngày càng phản ánh sự tiến bộ trong thiết kế, và đây là một số đặc điểm chung mà các thương hiệu đang hướng tới:
- Ưu tiên tính dễ đọc: Một trong những đặc điểm quan trọng là thương hiệu đang tập trung vào việc làm cho phông chữ trong logo trở nên rõ ràng hơn, nét đậm và dễ đọc hơn. Sự chú trọng này giúp tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ và giữ cho logo dễ nhớ.
- New Vintage: Xu hướng sử dụng phong cách cổ điển vẫn tiếp tục đối mặt với sự đổi mới. Các thương hiệu sử dụng cách tiếp cận hiện đại và giảm bớt các yếu tố phức tạp, tạo ra logo phong cách cổ điển nhưng với sự tối giản và đương đại.
- Sự chuyển động: Logo không chỉ là một hình ảnh tĩnh mà còn thể hiện sự chuyển động một cách tinh tế. Sự linh hoạt này không chỉ tạo ra sự sống động mà còn thể hiện tinh thần đổi mới và hiện đại của thương hiệu.
- Đơn giản hóa: Nhiều thương hiệu đang chú trọng vào việc đơn giản hóa logo. Bằng cách giải phóng logo khỏi các hình tròn, elip, và hình vuông truyền thống, họ tạo ra những biểu tượng đơn giản hóa, tập trung vào sự tối giản và hiện đại hóa.
Những xu hướng này không chỉ thể hiện sự phát triển trong lĩnh vực thiết kế logo mà còn phản ánh sự điều chỉnh của thương hiệu để đáp ứng với sự thay đổi trong thị trường và mong muốn của khách hàng ngày càng đa dạng. Thông qua việc áp dụng những xu hướng này, thương hiệu có thể duy trì sự hiện đại và thu hút sự chú ý trong môi trường cạnh tranh ngày nay.
