Có một logo hoàn hảo có thể tạo ra tác động đáng kể đến doanh nghiệp. Nhưng không phải doanh nghiệp nào cũng sở hữu một logo đẹp ngay từ thiết kế đầu tiên. Và theo thời gian, có những thay đổi về xu hướng thiết kế, công nghệ và hành vi của người tiêu dùng cũng khiến khả năng truyền tải thông tin của logo gặp hạn chế. Đã đến lúc bạn cần thiết kế lại logo.
1. Thiết kế lại logo có thực sự cần thiết không?
Thực tế, thiết kế lại logo là không cần thiết đối với tất cả các thương hiệu và không phải là một quyết định dễ dàng. Nó đòi hỏi sự cân nhắc kỹ lưỡng, và đôi khi nó là một nhiệm vụ đầy thử thách và khó khăn đối với nhiều chuyên gia thiết kế. Và thiết kế lại logo không phải là điều mà các thương hiệu ưu tiên, nhưng nó rất đáng để dành thời gian để thực hiện. Những logo được thiết kế lại sẽ tạo ra tác động mạnh mẽ đến hiệu suất thương hiệu và chắc chắn mang lại hiệu quả.
2. Khi nào cần xem xét thiết kế lại logo
Nếu công ty bạn đã thành lập từ lâu thì logo và bộ nhận diện thương hiệu của công ty có thể đã lỗi thời và không còn giao tiếp tốt với khách hàng của bạn. Giống như thời trang, khi phong cách thay đổi thì những gì đã hợp mốt cách đây 30 năm sẽ không còn hợp mốt ngày nay. Lúc này, bạn cần thiết kế lại để hiện đại hóa logo và thương hiệu của mình, cũng như kết nối lại với khách hàng mục tiêu và mở ra cánh cửa tiếp cận khách hàng mới.
Có một số trường hợp ngoại lệ, khi một số công ty sở hữu logo hoàn hảo ngay từ lần đầu tiên, ví dụ như Nike. Logo của họ được thiết kế vào năm 1971 và từ đó, họ chỉ thay đổi kiểu chữ và phông chữ.
Nếu bạn vẫn còn băn khoăn về việc thiết kế lại logo của mình, đây là 5 câu hỏi có thể giúp bạn đưa ra quyết định liệu đã đến lúc bắt tay vào thiết kế logo lại từ đầu hay chưa.
2.1. Doanh nghiệp có đang thay đổi đối tượng khách hàng mục tiêu không?
Nếu doanh nghiệp bạn đang nhắm mục tiêu đến một nhóm đối tượng khách hàng mới, chẳng hạn như những người tiêu dùng trẻ tuổi, thì có lẽ đã đến lúc bạn nên suy nghĩ lại về thiết kế logo hiện tại của mình — đặc biệt nếu bạn đang gặp khó khăn khi kết nối với họ.
Logo mới của công ty có thể giúp mang lại cho thương hiệu của bạn một diện mạo mới, hiện đại và sẽ giúp nhóm khách hàng mới dễ dàng nhận diện doanh nghiệp của bạn hơn.
2.2. Doanh nghiệp đang đối mặt với sự cạnh tranh mới?
Thông thường các doanh nghiệp hàng đầu trong tất cả các ngành đều phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ những doanh nghiệp mới, những đơn vị cho rằng họ nhạy bén hơn, hiện đại hơn và có công nghệ tốt hơn. Việc phát hành một logo được thiết kế lại cho khách hàng quen biết rằng bạn không ngồi một chỗ mà dám đương đầu với sự cạnh tranh quyết liệt.
2.3. Doanh nghiệp của bạn có mở rộng, hoặc có trọng tâm mới không?
Các doanh nghiệp thường mở rộng hoặc chuyển trọng tâm kinh doanh, ví dụ như thêm một dòng sản phẩm mới hoặc thậm chí sát nhập với một công ty khác. Nếu doanh nghiệp của bạn thay đổi theo một trong các cách đó thì hãy cân nhắc việc thay đổi logo của bạn.
Amazon là một trong những ví dụ điển hình về việc một thương hiệu phát triển vượt bậc về logo của mình. Amazon lúc đầu là một cửa hàng bán sách trực tuyến. Tuy nhiên, theo thời gian, nó đã phát triển bằng cách bán thêm nhiều danh mục sản phẩm. Chú ý mũi tên trong logo mới bắt đầu từ A và kết thúc tại Z. Đó là dấu hiệu cho thấy Amazon ngày nay bán mọi thứ từ A-Z.
2.4. Logo của bạn có ý nghĩa không?
Logo của bạn đại diện cho công ty của bạn và phải truyền tải một thông điệp quan trọng. Nếu ‘chỉ là một cái logo nhìn đẹp’, thì bạn nên tạo một logo mới nhấn mạnh các giá trị cốt lõi và điểm mạnh của doanh nghiệp.
2.5. Giá trị hoặc sứ mệnh thương hiệu của bạn có thay đổi không?
Khi doanh nghiệp của bạn phát triển, bạn có thể phát hiện ra rằng tính cách của công ty khác với khi mới thành lập. Thì đây là lúc logo của bạn phải phản ánh những thay đổi này.
3. Cách thiết kế lại logo
Có nhiều việc cần làm để thiết kế lại logo của bạn. Tuy nhiên, trước khi bạn bắt đầu, hãy tự hỏi bản thân 3 câu hỏi quan trọng sau:
Tại sao cần thiết kế lại logo?
Bạn cần phải lý giải rõ tại sao logo của bạn cần được thiết kế lại. Nếu câu trả lời của bạn là “bởi vì đó là việc nên làm”, điều đó là chưa đủ. Trừ khi bạn đã xác định được vấn đề cụ thể với logo của mình và không thể khắc phục nó.
Nên giữ lại những yếu tố nào?
Một logo tốt được tạo thành từ nhiều yếu tố kết hợp — màu sắc, kiểu chữ, hình dạng / biểu tượng. Trước khi thiết kế lại logo, hãy kiểm tra từng yếu tố của logo và xác định:
- Bảng màu, kiểu/phông chữ và hình dạng của logo.
- Ý nghĩa đằng sau logo là gì. Điều này sẽ giúp bạn loại bỏ bất kỳ yếu tố nào không cần cần thiết. Nếu logo không có ý nghĩa nào hoặc ý nghĩa đó đang chống lại bạn, đã đến lúc thiết kế lại luôn.
Khách hàng có thể liên kết với những yếu tố nào trong logo?
Một trong những thách thức lớn nhất mà bạn phải đối mặt khi thiết kế lại logo là đảm bảo rằng bạn giữ được các yếu tố hình ảnh mà khách hàng sử dụng để nhận dạng bạn. Đừng mạo hiểm gây nhầm lẫn cho khách hàng bằng cách thay đổi yếu tố mang tính biểu tượng nhất, trừ khi bạn phải làm như vậy.
4. Những điều nên và không nên khi thiết kế lại logo
Thiết kế lại logo có thể là một nhiệm vụ phức tạp. Để đảm bảo rằng bạn đang đi đúng hướng, đây là danh sách kiểm tra đơn giản về những việc nên làm và không nên khi tái thiết kế logo.
Nên
- Giữ màu sắc, hình dạng, biểu tượng và phong cách chính của thiết kế lại logo của bạn tương tự như phiên bản gốc
- Đảm bảo rằng thiết kế hợp thời trang và hiện đại. Lưu ý rằng đôi khi logo đơn giản nhất có thể là logo mạnh mẽ nhất.
- Theo dõi các xu hướng thiết kế mới nhất. Tất cả những gì cần làm là nghiên cứu một chút về các logo gần đây đã nhận được sự đón nhận tích cực để tìm ra cái nào hiệu quả và cái nào không.
- Tạo một logo cũng kết nối được với khán giả nhỏ tuổi
- Tạo ra một thiết kế phù hợp trên các thiết bị công nghệ, mạng xã hội khác nhau.
- Thiết kế một logo vẫn mang tính đại diện và nhất quán với bản sắc thương hiệu của bạn
Những điều không nên
- Tạo một logo hoàn toàn mới. Hoặc có rất ít liên kết với phiên bản gốc của nó
- Thiết kế lại logo bằng các thiết kế đồ họa lỗi thời
- Sao chép ý tưởng thiết kế logo của thương hiệu khác. Bạn có thể sử dụng chúng để lấy cảm hứng nhưng đừng bao giờ lấy đi toàn bộ thiết kế và gọi nó là của bạn. Điều này có thể khiến bạn gặp rắc rối không đáng có.
- Thêm nhiều yếu tố không cần thiết vào logo
- Loại bỏ các yếu tố nói nhiều về thương hiệu của bạn
5. So sánh thiết kế lại logo với làm mới logo
Làm mới logo thường bao gồm những việc như điều chỉnh bảng màu, chỉnh sửa phông chữ, thay đổi hoặc tạo dòng giới thiệu và / hoặc tổ chức lại hình dạng logo của bạn. Đó là một cách tốt để báo hiệu với khách hàng rằng thương hiệu của bạn luôn cập nhật và lắng nghe nhu cầu cũng như mong muốn hiện tại của họ.
Mặt khác, thiết kế lại logo thường là một thay đổi mạnh mẽ hơn nhiều đối với logo hiện tại của bạn. Nó có thể bao gồm bảng màu mới, kiểu chữ, hình dạng, biểu tượng và thậm chí là những thay đổi đối với cách hiển thị tên thương hiệu của bạn. Và nó cũng liên quan đến việc suy nghĩ lại toàn bộ thông điệp thương hiệu đằng sau logo của bạn ngay từ đầu.
Thiết kế lại logo là một cách hay để phản ánh sự thay đổi cơ bản trong doanh nghiệp, giới thiệu tên mới hoặc thậm chí kết nối lại với khách hàng mục tiêu nếu bạn thấy rằng logo hiện tại của mình làm không hiệu quả.
Các công ty lâu năm thường thiết kế lại logo của họ khi chiến lược thị trường của họ thay đổi hoàn toàn hoặc nếu họ thấy doanh thu giảm sút nghiêm trọng; các doanh nghiệp nhỏ hơn có thể xem xét thiết kế lại nếu thông điệp thương hiệu ban đầu của họ không truyền tải được đến khách hàng qua logo hiện tại.
6. Một số ví dụ về thiết kế lại logo thành công của các thương hiệu nổi tiếng
Khách sạn Marriott
Marriott đã lấy phần đáng nhớ nhất của logo ban đầu và sử dụng nó làm trọng tâm hình ảnh chính trong thiết kế mới – chữ ‘M’. Trong phiên bản mới này, chữ ‘M’ được đặt trong màu đỏ tía, dạng chữ lồng, đây là một lựa chọn tuyệt vời cho những khách sạn muốn có vẻ ngoài vượt thời gian và uy tín.
Lego
Logo Lego là biểu tượng đối với nhiều người, vì nó là thứ đồ chơi chính trong thời thơ ấu của chúng ta. Sự thay đổi thiết kế lớn nhất của họ là vào năm 1973, khi Lego gia nhập thị trường Hoa Kỳ. Thiết kế cuối cùng làm mềm kiểu chữ và thêm đường viền màu vàng xung quanh các chữ cái — nhanh chóng thu hút ánh nhìn của bạn, cũng như truyền cảm giác vui vẻ.
Burger King
Chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh nổi tiếng Burger King đã thiết kế lại logo của họ sau 20 năm và nó đã thành công rực rỡ! Tiếp bước nhiều thương hiệu lớn (ví dụ như Airbnb, Target, v.v.), họ đã đổi dấu cong thành một thiết kế phẳng, đơn giản hơn.
Logo mới không chỉ nhấn mạnh tốt hơn sản phẩm của họ – kẹp “Burger King” giữa 2 nửa bánh mì hấp dẫn – mà còn phù hợp với thiết kế cũ từ những năm 70. Việc thiết kế lại là một cách tuyệt vời để hiện đại hóa logo của họ để bày tỏ sự tôn kính đối với lịch sử của công ty và nguồn gốc của nó.
Lời kết
Thiết kế lại logo cần được cân nhắc kỹ lưỡng, bạn không nên chọn thực hiện nó dựa trên ý thích. Thay vào đó, ngay từ đầu bạn cần hiểu tại sao cần phải thiết kế lại logo. Xác định yếu tố thiết kế nào là cần thiết và yếu tố nào có thể bỏ đi. Bạn muốn tìm hiểu thêm về logo? Xem thêm bài viết của chúng tôi về cách thiết kế một logo.
