Pepsi, một thương hiệu nổi bật và quen thuộc, đã tồn tại qua nhiều thập kỷ. Theo thời gian, biểu tượng của Pepsi đã thay đổi để phù hợp hơn với văn hóa, thái độ và mục tiêu của công ty. Thực tế là, Pepsi không chỉ cập nhật logo của mình mà còn điều chỉnh tên và thành phần sản phẩm. Những ‘sự tiến hóa’ này đã tạo ra sự thay đổi đáng kể trong thiết kế logo.
Pepsi có một lịch sử thương hiệu khá ấn tượng. Bài viết này là một nghiên cứu hữu ích cho những ai quan tâm đến thiết kế logo. Hãy cùng Stywin khám phá những bài học quý giá từ câu chuyện của logo Pepsi.
Brad’s Drink
Pepsi, ban đầu được biết đến với tên “Brad’s Drink”, ra đời vào năm 1893 nhờ Caleb Bradham. Tuy nhiên, chỉ đến năm 1898, thương hiệu này mới chính thức được đổi tên thành “Pepsi-Cola”. Và sau 5 năm nữa, nhãn hiệu Pepsi-Cola mới được đăng ký chính thức và giữ nguyên không thay đổi từ đó.
Trong thời gian này, Coca-Cola – đối thủ lớn của Pepsi – cũng đang trên đà phát triển. Pepsi đã từng cố gắng mô phỏng logo của Coca-Cola, điều này rõ ràng qua những logo cũ của Pepsi, với một đường xoáy dài nối chữ ‘P’ của ‘Pepsi’ với chữ ‘C’ của ‘Cola’.
Tuy nhiên, sau đó, họ đã không còn mô phỏng Coca-Cola nữa mà chọn lựa phong cách logo thanh lịch – xu hướng chung của nhiều thương hiệu vào thời điểm đó.
Logo cũ của Pepsi là dòng chữ trắng trên nền đỏ từ năm 1898 đến 1940. Mặc dù phong cách logo đã thay đổi theo thời gian với màu sắc đặc trưng của Pepsi mà chúng ta đều biết, nhưng màu trắng và đỏ vẫn là yếu tố chủ đạo trong thiết kế logo trong suốt 40 năm.
Quá trình biến đổi đầy ấn tượng của Logo Pepsi qua các năm
Vào năm 1940, Pepsi đã quyết định chuyển sang một logo đơn giản và gọn gàng hơn. Đây chính là nguồn gốc của logo tròn đặc trưng của Pepsi và sự xuất hiện của màu xanh lam trong logo.
Lựa chọn thiết kế hình tròn là để công ty có thể kết hợp khẩu hiệu của Caleb Bradham, “Original Pure Food Drink” (tạm dịch: Nước giải khát tinh khiết). Về màu sắc, họ đã giữ lại màu đỏ và trắng, nhưng đã thêm vào màu xanh lam.
Pepsi muốn thể hiện sự ủng hộ của mình cho các đội quân đang chiến đấu và ba màu sắc này đã giúp họ thực hiện điều đó. Hai màu này sẽ không bao giờ rời khỏi thiết kế, mặc dù công ty đã sử dụng các biến thể về sắc thái của màu đỏ, trắng và xanh.
Năm 1943, Pepsi đã thêm thiết kế vào nắp chai với khẩu hiệu “Bigger Drink, Better Taste”. Màu đỏ nằm ở phần trên của vòng tròn, với màu xanh ở phía dưới cùng với chi tiết màu trắng. Các yếu tố nắp chai của thiết kế vẫn được giữ lại trong những năm 1960. Chính trong giai đoạn này, logo của Pepsi mà chúng ta biết ngày nay đã bắt đầu xuất hiện.
Hình dáng và thiết kế chai lọ của Pepsi trong từng năm
Khi thập kỷ 1960 bắt đầu, Pepsi đã thực hiện một cuộc biến đổi đầy ấn tượng với logo của mình, mở ra một chương mới trong lịch sử phát triển của thương hiệu. Chai Pepsi với thiết kế mới mẻ, nắp chai mang hình dạng răng cưa, đã tạo nên một diện mạo hoàn toàn khác biệt. Màu sắc của logo vẫn giữ nguyên sự kết hợp giữa màu đỏ và xanh, nhưng nền trắng tinh khiết đã thay thế cho nền trắc.
Đây cũng là thời điểm mà chiến dịch quảng cáo “Pepsi Generation” được ra mắt, một chiến lược tiếp thị đột phá, mang đến một làn gió mới cho công ty. Đồng thời, Pepsi đã quyết định loại bỏ từ “Cola” khỏi logo của mình, và từ đó về sau, từ này không còn xuất hiện trong logo nữa.
Vào năm 1962, logo Pepsi đã được làm mới với việc thêm vào một biểu tượng mới. Biểu tượng này có hình dạng giống như đôi mắt của hai con bò đực, được bố trí xung quanh chữ Pepsi. Đây là một biểu hiện rõ ràng cho sự thống trị của Pepsi trong thị trường nước giải khát toàn cầu, khẳng định vị thế vững chắc của thương hiệu.
Sự biến đổi đáng nhớ của Logo Pepsi trong những thập niên 70
Khi thập kỷ 1970 khởi sắc, logo của Pepsi đã trải qua một quá trình đơn giản hóa đầy ấn tượng, khiến nó trở nên thân thuộc hơn với phiên bản logo Pepsi mà chúng ta thường thấy ngày nay. Công ty đã từ bỏ phong cách trang trí xoáy và vòng xoắn phức tạp từ trước đó. Từ “Cola” đã không còn xuất hiện trong logo, và thậm chí, nó cũng hiếm khi được nhắc đến trong các phương tiện truyền thông.
Thay vào đó, Pepsi đã chọn một thiết kế hình tròn đơn giản nhưng ấn tượng, với màu đỏ và xanh làm chủ đạo – một hình ảnh quen thuộc với chúng ta ngày nay. Trong logo mới này, từ “Pepsi” được đặt ngay tại trung tâm của vòng tròn, với phần màu đỏ và xanh lan ra từ trên xuống dưới một cách tương ứng.
Bên ngoài vòng tròn tối giản này là hai hình thang được thiết kế tinh tế với màu đỏ và xanh dương. Chúng có thể được đặt ở bên trái hoặc bên phải, tạo nên sự linh hoạt trong việc sử dụng logo. Màu trắng, một trong những màu sắc cơ bản của Pepsi từ trước đến nay, giờ đây được giữ lại như một màu thứ ba, tạo nên đường viền cho logo, bao gồm cả vòng tròn bao quanh tên “Pepsi”. Đây là một bước tiến quan trọng trong quá trình phát triển của thương hiệu Pepsi, giúp nó ngày càng gần gũi và dễ nhận biết hơn trong lòng người tiêu dùng.
Thay đổi Logo Pepsi hiện đại theo thời gian
Năm 1991, Pepsi đã thực hiện một cuộc cách mạng trong thiết kế logo của mình. Họ nhận ra rằng việc kết hợp chữ “Pepsi” và hình tròn trong logo đã không còn phù hợp, do đó đã tách rời chúng, tạo ra các yếu tố đồ họa riêng biệt cho thương hiệu.
Thay vì loại bỏ hoàn toàn, họ đã quyết định đặt chữ “Pepsi” ở phía trên cùng của nhãn, sử dụng hình thang quen thuộc. Hình tròn với màu đỏ và xanh được đặt ở phía bên phải của hình thang, nhấn mạnh hơn vào phần chữ so với hình tròn biểu tượng, tạo ra sự đơn giản trong thiết kế.
Khi chữ “Pepsi” không còn là một phần của hình tròn, họ đã cần tìm một yếu tố khác để đặt vào giữa hình tròn, nhằm cân bằng giữa hai nửa màu đỏ và xanh tương phản. Họ đã chọn một đường màu trắng lượn sóng, không chỉ thể hiện di sản của thương hiệu mà còn giúp cân bằng độ tương phản với màu trung tính. Đây là một sự thay đổi mới mẻ, khi mà màu trắng không chỉ là màu viền thứ ba mà còn được sử dụng nhiều hơn trong thiết kế.
Sự thay đổi này đã mở ra nhiều khả năng mới cho logo Pepsi. Trong những năm gần đây, Pepsi đã tiến hành nhiều thay đổi hơn nữa, dựa trên cách bố trí thiết kế logo riêng biệt này, mang đến cho thương hiệu một diện mạo mới mẻ và độc đáo.
Ý nghĩa Logo Pepsi
Hãy cùng nhìn lại quá trình hình thành và phát triển của Pepsi. Caleb Bradham, người sáng lập ra Pepsi, đã tạo ra thức uống này tại cửa hàng dược phẩm của mình, nơi anh bắt đầu bán sản phẩm. Từ ‘‘dược’’ bắt nguồn từ từ Hy Lạp ‘‘pharmakia’’, có nghĩa là phù thủy. Bradham đã thành công trong việc tạo ra thức uống năng lượng đầu tiên của thế kỷ hiện đại. Anh ta thực sự là một ‘’phù thủy’’ trong lĩnh vực này. Vào thời điểm Pepsi được phát minh, hóa học hiện đại đã bắt đầu góp mặt trong nhiều khía cạnh của cuộc sống.
Khi Pepsi quyết định chuyển sang logo hình tròn, họ đã chi hàng triệu đô la để tạo ra một biểu tượng mang ý nghĩa huyền bí. Họ đã thuê Peter Arnell, một nhà thiết kế độc đáo và hơi ‘’điên rồ’’ từ Tập đoàn Arnell, để thực hiện điều này. Dù có vẻ điên rồ nhưng logo đơn giản của Pepsi luôn chứa đựng những ý nghĩa biểu tượng.
Logo ba phần của Pepsi, với nửa trên màu đỏ, nửa dưới màu xanh, được tách biệt bởi một đường cong màu trắng, không chỉ tượng trưng cho cờ Mỹ mà còn mang nhiều ý nghĩa khác. Các màu sắc được sử dụng để đại diện cho từ trường của Trái Đất, phong thủy, địa động lực Pythagoras, lý thuyết tương đối và tỷ lệ vàng.
