Thương hiệu và nhãn hiệu đóng vai trò quan trọng trong sự phát triển bền vững của doanh nghiệp. Logo ấn tượng không chỉ là dấu ấn về mặt hình ảnh mà còn là cơ sở quan trọng định hình giá trị và cam kết của doanh nghiệp đối với môi trường và xã hội. Được sở hữu từ đầu, logo không chỉ làm đẹp mắt mà còn là ngôn ngữ giao tiếp chính xác với khách hàng và thị trường, đặc biệt trong bối cảnh ngày nay khi giá trị bền vững ngày càng quan trọng. Như vậy, logo không chỉ tạo ấn tượng tích cực mà còn là bước quan trọng để xây dựng lòng tin và định hình vị thế của doanh nghiệp trong cộng đồng và thị trường kinh doanh.
Logo là gì? “Logo” là một từ viết tắt của “logotype” trong tiếng Anh, hoặc “logos” trong tiếng Hy Lạp có nghĩa là “từ ngôn ngữ” hoặc “lý thuyết”. Trong ngữ cảnh thiết kế đồ họa và kinh doanh, “logo” thường được hiểu là biểu tượng đồ họa hoặc biểu tượng được sử dụng để đại diện cho một công ty, thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ. Logo thường kết hợp chữ viết (logotype) và hình ảnh (logomark) để tạo nên một biểu tượng độc đáo và dễ nhận diện. Logo chủ yếu được sử dụng để xây dựng và tăng cường nhận thức thương hiệu, gây ấn tượng và tạo ra một bản dạng hình ảnh đồ họa mạnh mẽ với khách hàng và đối tác. Logo có thể xuất hiện trên các sản phẩm, trang web, tài liệu tiếp thị, và nhiều nơi khác để tạo ra sự nhất quán và nhận diện mạnh mẽ cho một thương hiệu hoặc doanh nghiệp.
Thiết kế thương hiệu (Logo)
Thương hiệu và nhãn hiệu là yếu tố quan trọng đầu tiên cần được biết đến và giúp khẳng định sự phát triển bền vững của một doanh nghiệp. Do đó, sở hữu một logo ấn tượng, chuyên nghiệp ngay từ lúc ban đầu sẽ mang lại lợi ích trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu cho mọi người. Trong việc nhận diện bất kỳ thương hiệu nào trên toàn cầu, đối với tổ chức hoặc cá nhân, việc sở hữu một Logo là dễ dàng tạo ấn tượng sâu sắc đối với khách hàng. Điều đầu tiên mà các công ty, doanh nghiệp mới thành lập, cửa hàng, cửa hàng, v.v. phải nghĩ đến là có một logo phù hợp và danh tính riêng của họ. Do đó, thiết kế logo là một bước quan trọng và không thể thiếu trong việc xây dựng một thương hiệu lâu dài, chuyên nghiệp và bền vững.
Tại Việt Nam, hầu hết các doanh nghiệp không chú ý đủ đến việc thiết kế logo, logo thường được thiết kế kém chất lượng, và một số chủ doanh nghiệp thậm chí coi logo chỉ là một hình thức quảng cáo và khuyến mãi, mà không chú trọng đến việc thiết kế logo đẹp mắt, phù hợp với ngành nghề mình hoạt động, và không bảo vệ được logo độc quyền cho doanh nghiệp của mình. Do đó, sở hữu một logo ấn tượng, chuyên nghiệp ngay từ lúc ban đầu sẽ mang lại lợi ích trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu cho mọi người. Khi tạo ra một nhãn hiệu mới, doanh nghiệp cần chú ý để nhãn hiệu đạt được hai mục tiêu chính: có giá trị thương mại và dễ bảo vệ.
Một nhãn hiệu có giá trị thương mại phải là một dấu hiệu thu hút sự chú ý của công chúng, đặc biệt là phải hấp dẫn khách hàng tiềm năng mà doanh nghiệp định chiếm đóng. Để đạt được mục tiêu này, thương hiệu phải dễ phát âm, dễ nhớ và tạo ấn tượng mạnh mẽ đối với đối tượng mục tiêu.
Một nhãn hiệu có thể bảo vệ phải là một dấu hiệu có tính độc đáo mạnh mẽ, tức là tính độc đáo đó phải rõ ràng và không gây tranh cãi. Không gây nhầm lẫn hoặc hiểu lầm về nguồn gốc và tính chất của sản phẩm/dịch vụ. Quan trọng nhất, dấu hiệu không được giống hoặc tương tự đủ để gây nhầm lẫn với một nhãn hiệu đang được bảo vệ hiện tại. Do đó, một thương hiệu hiệu quả (Logo) phải khác biệt, có phong cách thực sự độc đáo và phải truyền đạt thông điệp cho người khác. Ngay cả một thương hiệu đơn giản (Logo) cũng phải đảm bảo các yếu tố sau: “đơn giản – ấn tượng – dễ nhớ – lâu dài – linh hoạt“.
Các bước cụ thể để thiết kế một thương hiệu (logo) như sau:
- Bước 1: Đưa ra ý tưởng
- Bước 2: Chọn một tên thu hút
- Bước 3: Tạo khẩu hiệu (slogan/tagline)
- Bước 4: Chọn màu sắc và vẽ bản phác thảo
- Bước 5: Thiết kế chi tiết
- Bước 6: Kiểm tra và chỉnh sửa
- Bước 7: Đăng ký bảo vệ thương hiệu (logo)
Những điều cần lưu ý khi sử dụng thương hiệu
Khi đề cập đến nhãn hiệu, các tổ chức và cá nhân cần chú ý đến những điểm sau đây để đảm bảo sử dụng hiệu quả và hợp pháp. Stywin muốn liệt kê một số vấn đề cần chú ý như sau:
Phân biệt giữa thương hiệu và nhãn hiệu
Hiện nay, có hai khái niệm về thương hiệu và nhãn hiệu trong các hoạt động sản xuất, kinh doanh và thương mại. Tuy nhiên, đây thực sự là hai khái niệm khác nhau. Mặc dù luật pháp Việt Nam chỉ có quy định về nhãn hiệu, nhưng trong các luật pháp của một số quốc gia trên thế giới, nhãn hiệu được định nghĩa riêng biệt so với thương hiệu. Khác biệt với nhãn hiệu, thương hiệu được đề cập với một hiểu biết rộng hơn về mọi thứ liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ có thể tạo ra một vị trí cho sản phẩm hoặc dịch vụ đó trong nhận thức của người tiêu dùng. Do đó, một thương hiệu là sự kết hợp của nhãn hiệu, khẩu hiệu, âm nhạc tốt, chỉ dẫn địa lý liên quan đến sản phẩm và dịch vụ…
Các yếu tố tạo nên thương hiệu
Theo quy định của pháp luật Việt Nam, nhãn hiệu cần phải là những dấu hiệu có thể nhìn thấy, có thể là chữ cái, từ ngữ, hình ảnh, hoặc bản vẽ. Vì vậy, mặc dù vị giác và âm thanh có thể là các phương tiện để phân biệt hàng hóa và dịch vụ của các tổ chức và cá nhân khác nhau, nhưng chúng không được công nhận là thành phần của nhãn hiệu và không được công nhận theo luật pháp Việt Nam.
Cách tạo ra một thương hiệu mới
Số lượng thương hiệu hiện nay trên thế giới là một con số khổng lồ. Việc tạo ra những nhãn hiệu mới và bảo vệ chúng trở nên ngày càng khó khăn và phức tạp, đòi hỏi sự chuyên sâu ngày càng cao. Việc tạo ra một thương hiệu mới là một vấn đề lớn và phức tạp liên quan đến chính sách sản xuất và kinh doanh của mỗi doanh nghiệp. Nhưng nói chung, khi tạo ra một nhãn hiệu mới, doanh nghiệp cần chú ý để nhãn hiệu đạt hai mục tiêu chính: có giá trị thương mại và dễ bảo vệ.
Một nhãn hiệu có giá trị thương mại phải là một dấu hiệu thu hút sự chú ý của công chúng, đặc biệt là phải thu hút khách hàng tiềm năng mà doanh nghiệp định chiếm đóng. Để đạt được mục tiêu này, thương hiệu phải dễ phát âm, dễ nhớ và tạo ấn tượng mạnh mẽ đối với đối tượng mục tiêu. Một nhãn hiệu có thể bảo vệ phải là một dấu hiệu có tính độc đáo mạnh mẽ, nghĩa là tính độc đáo đó phải rõ ràng và không gây tranh cãi, không làm nhầm lẫn và không tạo hiểu lầm về nguồn gốc và tính chất của sản phẩm/dịch vụ. Quan trọng nhất, các dấu hiệu không được giống hoặc tương tự đủ để gây nhầm lẫn với một dấu hiệu đã được bảo vệ.
Các loại nhãn hiệu được bảo hộ
- Nhãn hiệu tập thể: Nhãn hiệu tập thể là một dấu hiệu được áp dụng để phân biệt sản phẩm và dịch vụ của các thành viên trong tổ chức đó khỏi sản phẩm và dịch vụ của những tổ chức và cá nhân không thuộc thành viên của tổ chức đó.
- Nhãn hiệu chứng nhận: Nhãn hiệu chứng nhận là nhãn hiệu mà chủ sở hữu cho phép tổ chức và cá nhân khác sử dụng trên sản phẩm và dịch vụ của họ để xác nhận các đặc tính về nguồn gốc, nguyên liệu, quy trình sản xuất, cung cấp dịch vụ, chất lượng, độ chính xác, an toàn, hoặc các đặc tính khác của sản phẩm hoặc dịch vụ mang nhãn hiệu đó.
- Thương hiệu liên kết: Thương hiệu liên kết là một nhãn hiệu mà cùng một đơn vị đã đăng ký, được áp dụng cho các sản phẩm hoặc dịch vụ có tính tương đồng hoặc liên quan đến nhau.
STYWIN là công ty chuyên sâu về tư vấn thiết kế và truyền thông thương hiệu. Chúng tôi cung cấp các giải pháp toàn diện giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực, vị thế cạnh tranh thông qua việc xây dựng thương hiệu mạnh.
STYWIN đã nhận được sự tin tưởng của hàng nghìn các doanh nghiệp. Qua đó chúng luôn nỗ lực phát triển vì sứ mạnh vinh danh thương hiệu Việt.
