Cùng Stywin dự đoán 15 Xu hướng thiết kế logo thương năm 2024 đầy sáng tạo trong bài viết dưới đây!
Theo cuộc khảo sát của trang web Zippia, logo đã được xác định là yếu tố nhận diện dễ nhận biết nhất, với 75% người tham gia cuộc phỏng vấn cho biết họ nhận ra logo hiệu quả nhất. Ngược lại, hơn 50% cho rằng họ thường xuyên ủng hộ các thương hiệu mà họ nhận ra qua logo.
Những con số này thể hiện tầm quan trọng của logo đối với sự phát triển của mọi thương hiệu, chúng giúp xây dựng nhận thức rõ ràng về thương hiệu và đóng vai trò như một cầu nối để tạo ra những trải nghiệm tích cực.
Nhìn chung, logo đã trở thành một phần quan trọng không thể thiếu trong nền kinh tế hiện đại. Mọi tổ chức, doanh nghiệp, và cá nhân đều sở hữu logo riêng, và mọi nơi có hoạt động thương mại, trao đổi giá trị, đều xuất hiện những biểu tượng đặc trưng.
Một logo tốt sẽ không chỉ phản ánh chính xác thương hiệu, mà còn phải đảm bảo yếu tố dễ ghi nhớ và hoạt động tốt trong các bối cảnh đa dạng. Và một trong những yếu tố quan trọng khi thiết kế logo chính là phong cách. Đâu là phong cách phù hợp với thương hiệu? Chúng hoạt động như thế nào? Trong bài viết này, Stywin sẽ gửi đến bạn đọc 15 xu thế cùng các phong cách thiết kế logo kinh điển đã và đang được ứng dụng rộng rãi trên thế giới.
Dự đoán 15 Xu hướng thiết kế logo năm 2024 đầy sáng tạo (Phần 1)
Xu hướng Letterform
Phong cách thiết kế logo Letterform là gì? Phong cách thiết kế logo Letterform là một phương pháp sử dụng một hoặc nhiều chữ cái, thường là chữ viết tắt hoặc chữ cái đầu tiên trong tên thương hiệu, để tạo ra biểu tượng đại diện. Nhiều doanh nghiệp nổi tiếng như IBM, CNN, HP, HBO… đã áp dụng phong cách này, và chúng đã trở thành những thương hiệu quen thuộc với hàng triệu khách hàng trên toàn cầu.
Letterform thích hợp cho các thương hiệu có tên dài, gồm từ 3 âm tiết trở lên. Phương pháp này giúp rút gọn thông tin, giúp khách hàng dễ dàng nhận biết thương hiệu hơn. Ví dụ, tên đầy đủ của IBM là International Business Machines, HP là Hewlett-Packard, và HBM là Home Box Office.
Việc ghi nhớ những tên dài như vậy là khá khó khăn cho khách hàng. Ngoài ra, việc đặt toàn bộ nội dung vào logo có thể làm cho biểu tượng trở nên phức tạp, chiếm nhiều không gian và làm giảm hiệu quả. Do đó, Letterform là một giải pháp phù hợp trong những trường hợp như vậy. Ngay cả khi được sử dụng ở kích thước rất nhỏ, chúng vẫn giữ khả năng nhận biết, đặc biệt khi có thiết kế tối giản và không quá nhiều chi tiết. Điều này làm cho Letterform trở thành một lựa chọn hiệu quả và linh hoạt trong việc xây dựng thương hiệu và tạo ấn tượng tích cực đối với khách hàng.
Xu hướng Wordmark
Phong cách thiết kế logo Wordmark, hay còn được gọi là Logotype, là một phương pháp tập trung chủ yếu vào việc sử dụng chữ viết, chữ cái hoặc từ ngữ để tạo nên biểu tượng đại diện cho thương hiệu. Điều đặc biệt là Wordmark không sử dụng hình ảnh hoặc biểu tượng độc lập, mà chú trọng vào việc thiết kế chữ cái một cách sáng tạo và độc đáo.
Các ví dụ nổi tiếng về phong cách Wordmark bao gồm thương hiệu Google, Coca-Cola, Visa và Facebook. Những logo này nổi bật bởi sự đơn giản, dễ nhìn thấy và dễ nhớ. Chúng thường tập trung vào việc xây dựng nhận thức thương hiệu thông qua kiểu chữ đặc trưng và màu sắc riêng biệt.
Wordmark thường được ưa chuộng trong trường hợp tên thương hiệu ngắn, gọn, có ý nghĩa đặc biệt, hoặc đã trở nên quá nổi tiếng và có giá trị thương hiệu lớn. Đối với các công ty công nghệ hoặc các dự án mới, Wordmark thường được chọn để tập trung vào việc xây dựng uy tín và nhận thức thương hiệu từ tên gọi.
Một ưu điểm lớn của phong cách Wordmark là khả năng linh hoạt trong việc thể hiện cái mới và sáng tạo thông qua kiểu chữ. Thông qua sự tinh tế trong thiết kế, Wordmark có thể truyền đạt được tính cách và giá trị cốt lõi của thương hiệu một cách rõ ràng.
Tuy nhiên, Wordmark cũng đặt ra một thách thức, đó là sự độc lập với biểu tượng hay hình ảnh đồ họa, có thể khiến cho việc nhận diện trở nên khó khăn nếu chữ cái không đủ độc đáo. Do đó, việc chọn kiểu chữ phải được thực hiện cẩn thận để đảm bảo tính riêng biệt và độ nhớ của thương hiệu.
Một số thương hiệu tùy chỉnh phông chữ cho logo của mình, như Coca-Cola. Tuy nhiên, điều này đòi hỏi thời gian và kỹ năng của một nhà thiết kế chuyên nghiệp. Cách tiếp cận đơn giản hơn là chọn một phông chữ logo phản ánh đặc trưng của thương hiệu. Ví dụ, các tập đoàn công nghệ thường ưa chuộng phông chữ sans serif tối giản, trong khi các thương hiệu thời trang có thể chọn kiểu chữ phức tạp hơn.
Cả hai phong cách thiết kế logo Letterform và Wordmark đều dễ dàng ứng dụng và hiển thị trên nhiều nền tảng khác nhau, bao gồm cả kỹ thuật số và in ấn. Do đó, chúng là lựa chọn lý tưởng cho những thương hiệu ưa chuộng sự đơn giản và linh hoạt.
Xu hướng Pictorial Mark
Phong cách thiết kế logo Pictorial Mark, hay còn gọi là brand mark, đặc trưng bởi việc sử dụng hình ảnh lấy cảm hứng từ biểu tượng liên quan đến tên tuổi và lịch sử thương hiệu. Đây thực sự là hình ảnh mà nếu ai đó được yêu cầu mô tả về “thiết kế logo,” họ có thể nghĩ ngay đến trái táo của Apple, chú chim xanh của Twitter, hoặc vỏ sò của Shell – tất cả đều là những Pictorial Mark.
Điểm mạnh lớn nhất của Pictorial Mark là khả năng linh hoạt và có thể thay đổi theo thời gian mà không làm giảm đi sức mạnh nhận diện thương hiệu. Với tính biểu tượng cao, Pictorial Mark có thể tạo ra sự khác biệt đặc sắc cho thương hiệu. Đôi khi, chỉ cần một biểu tượng là đủ để người xem nhớ đến thương hiệu một cách ngay lập tức mà không cần đến những giới thiệu chi tiết.
Quan điểm quan trọng nhất khi sử dụng phong cách Pictorial Mark là lựa chọn hình ảnh đại diện, vì nó sẽ trở thành biểu tượng liên kết mạnh mẽ với thương hiệu. Bạn có thể chọn một biểu tượng thể hiện đặc trưng cụ thể như trường hợp của Apple với quả táo, hoặc biểu tượng cũng có thể truyền đạt giá trị hoặc thông điệp thương hiệu, như chú chim của Twitter thể hiện hy vọng và tự do.
Đối với các doanh nghiệp mới, đặc biệt là những cái tên chưa quá nổi tiếng, cần có một kế hoạch truyền thông và quảng bá thương hiệu chặt chẽ để xây dựng nhận thức về biểu tượng. Mục tiêu cuối cùng là khiến khách hàng có thể liên kết thương hiệu chỉ bằng cách nhìn vào logo.
Ngoài ra, một tiêu chí quan trọng khi đánh giá thiết kế logo là đảm bảo rằng nó sẽ có sức sống và phù hợp với thời gian. Mặc dù việc sáng tạo một biểu tượng theo xu hướng có lẽ sẽ hấp dẫn, nhưng quan trọng nhất là đảm bảo rằng logo sẽ không trở nên lỗi thời, giúp tránh việc phải thay đổi logo theo mỗi xu hướng mới một cách quá thường xuyên.
Xu hướng Abstract
Phong cách thiết kế logo Abstract đánh dấu sự đổi mới trong việc sử dụng hình ảnh trừu tượng để truyền đạt bản chất và sự độc đáo của thương hiệu. Không giống như các logo truyền thống với ý nghĩa rõ ràng như hình táo hay vỏ sò, logo Abstract sử dụng hình ảnh trừu tượng, mang đến cho người nhìn cảm giác của sự bao quát và khác biệt. Điều này giúp tạo ra những biểu tượng độc đáo và khó lẫn lộn.
Khi lựa chọn phong cách thiết kế này, quan trọng nhất là xác định rõ giá trị cốt lõi của thương hiệu. Việc thể hiện logo thông qua các hình dạng hình học đơn giản sẽ kích thích cảm xúc và truyền đạt thông điệp một cách hiệu quả. Chẳng hạn, logo của Airbnb không chỉ giống chữ ‘A’ mà còn gợi nhớ đến biểu tượng ‘địa điểm’ quen thuộc, đồng thời tạo nên hình ảnh một trái tim đảo ngược.
Phong cách thiết kế logo Abstract đang trở nên phổ biến và được ưa chuộng rộng rãi. Điều này chúng tỏ khả năng tóm gọn hình ảnh thương hiệu trong một biểu tượng đặc biệt. Tuy nhiên, như đã nhấn mạnh, quan trọng nhất là thương hiệu phải hiểu rõ những gì mình muốn truyền đạt để đảm bảo sự hiểu biết đúng đắn từ phía người xem. Logo Abstract cũng là sự chọn lựa hợp lý cho các thương hiệu quốc tế, nơi cần phải tương tác trên nhiều ngôn ngữ và văn hóa khác nhau.
Xu hướng Mascot
Phong cách thiết kế logo Mascot là một hình thức biểu đạt thông qua hình ảnh của các nhân vật được sáng tạo bằng ngôn ngữ thiết kế. Những nhân vật này có thể mang mọi hình dạng, từ sinh vật huyền bí đến con người thực tế, với điều kiện chúng phản ánh đặc điểm và giá trị cốt lõi của thương hiệu.
Điểm độc đáo của phong cách thiết kế Mascot là khả năng tạo ra cảm xúc ngay từ những lần tiếp xúc đầu tiên với khách hàng. Mascot không chỉ không yêu cầu sự giải thích bằng từ ngữ, mà còn không cần đến các thông điệp truyền thông hay tagline. Logo Mascot chính là cầu nối giữa thương hiệu và khách hàng, đặc biệt là với nhóm đối tượng trẻ em hoặc gia đình.
Nhiều linh vật nổi tiếng đã chứng minh sức mạnh của phong cách này, từ đại tá Colonel Sanders của KFC, chú thỏ đen của tạp chí Playboy đến chú khỉ tinh nghịch của Mailchimp. Nếu linh vật được thiết kế một cách xuất sắc và tạo ra sự ưa thích, thương hiệu sẽ thu được lợi thế lớn khi so sánh với các đối thủ cạnh tranh.
Mặc dù phong cách thiết kế Mascot rất linh hoạt và thích hợp cho nhiều lĩnh vực kinh doanh, việc lựa chọn linh vật để đại diện cho thương hiệu vẫn đòi hỏi sự cẩn trọng. Đặc biệt, nếu sản phẩm của bạn liên quan đến hình ảnh cá nhân của khách hàng, Mascot có thể không phải là chiến lược phù hợp, đặc biệt trong các ngành như mỹ phẩm, thời trang, trang sức,…
Ngoài ra, Mascot cũng không phải là lựa chọn thích hợp nếu thương hiệu có kế hoạch mở rộng vào nhiều lĩnh vực khác trong tương lai. Ví dụ, một thương hiệu Pizza có thể sử dụng hình ảnh chiếc bánh Pizza trong logo của mình, nhưng điều gì sẽ xảy ra khi họ quyết định mở rộng sang bánh mì kẹp thịt, hamburger hoặc gà rán? Việc này có thể tạo ra sự không nhất quán và gây nhầm lẫn cho khách hàng.
Xu hướng Emblem
Phong cách thiết kế logo Emblem mang đến một cảm giác mạnh mẽ của sự truyền thống, hướng tới sự trang trí công phu thông qua việc kết hợp văn bản và hình ảnh tượng trưng. Được thiết kế như các huy hiệu, những biểu tượng này tạo ra những thiết kế độc đáo, nhấn mạnh tính kỳ lạ và đặc sắc của thương hiệu.
Khi quyết định sử dụng phong cách thiết kế logo Emblem, điều quan trọng là phải xem xét xem nó có phù hợp với lĩnh vực kinh doanh của bạn hay không. Mặc dù không có các quy tắc cứng nhắc, nhưng phong cách này thường xuất hiện nhiều trong các tổ chức giáo dục, đội thể thao và thương hiệu cà phê, với Starbucks là một ví dụ nổi bật.
Một ưu điểm của logo Emblem là không gian lớn mà nó cung cấp, cho phép thương hiệu thêm vào đó slogan hoặc tagline để tăng cường thông điệp của mình. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng với những chi tiết phức tạp, phương pháp thiết kế này có thể hạn chế linh hoạt và không phải lúc nào cũng phù hợp với quy mô nhỏ. Trong những trường hợp như vậy, thương hiệu có thể tìm kiếm giải pháp thay thế đơn giản hơn để đảm bảo hiệu suất tối ưu.
Xu hướng kết hợp
Phong cách thiết kế logo kết hợp là một chiến lược sáng tạo trong việc sử dụng đồ họa để tạo ra một biểu tượng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ. Điều này thường bao gồm sự kết hợp của chữ cái, ký tự và hình ảnh, có thể là biểu tượng, hình vẽ trừu tượng hoặc hình ảnh linh vật. Các yếu tố này có thể được sắp xếp cùng nhau hoặc theo các thứ tự khác nhau để tạo ra một thiết kế đồng nhất và độc đáo. Cách tiếp cận này đã được áp dụng thành công trong nhiều logo nổi tiếng như của Amazon, Burger King và Disney.
Một cách tiếp cận phổ biến khác là sở hữu một logo kết hợp chữ và hình ảnh, nhưng có khả năng tách biệt hai thành phần này để phù hợp với các ngữ cảnh khác nhau. Ví dụ, thương hiệu Lacoste sử dụng biểu tượng kết hợp trên trang web chính thức, trong khi sản phẩm của họ thường chỉ có hình con cá sấu màu xanh lá cây, trở thành biểu tượng dễ nhận biết và được yêu thích.
Đối với các doanh nghiệp mới, việc áp dụng phong cách thiết kế logo kết hợp có thể là bước khởi đầu hữu ích. Sự kết hợp giữa văn bản và hình ảnh giúp xây dựng một hình ảnh thương hiệu độc đáo và dễ nhận biết. Theo thời gian, doanh nghiệp có thể linh hoạt lựa chọn sử dụng văn bản hoặc biểu tượng tùy thuộc vào ngữ cảnh cụ thể, nhưng vẫn duy trì được sự nhất quán trong việc nhận dạng thương hiệu từ phía khách hàng.
Xu hướng Typography, hình học cơ bản và gradient
Trong năm 2024, lĩnh vực thiết kế logo đang chứng kiến sự xuất hiện mạnh mẽ của những xu hướng mới, tạo nên một bức tranh đa dạng và đầy sáng tạo. Ba xu hướng đặc biệt nổi bật trong thế giới này là Typography (kiểu chữ), hình học cơ bản, và gradient.
Đầu tiên, Typography đang trở thành một trong những yếu tố quan trọng nhất trong việc thiết kế logo. Sự linh hoạt của kiểu chữ không chỉ giúp thể hiện độ duyên dáng và cá nhân hóa mà còn là cách tuyệt vời để truyền đạt thông điệp của thương hiệu. Các nhà thiết kế đang tích cực khám phá và áp dụng các kiểu chữ độc đáo, sáng tạo để tạo nên những bản logo độc đáo và gây ấn tượng.
Tiếp theo, hình học cơ bản đang trở thành nguồn cảm hứng không ngừng cho các nhà thiết kế logo. Việc sử dụng các hình dạng đơn giản như hình tròn, hình vuông, tam giác mang lại sự gọn gàng và dễ nhìn. Đồng thời, sự tinh tế trong cách kết hợp và sắp xếp các hình dạng này tạo ra những logo vừa đơn giản, vừa độc đáo, hấp dẫn người nhìn từ cái nhìn đầu tiên.
Ngoài ra, xu hướng gradient cũng đang thu hút sự chú ý của cộng đồng thiết kế logo. Việc sử dụng chuyển đổi màu sắc mềm mại từ một tông màu sang một tông màu khác giúp tạo ra sự phong cách hiện đại và độ chuyển động đầy thu hút. Gradient không chỉ làm cho logo trở nên sinh động mà còn mang lại sự sâu sắc và chất lượng thị giác.
Sự kết hợp linh hoạt giữa Typography, hình học cơ bản và gradient không chỉ mở ra không gian sáng tạo rộng lớn cho các nhà thiết kế, mà còn đáp ứng xu hướng người tiêu dùng đang ngày càng đòi hỏi sự độc đáo và tinh tế trong các thiết kế thương hiệu. Logo không chỉ là biểu tượng nhận diện mà còn trở thành một tác phẩm nghệ thuật, góp phần quan trọng vào việc tạo dựng và tăng cường giá trị của thương hiệu.
Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt, việc theo đuổi và áp dụng những xu hướng thiết kế logo độc đáo là chìa khóa quan trọng để thu hút và giữ chân khách hàng. Sự sáng tạo và linh hoạt trong việc áp dụng các yếu tố thiết kế này sẽ giúp thương hiệu nổi bật và ghi điểm trong tâm trí của người tiêu dùng, đồng thời thể hiện sự tiên phong và đổi mới trong lĩnh vực thiết kế đồ họa.
