Một trong những khía cạnh được tập trung nhiều nhất trong quá trình xây dựng thương hiệu là quyết định về giá trị đích thực của việc thiết kế logo. Việc xác định chi phí cho quá trình này có đúng là một giải pháp hoàn hảo trong việc định hình hình ảnh lâu dài của doanh nghiệp hay không, đặc biệt là khi logo trở thành bộ mặt trực tiếp thể hiện danh tiếng và giá trị cốt lõi của doanh nghiệp.
Quyết định về giá cả trong quá trình thiết kế logo thương hiệu là một yếu tố không thể phớt lờ khi xây dựng chiến lược thương hiệu. Tuy nhiên, sự quan trọng của nó không đồng nghĩa với việc luôn ưu tiên chi phí cao nhất. Logo thương hiệu không chỉ đơn thuần là một biểu tượng, mà còn là cầu nối trực tiếp giữa doanh nghiệp và khách hàng, đối tác. Từ việc nhìn vào logo, người ta có thể hiểu rõ về phong cách, hướng đi, và những giá trị mà doanh nghiệp đó muốn truyền đạt.
Do đó, trong quá trình đưa ra quyết định về giá thiết kế logo, cần xem xét một cách cân nhắc giữa chi phí và giá trị thực sự mà logo đó mang lại. Điều này giúp đảm bảo rằng chi phí được đầu tư đúng mức, đồng thời logo sẽ trở thành một công cụ hiệu quả trong việc thể hiện đặc điểm độc đáo và sự chuyên nghiệp của doanh nghiệp, từ đó góp phần vào sự thành công và ổn định của thương hiệu trong thời gian dài.
Logo tác động thế nào đến hiệu quả kinh doanh?
Tác động của logo đối với hiệu quả kinh doanh không chỉ là một khía cạnh nhỏ trong chiến lược thương hiệu mà còn là yếu tố quyết định sức hút và ấn tượng của doanh nghiệp đối với khách hàng. Có thể nhìn nhận qua hàng nghìn lời chỉ trích về thiết kế logo của Olympic 2012 tại London để hiểu rõ về sức mạnh của một biểu tượng đại diện. Chi phí thiết kế logo thương hiệu lên đến 400 nghìn Bảng Anh không chỉ đổi lấy một sản phẩm thiết kế vô giá, mà còn là kết quả của quá trình làm việc thiếu tận trách, thiếu cẩn trọng và, có thể nói là, thiếu trách nhiệm của các bên liên quan.
Olympic là gì? Olympic là một sự kiện thể thao quốc tế lớn được tổ chức mỗi bốn năm, có tên chính thức là “Thế vận hội” hoặc “Olympiad”. Thế vận hội là một kỳ thử nghiệm thể thao quy mô lớn, thu hút sự tham gia của các vận động viên xuất sắc từ khắp nơi trên thế giới. Các môn thể thao khác nhau được tổ chức trong kỳ Thế vận hội, và sự kiện này có tính chất quốc tế, thể hiện tinh thần thể thao và sự đoàn kết giữa các quốc gia. Thế vận hội được tổ chức lần đầu tiên tại Athens, Hy Lạp, vào năm 1896 và từ đó đã trở thành một sự kiện thể thao quan trọng và được chờ đợi nhất trên thế giới. Có hai loại Thế vận hội chính: Thế vận hội Mùa Hè và Thế vận hội Mùa Đông, diễn ra lần lượt mỗi bốn năm một lần. Thế vận hội có mục tiêu tạo ra một sân chơi thể thao quốc tế, giao lưu văn hóa và thể hiện tinh thần thi đua, sự tự do và hòa bình.
Ngược lại, khi nhìn vào hai ông lớn công nghệ thế giới, chúng ta thấy sức mạnh của logo trong việc xây dựng và duy trì giá trị thương hiệu. Nokia, một thương hiệu đã ôm trọn những ký ức mờ ảo trong quá khứ, có một logo không thể kết nối với khách hàng hiện đại. Ngược lại, Apple, với giá trị vốn hoá công ty vượt qua mốc 2000 tỷ USD, đã sử dụng logo quả táo cắn dở trong suốt hành trình của mình. Logo này không chỉ là biểu tượng của sản phẩm mà còn là nhãn hiệu xuất hiện trong hàng trăm đoạn quảng cáo, tạo nên sự nhận biết mạnh mẽ.
Thậm chí, chính Apple đã làm cho những thành công vang dội của Nokia chỉ còn là ký ức mờ nhạt trong quá khứ. Điều này chứng minh rằng một logo không chỉ là một hình ảnh, mà còn là cầu nối tinh tế giữa doanh nghiệp và khách hàng, đồng thời là chìa khóa mở cánh cửa cho thành công và sự lâu dài của thương hiệu trong tình hình cạnh tranh khốc liệt ngày nay.
Sức ảnh hưởng của logo thương hiệu đến từ đâu?
Sức ảnh hưởng của logo thương hiệu đến doanh nghiệp xuất phát từ nhiều yếu tố, và các cuộc khảo sát từ Sloan Review đã cung cấp một cái nhìn tổng quan. Kết quả này cho thấy rằng những thiết kế logo tập trung vào tính nhận dạng và khả năng phân biệt với đối thủ không nhất thiết tạo ra ảnh hưởng mạnh mẽ đối với hành vi của người tiêu dùng. Tuy nhiên, tác động của chúng đến hiệu quả kinh doanh và tài chính của công ty lại không đồng đều và có thể xem như không đáng kể.
Trong khi thiết kế nhấn mạnh tính biểu tượng, thể hiện tinh thần công việc cũng như những giá trị cốt lõi của doanh nghiệp, lại mang lại giá trị tích cực hơn. Điều này làm nổi bật sự quan trọng của việc tạo ra một logo không chỉ làm nổi bật thương hiệu mà còn truyền đạt tầm quan trọng của giá trị cốt lõi và mục tiêu của doanh nghiệp. Người theo chủ nghĩa duy vật thường tin rằng “tiền nào của đó“, nhưng việc đặt logo của Thế Vận Hội 2012 vào tình thế này chỉ ra rằng, việc đánh giá giá trị của logo không chỉ là vấn đề chi phí. Ban tổ chức đã chi trả một số tiền lớn cho việc thiết kế logo mà không xem xét cẩn thận về giá trị tinh thần quan trọng của nó.
Vì vậy, khi xem xét vấn đề giá trong thiết kế logo thương hiệu, chất lượng có nên được xem là tiêu chí hàng đầu mà các bên liên quan nên theo đuổi hay không? Câu trả lời sẽ được hé lộ trong phần tiếp theo.
5 lý do vì sao nên chú trọng chất lượng của logo thương hiệu
“Cần gì làm logo nữa trong khi đã có sản phẩm đủ tốt” – đây là quan điểm không hề hiếm trong số những bạn bè, anh chị hay đối tác làm kinh doanh của Stywin.
Một sản phẩm đủ tốt sẽ thuyết phục được khách hàng quay lại, không sai. Một thương hiệu đủ mạnh sẽ tạo được lượng khách hàng trung thành không hề nhỏ, vẫn không sai. Cái sai lại nằm ở chỗ nếu không có logo thương hiệu để làm nền tảng, làm phương tiện giao tiếp giữa đôi bên, vậy thì bạn sẽ tiếp cận khách hàng tiềm năng mới mỗi ngày bằng công cụ gì?
Thời gian để khiến khách hàng bị thu hút ngày càng ngắn
Thách thức ngày nay là làm thế nào để thu hút sự chú ý của khách hàng trong khoảng thời gian ngắn ngủi ngày càng giảm đi. Trong môi trường hiện đại, khi mọi người dễ dàng lướt qua những thông điệp không mấy ấn tượng, việc giữ lấy sự quan tâm của họ trở thành một thách thức khó khăn. Trên nền mạng xã hội như Facebook, người tạo nội dung chỉ có khoảng 3 giây để làm cho người xem dừng lại và quan tâm đến bài viết của họ. Đối với những người xây dựng thương hiệu, thì thời gian này thậm chí chỉ là 2 giây.
Trong thời gian ngắn như vậy, có điều gì có thể thuyết phục khách hàng về một thương hiệu một cách hoàn toàn? Bao bì sản phẩm có thể thu hút họ trong ít nhất một chục giây, dịch vụ bán hàng có thể tốn vài phút, trong khi chất lượng sản phẩm thậm chí cần đến nhiều ngày để được đánh giá. Trong tình huống này, đáp án rõ ràng là logo thương hiệu. Những biểu tượng mang tính biểu tượng luôn giao thông một thông điệp mạnh mẽ mà không đòi hỏi người xem phải dành quá nhiều thời gian để thấu hiểu. Logo không chỉ là một hình ảnh, mà còn là công cụ hoàn hảo nhất để đảm bảo sự hiểu biết và nhận thức nhanh chóng về thương hiệu, giúp tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ trong khoảng thời gian ngắn nhất.
Logo quyết định cốt truyện mà bạn muốn truyền tải
Logo đóng vai trò quyết định cốt truyện mà bạn muốn truyền tải trong quá trình xây dựng thương hiệu. Khi được hỏi về một ví dụ về thành công trong lĩnh vực này, chúng tôi tin rằng thành công đó thường bắt nguồn từ khả năng kể một câu chuyện độc đáo và đầy bản sắc. Điều quan trọng là, giá trị thực sự nằm ở chất lượng và ý tưởng đằng sau thiết kế tổng thể, không chỉ là giá trị của thiết kế logo thương hiệu.
Mặc dù trang web bán hàng và bao bì đóng gói đóng vai trò quan trọng trong việc kể chuyện, tuy nhiên, giữa các yếu tố này, giá trị và sức sáng tạo của bản thiết kế là người quyết định cốt truyện, không phải chỉ là giá của việc thiết kế logo. Điều này đồng nghĩa với việc không thể truyền đạt một câu chuyện lôi cuốn và đầy tự hào về những giá trị nhất định trong khi sử dụng một thiết kế logo với tông màu nhẹ nhàng hay font chữ mềm mỏng.
Hơn nữa, thiết kế logo không chỉ là một yếu tố đơn lẻ, mà còn là nền tảng cho các yếu tố khác như thiết kế namecards, landing page hay folder. Do đó, việc định hình và thống nhất ngôn ngữ thiết kế từ logo thương hiệu là quan trọng không kém. Logo không chỉ là biểu tượng, mà là nguồn cảm hứng và quyết định hình ảnh tổng thể của thương hiệu, từ đó tạo ra một câu chuyện mạnh mẽ và độc đáo mà khách hàng có thể dễ dàng nhận biết và tưởng nhớ.
Thiết kế namecards là gì? Thiết kế namecards là quá trình tạo ra bố cục và thiết kế hình ảnh cho các thẻ danh thiếp (name cards) – những thẻ nhỏ thường chứa thông tin cá nhân hoặc thông tin liên lạc của một người hoặc doanh nghiệp. Namecards thường được sử dụng trong môi trường kinh doanh và là một phần quan trọng của việc xây dựng và duy trì mối quan hệ chuyên nghiệp.
Logo ở lại trong trí nhớ của chúng ta lâu hơn
Logo giữ vững trong tâm trí của chúng ta lâu dài, và có thể được hình dung như một phần quan trọng trong quá trình xây dựng thương hiệu, tương tự như việc đặt một chiếc bè nhỏ trôi trên mặt nước của dòng suối. Trong quá trình này, logo thương hiệu trở thành dòng chảy nước đưa bạn vượt qua những khúc cua khó khăn. Mặc dù khách hàng có thể quên chi tiết về sản phẩm bạn bán hoặc thậm chí là tên thương hiệu của bạn, nhưng logo thương hiệu là điểm chắc chắn giữ họ lại.
Ví dụ, có rất nhiều người sẵn lòng mua một chiếc Mercedes-Benz trực tuyến, mặc dù có thể có khoảng cách địa lý lớn giữa họ và đại lý bán hàng, có thể là hàng nghìn cây số. Lí do cho sự tin tưởng này nằm ở chỗ trong tâm trí của họ, hình ảnh của chiếc logo với ba cánh sao đã được ghi sâu, cùng với những cam kết về chất lượng thương hiệu được đánh giá cao từ những khách hàng trước đó. Họ sẵn lòng bỏ qua mọi ưu điểm của các thương hiệu khác để chọn lựa một quyết định mà họ xem là an toàn và đáng tin cậy nhất trong phân khúc thị trường của mình. Logo thương hiệu, như một biểu tượng linh hoạt, trở thành một điểm độc lập mà khách hàng có thể nhờ đến khi đưa ra quyết định mua hàng quan trọng.
Logo bảo vệ bạn giữa cuộc chiến cạnh tranh
Logo là một bức tường bảo vệ bạn trong cuộc chiến đấu khốc liệt của thị trường cạnh tranh. Hãy tưởng tượng rằng bạn đang ở trong một khu phố đầy đủ 10 cửa hàng thức ăn nhanh và 30 quán cà phê, và bạn đang phải đưa ra quyết định giữa hàng loạt lựa chọn. Tại sao bạn sẵn lòng chọn cửa hàng của McDonald’s thay vì các cửa hàng khác? Và tại sao bạn có thể một cách tự nhiên chọn Starbucks thay vì lựa chọn khác? Nguyên nhân có thể nằm chủ yếu trong sức hút mạnh mẽ của logo nụ cười vàng hoặc hình ảnh mỹ nhân ngư màu xanh, những biểu tượng mà chúng ta đã quen thuộc.
Bạn muốn thể hiện rằng thương hiệu của mình là độc đáo và khác biệt so với đám đông? Bạn muốn truyền đạt thông điệp rằng công ty của bạn tận tâm bảo vệ quyền lợi của khách hàng? Đó chính là lúc bạn nhận ra giá trị của việc đầu tư vào thiết kế logo thương hiệu, và không quan trọng là nó có đắt đỏ hay phải chăng. Chất lượng của logo là yếu tố quyết định sự thành công hoặc thất bại, là nguồn động viên cho mô hình kinh doanh của bạn, được xây dựng dựa trên sự tận tâm và sự cam kết.
Logo có thể là thứ mà mọi người đều mong chờ
Logo có thể là một điểm nhấn mà mọi người đều mong chờ, đặc biệt là trong mỗi chiến dịch truyền thông quảng cáo. Nó không chỉ đơn thuần là biểu tượng liên quan đến thương hiệu mà họ yêu thích, mà còn là dấu hiệu chắc chắn, bảo đảm độ uy tín của các thông điệp được truyền tải qua chiến dịch truyền thông.
Không quan trọng giá trị của việc thiết kế logo thương hiệu ra sao, mà quan trọng nhất là chất lượng mỗi đường nét trong thiết kế đó sẽ định hình thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu. Nếu không có logo hoặc nếu không đầu tư một cách đúng đắn vào việc thiết kế logo, điều đó có nghĩa là bạn đã tự bỏ lỡ một cơ hội quan trọng để in sâu dấu ấn thương hiệu trong tâm trí của khách hàng. Logo không chỉ là một biểu tượng đơn thuần, mà là một phần quan trọng gắn liền với trải nghiệm của khách hàng và có thể tạo ra ấn tượng mạnh mẽ, đồng thời đặt nền móng cho mọi chiến lược quảng cáo và truyền thông sau này.
Cuối cùng thì chất lượng trong thiết kế trở thành yếu tố vượt trội so với giá trị của việc thiết kế logo thương hiệu, trở thành quyết định quan trọng nhất đối với sự thành công trong quá trình phát triển thương hiệu. Điều này chứng tỏ rằng không chỉ là việc đầu tư vào việc tạo ra một biểu tượng đẹp mắt, mà còn là khả năng tạo ra một trải nghiệm thương hiệu độc đáo và đáng nhớ. Chất lượng trong thiết kế không chỉ là sự tinh tế trong mỗi chi tiết của logo, mà còn là khả năng truyền đạt thông điệp, giữ vững giá trị cốt lõi, và gắn kết khách hàng với thương hiệu trong thời gian dài.
STYWIN là công ty chuyên sâu về tư vấn thiết kế và truyền thông thương hiệu. Chúng tôi cung cấp các giải pháp toàn diện giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực, vị thế cạnh tranh thông qua việc xây dựng thương hiệu mạnh.
STYWIN đã nhận được sự tin tưởng của hàng nghìn các doanh nghiệp. Qua đó chúng luôn nỗ lực phát triển vì sứ mệnh vinh danh thương hiệu Việt.
